李彦宏“被泼水”尚未平息 百度再陷“发文造假”风波：此锅谁背？
近日，杭州9岁女童章子欣失联后死亡，牵动众人关心。但在互联网巨头百度上，此事却向着令人遗憾的方向发展。
据澎湃新闻报道，百度上官方认证名为“章子欣父亲”的账号为假，经联系孩子姑父核实，孩子父亲并未发文。百度官方认证的“章子欣父亲”账号，也非女孩父亲亲自注册。
“百度新闻”官方7月13日发微博辩解称，“2019年7月10日，为了通过网络平台更好地扩散消息，发动社会力量共同找到孩子，经过章子欣父亲授权确认，‘章子欣父亲’百度账号正式开通运营。因而，媒体所质疑的‘章子欣父亲’账号为假一事，并不属实。”
但辟谣微博并未平息舆论，事态反而愈演愈烈。当日，百度新闻官方微博二度声明，百度新闻紧急启动了内部调查流程，“章子欣父亲”的账号是经过本人授权开设，该账号在最新一条信息发布之前的消息，都是经过当事人确认发布的。而最新一条动态消息，是在“未得到父亲确认回复的情况下”发布的。
百度表示，“对负责编辑予以立即开除处理，同时会全面复盘百度新闻管理机制”。
因何惹祸
“各位同行、前同事、友人，抱歉！今天章子欣父亲百度动态问题，是我团队出现的问题。凭良心讲，我的管理问题是核心问题，新闻团队的OKR均产生自新闻业的标准要求，由我设定。也确实不能让公司(百度)，替我背这个锅。”百度新闻负责人7月14日凌晨在微信朋友圈表示道。
这段话有几处不为外人熟知的关键词，如百度动态、新闻团队的OKR。就此，时间财经采访了熟悉百度新闻的内部员工。
“百度动态就是微博一样，随时都可以发，和微头条也一样。百度动态是最近在大力做的一个产品。”该员工对时间财经解释了那条假信息的来源。
微头条是今日头条在2017年4月时推出的产品模块，其形态上和微博类似，均是以碎片化的短内容为核心，以关注和转发为体系，以“热门话题”为内容组织方式的推荐机制。
在微博和今日头条的实践中，类似的产品形态带来的是用户活跃度、黏性的提升，进一步带来了信息流广告价值的提升。而在2018年，与微博、微头条模式类似的百度动态悄然进入了百度的信息流体系中。经了解，动态信息的呈现方式，类似于微博、微头条，在百度提供的信息流里可以刷到。
百度为何要做动态内容，“做动态一是丰富内容产品形态，百家号主要发长文，动态发短文，二是增加用户使用时长，动态做话题，还蛮有看点的。”上述员工说道。
至于百度新闻负责人提及的新闻团队OKR，“可以理解为对百度动态设定的KPI，设定了目标”。归根结底“就是做大做强，超越竞品”，而所谓竞品就是“微头条”，该员工确认道。
在与对手的竞争中，或出于负责编辑新闻素质的问题，或出于新闻管理的问题，百度动态出现了失速而出错。
内容依赖症
5月17日，百度2019第一季度财报发布，被百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙掩盖风头的是，自2005年8月5日登陆纳斯达克后，百度上市后的首次亏损，本次财报显示归属于百度的净亏损为3.27亿元，上年同期归属于百度的净利润为67亿元，此前一季度，百度净利润出现下滑。
亮点是，百度财报显示，3月份，百度App 日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万。
由此也不难理解，百度董事长兼CEO李彦宏在财报电话会议上所言的，“在移动业务上，我们会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。”
对百度而言，信息流业务在流量与收入增长上正在表现出强大的生命力，已经同移动搜索、手机百度一道列为关键使命+主航道”。百度努力将此模式复制到其他产品上，比如百度的短视频产品好看视频。
根据易观数据，2018年，我国信息流广告市场规模已达到千亿元规模，约为1070亿元，同比增长73.1%。这一领域在2019年的两大头部玩家，即为今日头条和百度。
据2019年初，QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》，预测2019 年中国移动互联网在新闻资讯的“马太效应”增强，新增用户主要集中在TOP5平台，资讯信息流市场仍保持“两超多强”格局，百度和今日头条在用户规模和黏性方面各自领先。同时也在内容和用户黏性上争夺不停。
2018年12月，今日头条状告百度，称其经依法授权，享有所经营的悟空问答网上《天津菜是由鲁菜改良衍生出来的吗？》问题中作者回答一文的信息网络转播权以及相关维权的权利。百度公司“百家号”网站及“手机百度”APP上向公众提供了涉案作品的内容。海淀法院一审认定，百度公司未侵犯今日头条的信息网络传播权，需赔偿今日头条160元经济损失。
1月22日，自媒体“新闻实验室”作者方可成撰写的文章称，百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。
次日，百度回应称，目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。方再次回应称，搜索结果更重要的是首页内容占比，“全站占比没有说服力”。随后百度对搜索结果做了微调，搜索内容展示中，不再包括网页网址，而是采用媒体的名称代替。
2019年6月，百度进一步调整，用户可以通过选择，来区分来自“媒体网站”或“百家号”的资讯，毫无疑问这是一次良性的调整。那么这一次的假信息事件，能否带给百度动态朝着更符合公众利益的转变呢？
