2021年6月3日，内容科技企业特赞Tezign 在上海举办「2021 特赞内容 VISION 大会」，汇聚来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等品牌方、媒体等内容科技意见领袖，共同探讨新商业环境下的内容战略，重新想象内容的力量。
我们看到商业世界的内容呈现 VISION 五大新趋势：“Videolized – 视频化、 Scalable – 规模化、Intelligent – 智能化、Orchestration – 整合化、Next-generation – 面向未来”。发展至今，“内容为王”已不再是一句口号，而是品牌增长的关键战略。
在信息爆炸时代，数字资产在不同人和场域当中生成、流转。特赞创始人及 CEO 范凌提到“我们希望把内容和数据关联起来，并为企业品牌提供一个内容结构，以最小的sku为单位，通过标准化的方法，实现创意内容的生产，最后用TPU的方式把不同的供给结合在一起，单元化地去理解供给的能力。这两者之间不是一一对应的，我们看到的是这样一个穿孔式的结构，在任何的内容里面都有多种生产形式可以跟它的关系对应起来。这个内容框架，同样也是我们科技公司切入到内容领域的核心思考。”
“放弃内容营销，开启内容战略。” 自媒体人梁将军提到，“算法时代，内容到达了一个新的高度。内容的生产、供应链、创作理念等逻辑都在发生变化，内容应该被成为战略，这意味着内容肯定影响的不只是广告这单一层面，如果只是广告层面那我们还做内容营销就好了。而内容战略，它会超脱广告的边界去影响你的生意。”
01 规模化：平台化创意想象，规模化内容供给
今天，营销在全渠道变得“数字化”和“个性化”，这对内容能力提出了更高的要求。内容的需求指数级增长，而由此我们思考，内容的供给是否也能规模化？特赞创意商城业务负责人吴天红总结道，“创意是极其非标的，它是非常个性化的，好的创意更是可遇不可求，同时我们在思考创意的工作流是不是可以数字化或者标准化？而特赞创意商城（Content Hub）就是“创意”需求与供给之间的标准接口，通过需求拆解标准化、创意供给标签化、连接需求与供给的工作流程数字化，帮助品牌实现‘创意自由’。”
02 整合化：用创意商城打好一场复合的营销战役
面对史无前例的复合型营销生态，好的“IDEA”只是一个开始。一个IDEA 落地的复杂程度高，服务链条也在“专业碎片化”，以前是4A、Media buy、Social Agency、热店，现在在保留前者的基础上，还有：数量庞大的个人/studio创意方、MCN机构、TP、ISV、私域营销等等。在碎片化的生产链路中，“无序”成为常态：无头绪的内容生产，海量资源无处安放。
特赞希望创造 “可控的无序状态”：标准版，先把一部分确定起来；高定版：内容重组整合服务。
特赞业务 VP 宋茜提到：“选好IP之后，它的作用不只是做一套海报或一支片子，我们应该系统性思考IP对于整体的增长价值是什么，一起探索，带着长期且系统化的思考，整合各类创意资源实现更好的内容未来！”
有力的整合需要有力的头部IP。笑果文化CMO金仲波提到，“作为一家内容驱动的年轻态喜剧产业公司，笑果文化也开始了商业化的整合营销。通过综艺IP、艺人合作、线下合作以及整合营销多种方式，将定制化的喜剧内容创意融合进品牌服务中，运用自身强大的“造梗”能力，暴击每一个生活消费场景。目前，笑果已经成功牵手150多个头部品牌，未来，笑果也期待为更多品牌提供内容创意的无限可能。”
世人都晓 IP 好，为何总是用不好？今年的广告奖作品，80％的案例，都用了IP。但品牌主依然有很多疑惑和痛点：哪些元素和我相关？透过人人人人人，品牌强烈的不安全感、缺乏创意，品牌和IP走不到一起…缺乏整合，难以产生长期价值。
特赞内容架构师袁学智表明，“我们希望从策划、咨询、服务到验收，做到完整且长期的价值整合。通过内容的香槟塔，通过DAM整合，将IP打造成一个综合的核心概念，为品牌注入灵魂。”
在这么多IP当中，有一个在中国非常有代表性的重量级IP，也是出现在国歌里的一个文化IP，它就是长城。特赞在活动现场，揭晓了特赞与长城进行DAM合作的发布仪式！
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长城学会副会长董耀会提到，“长城对于每个中国人来说都是一个特殊的IP，中国文化持续2千多年，长城是这个文化发展的支撑和代表，让中华民族走到今天。如果未来人们能对长城这个IP有更多了解，且让它衍生出更多内容，和更多人产生关系，这样就产生了新的长城精神。”
03 视频化：面向未来的视频工程
短视频和直播的市场规模突飞猛进直线飙升，2020年中国短视频市场规模超过1500亿，电商直播成交突破1万亿，2025年预计视频相关的营销、直播、电商等市场规模近7万亿。内容营销，“局部等于”视频营销。消费者注意力在哪里，营销就做到哪里 ，而视频是碎片化媒介环境里更有穿透力的创意载体。
在特赞的创意商城，企业6大营销场景都可以通过一个视频工程系统性作战。“整个视频行业正在呈现出一个爆发的状态，但是不同品牌不同行业的视频需求非常不同且非常复杂。不仅需要更多更新鲜的创意，也需要足够广泛的创作者服务网络，还需要找到适合投放的信息流，这需要智能化的数字工具去提升整个视频的生产效率。”特赞视频业务VP猫叔总结。
在视频的制作中，技术是决胜的关键因素之一，Arthur在现场分享了一些赤马在实际商业场景中的实践和技术经验，随着科技发展，拍摄技术迭代，成本也越来越低，最终会达到一个境界“好的技术是让我们忘掉技术”这也是赤马创始人Arthur对未来视频内容的愿景。
智令互动创始人姜磊对视频的展开更多的探讨：“互动视频已经来到我们身边：AI课、互动广告、互动影视......这是一个属于「互动」的时代。之前许多内容是不可反馈的，互动时代的到来，让品牌可以获得一些颗粒度更细的数据反馈，比如用户喜好、完播率、活跃节点等细节。”
当视频成为互联网内容的主要载体，也就会有更多互动应用和信息在这个载体上呈现，未来大家也可以通过更多渠道体验新型内容。
04 智能化：营销内容新工作方式
“内容是高度的数据化的资产，企业应该像重视数据一样重视内容资产。随着数字时代的到来，传统的内容工作方式已经跟不上现在的内容额度周期。于是，特赞借助科技的力量，围绕内容生命的全周期从内容的生产、内容流转到内容的分发，提供内容营销科技最新的工作方式。”
特赞业务 VP 谭屹分享了三个典型的内容场景——内容生产、内容流转和私域内容分发，在不同场景下，品牌如何更高效地完成内容全流程。特赞创意商城：新一代内容生产平台，一站式解决“找”和“做”，在购物车就能写brief；创意资产管理：新一代中心化内容管理平台，素材上云结构化，readiness在线跟踪，在线核查对不对，分类下载效率高；内容中心：新一代私域内容分发平台，总部管理区域调用，本地个性化，数据可追踪。
05 内容力×运营力，全面赋能私域增长
围绕内容力×运营力如何赋能私域增长，特赞联合创始人及CTO王
