来源：北京商报
回归半年的1号店，带着会员制的光晕慢跑。近日，北京商报记者调查发现，1号会员店支持配送的城市由6个拓展至11个，对于一家已经存在十余年的电商企业而言，这样的轻资产拓展速度似乎并不算快。如今，众多零售企业对付费会员极为热衷，瞄准中高端人群的1号会员店想要杀出重围还要花些心思，尤其是在商品创新和服务体验等方面。也就是说，1号会员店想要真正“回来”，软件和硬件还要提升。
想要回归消费者关注中心的1号会员店，正悄然扩大版图。在1号会员店支持配送的11个城市中，包括北京、上海、广州、深圳等，较半年前增加5个城市。此外，1号会员店的营销势头强了许多。春节前，1号会员店通过锤娜丽莎等多位抖音视频博主进行了短视频宣传，并在抖音发起了“1号店回来了”的话题，相关视频已有上千万次的播放量。
据了解，2008年7月，于刚和刘峻岭在上海创立了“1号店”。2016年6月，京东宣布收购1号店。在随后一年的9月，1号店宣布将进一步与京东集团实现战略协同，实现联合采购，进行供应链升级。目前，1号会员店采取“会员制”服务，原“1号店”已停止使用。
想要在1号会员店下单，消费者先要成为付费会员。1号会员店的会员收费为每年198元，在今年2月7日24点前，1号店老用户及京东PLUS用户可以148元开通会员年卡。分析认为，1号会员店设立付费会员门槛，或许也是筛选出中高端用户的方式之一。
已经归档京东的1号会员店，与东家存在着诸多差异。北京商报记者通过对比发现，1号会员店与京东商城部分商品存在重合，价格方面1号会员店的商品实际售价更低。以一款乌克兰进口的1升装Green Smile巧克力燕麦牛奶为例，1号会员店标记售价为19.9元，与京东自营标记售价27.6元相比，价格低约28%。另一款跨境进口的戴森玫红色HD03吹风机，1号会员店标记售价为1999元，相较于京东自营标记售价2350元低约15%。
电商运营的会员制购物平台，俨然已成为一条新的赛道。早在去年年初，阿里上线了旗下会员制店
