11月下旬周末下午五时许，位于北京最繁华商区的Michael Kors华贸中心店，十分冷清。这个曾经火热一时的品牌为何不受宠了？业内人士各有解释——包括今年8月母公司旗下品牌出现涉嫌“中国领土主权问题”失误；新系列设计“千篇一律的铆钉和印花，看不到创新”；越来越多的消费者不再青睐轻奢品牌，觉得这是一个“伪概念”等。
Michael Kors最近两季的业绩指标也不容乐观。Capri集团最新公布的2019/2020财年第一季度数据显示，主品牌Michael Kors的表现不佳，净销售额同比下降4.8%至9.81亿美元。Capri集团在财报中称，Michael Kors销售下降的主要原因在于销售渠道过度依赖百货公司，随着网络购物的快速发展，百货公司的发展陷入困境，对其销售造成很大影响。即便是在有“双十一”与“黑五”的加权背书下，其仍未能挽回下滑趋势，2018/2019财年四季度，销售额降0.4%至10.68亿美元，其中亚洲市场销售额增速仅为3%，而上一财年这一数据是29.5%。
为了解决业绩增长与品牌吸引力下降的问题，Michael Kors在中国市场祭出的两套方案，分别是“合作年轻偶像”与“合作电商平台”。7月，该品牌同期宣布了吴磊和宋祖儿两位“90后”明星为代言人，并在天猫开设品牌官方旗舰店及腕表旗舰店，同时入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。但从销售数据上来看，收效平平：截至发稿前，Michael Kors天猫旗舰店上销量最高的一件“宋祖儿同款”迷你斜挎包，推荐数仅为550。
免责声明：中国网财经转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。
中国网是国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。本网通过10个语种11个文版，24小时对外发布信息，是中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。
凡本网站注明“来源：中国网财经”的所有作品，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。
地址：北京市海淀区花园路2号牡丹科技楼A座2层 北京国新汇金股份有限公司
