昨天上午9点半，在京东位于北京亦庄的总部大楼“云敲锣”现场，铜锣敲响。随着京东与老对手阿里齐聚香港，抖音快手等短视频平台以鲇鱼之势入场“618”，零售电商平台间的新一轮较量已然鸣枪。
巨头“撒币”刺激消费
“400多元一本的DK博物大百科，一通打折、满减之后不到130元就拿下了，赶紧囤起来。”18日凌晨就开着夜灯在卧室“买买买”的外企员工明女士，过了一个战果丰富的“618”。
她告诉记者， 自己购物车里的婴儿米饼、老人鞋、护肤品，都比平日里便宜至少30%。
“不用算复杂的数学题了，直播间或促销页面看到价格合适就直接下单。”网购爱好者汪女士感叹。随着越来越多的玩家杀入“618”，激烈竞争倒逼各电商平台将玩法变得简单直接。
记者梳理发现，为刺激沉睡中的消费力，各平台均升级“百亿补贴”力度：京东“618”推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券；苏宁推出“J-10%”计划，称要在京东价格基础上再低一成；拼多多推出“618”专场“百亿补贴”；天猫发放数亿元消费券。
直接折扣对消费者颇有吸引力。截至昨天下午两点，京东从本月1日起的“618”下单金额达2392亿元；天猫当天首小时成交额同比增长100%；苏宁易购则宣布其17日晚间5个小时的综艺电商融合直播成交额破50亿元。
“鲇鱼”入局争夺加剧
与往年相比，今年的“618”分外热闹
