：社交媒体的力量之大，大到可以为任何行业注入新的力量，带来新的变革。今天就让SocialBeta“八卦”一把，看看娱乐行业里社交媒体如何开创出新的玩法。 当国内明星还停留在借助微博、微信进行个人展示的时候，当这些明星的粉丝们只能通过论坛、讨论组进行互动的时候，国外的娱乐圈巨星们已经拥有专属的明星社区。这些定制化的私人社交网站可谓是一举多得，不仅装备有当下最流行 ...
社交媒体的力量之大，大到可以为任何行业注入新的力量，带来新的变革。今天就让SocialBeta“八卦”一把，看看娱乐行业里社交媒体如何开创出新的玩法。
当国内明星还停留在借助微博、微信进行个人展示的时候，当这些明星的粉丝们只能通过论坛、讨论组进行互动的时候，国外的娱乐圈巨星们已经拥有专属的明星社区。这些定制化的私人社交网站可谓是一举多得，不仅装备有当下最流行的社交功能属性，而且在明星的个人展示上更显精准，更为广大的粉丝群体搭建起紧密的社交关系网。
Lady Gaga是明星社区的先驱者，她的私人社交网站Little Monsters于2012年7月10日正式推出（），开创了娱乐明星与粉丝以及粉丝之间互动的新模式。任何人都可以注册成为Little Monsters的用户，唯一的限制就是你所分享的内容必须围绕Lady Gaga。同时，这个为粉丝精心打造的社交网站，还被赋予了更深的内涵——“分享激情和创造力，充满艺术的地方”，这就让那些特立独行的小怪兽们忍不住跃跃欲试。
从功能设置和页面风格上来看，Little Monsters融合了Pinterest（图片社交分享网站）和Reddit（社交新闻站点）的特点。内容分享和讨论的形式多种多样，可以是文字和图片，也可以是音乐和视频。功能区块的设计走简洁风，两纵列的展示形式让焦点汇聚，图片的展示更加充分，互动和交流的情况也清晰可见。
作为社交网站，朋友圈的建立自然十分重要。Little Monsters同样设置了好友推荐和搜寻的功能，帮助志趣相投的小怪兽们迅速找到彼此。在用户类别上，网站的划分体系相对简易，即最热、推荐、官方和最新这四大类。
偶像的动态是粉丝最为关心的信息，Little Monsters将关于Lady Gaga的未来行程和过往动态即时、全面地推送给用户。与此同时，演唱会和见面会的门票发售服务也可借此开展，为明星宣传构建起天然高效的渠道。
Lady Gaga以名为“Mother Monster”的账号活跃在Little Monsters，一方面向粉丝分享工作和生活上的私人信息，另一方面也以“赞”和评论的方式与粉丝进行积极的互动。坐拥千万级粉丝量的Lady Gaga并没有以高高在上的姿态俯瞰她的粉丝，从她和小怪兽们的互动中可以看出，她经常以赞美和鼓励的话语去激励粉丝创造更多有意思的内容。以自己的深度参与，Lady Gaga也在不断推动社区的活跃度和生命力。
经过一年多时间的发展，Little Monsters已经成为深度垂直的明星社区，在 Lady Gaga 超高人气的号召下迅速聚集了百万级的粉丝量，并且通过预售演唱会门票找到了自己的赢利点。作为Lady Gaga私人社交网站的幕后团队，BackPlane在Little Monsters大获成功之后，希望在今年为 10 个不同的品牌和名人打造社区，其中包括美国超高人气的硬摇滚乐队Guns’N’Roses。
娱乐明星拥有天然的受众基础，庞大的忠实粉丝群体为明星社区的打造奠定了基础。Twitter人气王的桂冠多次易手，Lady Gaga却是时间最长的持有者，社交女王的地位保持了两年半之久。长期积淀下来的粉丝群体，既是Lady Gaga创办私人社交网站的出发点，又是网站得以成功运作的有力支撑。相比较于Facebook、Twitter这些大杂烩型的社交媒体，明星社区的运作理念更加聚焦、精准。正如Lady Gaga的经纪人所说，Little Monsters 和其他明星社区瞄准于那些特定的兴趣和紧密的关系。此外，这些以图片、视频为主的明星社区能够打破语言的藩篱，为来自不同国家的粉丝创造互动的机会。
反观国内，姚晨在短时间内成为微博女王，陈坤的微信公众账号会员制更是在今年9月引起轩然大波。但这些都还限于依托在大众化社交媒体之上，单向传播的迹象依然明显，粉丝之间的互动尤其匮乏。社交媒体为明星提供了更广阔更自由的宣传渠道，建立专属性社交平台是明星社会化之路未来发展的重要方向。而当越来越多的明星拥有私人社交网站，吸引到大量粉丝的集聚，那些依靠名人明星拉动人气的大众化社交媒体是否会感到些许威胁？
