2018年，汽车市场充斥着“市场寒冬”、“断崖式下滑”等字眼，与往年看汽车市场喜涨的心情显得大相径庭。根据中国汽车工业协会（简称中汽协）公布的数据显示，2018年汽车市场共销售2808.1万辆，乘用车销售2325.71万辆，同比去年均有所下滑，但依然是连续第十年蝉联全球汽车市场销量第一。尽管市场销量下滑，中国市场依然是全球最大的汽车市场，在2018年汽车市场销量下滑的市场背景下，给车企带来哪些挑战同时带来哪些机遇，本期深度观察将对其进行解读。（数据来源：中国汽车工业协会/爱卡数智实验室）
从1990年开始，中国汽车市场的销量一路高歌，但连续的增长在2018年被打破了。销量数据显示，2018年年初的市场还保持着两位数的增长，但从4月开始，增速迅速下滑，最终7月销量开始同比下降，并且下滑的幅度逐步加大，四季度的销量下滑幅度保持在两位数以上，从整体市场来看，轿车、SUV、MPV、交叉型商用车均呈现不同程度的下滑。
在2017年底预测销量时，中汽协曾预测2018年汽车市场最终会有2%-3%的增长，但在复杂的宏观经济背景影响下，汽车市场实际的情况却同预测表现得大相径庭，最终2018年全年乘用车销售2325.71万辆，同比下降4.08%。
2018年在复杂的宏观经济背景下，汽车市场销量下滑，与政策以及消费者购车心理不无关系。在4月份之后，中国经济进入去杠杆阶段，去杠杆会导致消费者贷款购买汽车的资金来源受到一定程度的影响，这也是导致汽车行业下半年疲软有所加剧的重要原因。在2018年4月4日之后，中美贸易争端变得更加剧烈，这虽然仅仅提升到了进口美国产车辆的关税，对汽车行业的影响很小，但随着争端的加剧，导致人们对于未来经济的信心不足，对于未来收入的预期也有所下降。几种因素综合起来，不少人选择了延后购车计划。
近年来，在中国汽车市场销量持续增长，先后不断涌现了诸多全新的汽车品牌，2018年面对汽车市场整体销量的下滑，强者恒强的“马太效应”也愈加明显，市场向更优势的品牌和产品集中，随着国内汽车品牌数量的增加，“边缘化”汽车品牌因产品力等原因生存也愈发艰难。
长安铃木就是逐渐被“边缘化”品牌的代表之一，长安铃木自2011年达到22万辆的历史最高峰后，销量就持续下滑，最终导致铃木选择退出中国。在2018年9月4日，长安汽车在官网发表声明，重庆长安汽车股份有限公司与铃木株式会社友好协商，就重庆长安铃木汽车有限公司股权收购一事达成协议，长安汽车收购铃木所持有的长安铃木50%股权。在收购完成后，长安汽车持有长安铃木100%股权，铃木汽车也正式退出中国市场。
铃木退出中国市场值得深思，长安铃木创建于1993年5月，作为最早进入中国生产轿车的日本企业，在2014年之前，铃木还是在中国销量排名第4的日本车企。随着消费升级以及中国市场竞争的日益激烈，由于新车型导入缓慢等因素，使长安铃木品牌逐渐被边缘化，自2011年长安铃木销量达到22万辆的历史顶峰后，长安铃木的销量就一直处于下滑状态。使已经在中国市场深耕20多年的长安铃木，最终选择退出中国市场。
在2018年俄罗斯世界杯即将正式打响之前，WEY与克里斯蒂亚诺罗纳尔多（简称C罗）正式签约，邀请C罗成为WEY品牌首位代言人，在世界杯期间世界足球先生C罗为WEY代言，曾轰动一时，引来不少关注。对于WEY来说品牌，签约C罗代言是在营销传播层面重要的一步推进。
但随着世界杯热度逐渐冲淡以及时间推移，C罗代言WEY也逐渐被大家淡忘。此前也有不少一线明星为车企代言，成龙代言三菱，周杰伦代言纳智捷，明星的咖位都不弱，最终都以“惨淡”收场，主要原因是汽车作为工业密集、技术密集、人力密集的偏重资产商品，纯粹依靠营销很难实现销量的增长。
哈弗H6SUV车型销量榜单的“常青树”，将销量风险集中在一款车型，与其他强势自主品牌形成了两个竞争圈。目前，WEY在竞争中面对最大的竞品是领克，虽然“聚焦战略“是长城汽车率先推出的，但将其发挥得淋漓尽致的车企业却是吉利汽车。目前，吉利（含领克、新能源）在售主流车型超过二十款，吉利在轿车和SUV市场均衡发力，尤其是针对紧凑级市场，今年前11个月，紧凑级零售占比达55.25%，大幅领先中型、小型等细分市场的市场份额。
高尔夫Alltrack上市；新款三菱劲炫ASX官图发布；新一代古思特谍照曝光；新款斯柯达速派路试谍照；吉利汽车1月销量。
对于超豪华品牌来说，呈现品牌悠久历史的厚重感是一件十分重要的事情，这也意味着其车型相对要更为板正一些。新一代古思特自然也是如此。
日前，三菱正式发布了新款劲炫ASX车型的官图。新车在外观上采用了全新的三菱家族式外观，呈现出更加年轻时尚的观感。
新的一年，新的开始，不如趁现在为自己定下一个小目标，给自己一点儿努力工作的动力！今天我们向大家推荐四款小众好车，希望能激发出你的工作热情。
保时捷911是一款传奇跑车，不仅仅因为它将经典代代传承，将911变成了“活化石”；更因为它能让每一位车主感受到“我们”的归属感，有共同的志趣，而
