时尚常青树“老佛爷”凋零三大品牌何去何从?

2019-02-23 17:12

  2月19日,时尚界传奇人物KarlLagerfeld去世。作为当代最多产、最受尊敬的设计师之一,Karl同时担任Chanel和Fendi的艺术总监,并创立了个人同名品牌。由于他在设计理念上出了名的“不妥协”,被国人亲切地称为“老佛爷”。

  作为时尚行业中举足轻重的常青树,Karl传奇的人生经历多少能透露出时尚业发展的脉络。出生于德国的Karl在1950年代就前往巴黎开始了他的时尚职业生涯。尽管从未接受过传统专业时尚教育,但在1954年的国际羊毛事务局时尚设计大赛上他已初露峥嵘,一举斩获了大衣类的设计冠军。随后,Karl到法国品牌Balmain旗下担任品牌创始人PierreBalmain的助理,由此开启了辗转多个时尚大牌工作的经历。

  上世纪六七十年代,他先是为Chlo担任自由设计师,后又开始了与意大利品牌Fendi的终生合作,成功地将这个曾经平庸无趣的皮具家族品牌推向高级时装的一线年,Karl临危受邀成为Chanel的首席设计师,从过往的经典中挖掘出了粗花呢、双C联扣标志等日后大火的元素,让这个当时生意惨淡的品牌重回一线,并持续引领潮流至今。2018年Chanel公布公司成立108年以来首份完整财报,数据显示其2017年销售额高达96.2亿美元,销售强劲超过了Gucci和Herms,同时与LouisVuitton并驾齐驱,跻身“行业领军品牌”之列。从Chlo到Fendi再到Chanel,Karl用自己独特、极致的美学追求为自己赢得“时尚界凯撒大帝”的称号,也塑造了万千自信、优雅、独立的现代女性。

  Karl离世后,大众最关心的莫过于其负责的三大品牌将何去何从。早在今年一月的Chanel巴黎高定时装周上,Karl首次缺席谢幕时,时尚圈内已有人猜测其或将退休,而与Karl共事时间超过30年的创意工作室总监VirginieViard极有可能成为他的继承人。2月19日,Chanel发表官方声明证实:VirginieViard接受了Chanel首席执行官AlainWertheimer的委托,将接替Karl负责该品牌系列时装的创意工作,“使GabrielleChanel和KarlLagerfeld的遗产得以延续”。这也意味着,三十多年后Chanel又将开启女性设计总监的时代。

  但由于近年来LVMH集团和开云集团等头部品牌在寻求整合奢侈品行业,而其他梯度的竞争对手,如拥有Coach、KateSpade、StuartWeitzman的Tapestry集团、拥有MichaelKors、Versace、JimmyChoo的CapriHoldings,以及收购了众多国际时尚品牌的中国复星集团和山东如意集团,也都在寻求扩大对奢侈品市场的敞口,业内并购大潮下,恰逢Chanel品牌持有人Wertheimer兄弟近来重组公司结构动作频繁,再加上这次痛失创意鬼才“老佛爷”,外界纷纷猜测Chanel或计划出售。但该说法被Chanel方面否认。国际权威评分机构Morningstar的分析师JelenaSokolova在回应Bloomberg对该传言的看法时表示:“Chanel无疑是一项非常受欢迎的资产,但目前尚未有对外出售的迹象。”她说,从目前情况来看,即使是KarlLagerfeld的去世也不太可能改变现状。

  Karl执掌50多年的Fendi暂未公布接班人选,但有消息称可能会由Fendi家族成员、品牌创始人的孙女SilviaVenturiniFendi接棒。对于这一传闻,LVMH集团发言人拒绝发表评论,并表示现在讨论KarlLagerfeld的继任者还为时尚早,Fendi将用一段时间向KarlLagerfeld致以他应得的敬意。在过去两三年持续的时尚界人事变动后,Lanvin前设计总监AlberElbaz和Celine前设计总监PhoebePhilo目前都未确定归宿,因此也有可能成为Fendi的继任人选。

  至于Karl创立于1984年的个人同名品牌“KarlLagerfeld”,近年来在资本市场已几经易手(投资方包括PVH、ApaxPartners和TommyHilfiger)。该品牌进入中国市场后,KarlLagerfeldGreaterChinaHoldingsLimited(KLGC)公司在2017年被福建七匹狼斥资3.2亿元人民币收购了80%股权。此前七匹狼对外宣称,品牌被收购后创意总监的工作仍由Karl负责,但目前该品牌也尚未宣布相关继任人选。

  早前,WWD报道指Karl直到离世前仍在指导团队准备即将发布的Fendi成衣系列,其敬业程度可见一斑。而2月21日,Fendi也如期在2019秋冬米兰时装周期间展示了Karl为其设计的最新也是最后一个时装系列。

  Karl去世的噩耗给当天的米兰秀场都蒙上了一层阴影,秀场细节处处可见品牌对这位效力了54年的创意总监致以最用心的敬意。当天现场的每个座位上都留有一张小卡片,上面印有Karl的签名和他去世的日期。而秀场手记上也写下了对他的缅怀和褒扬:“在对美丽和创新的孜孜追求中,Karl一贯承诺的精湛技艺从未逊色。”舞台装饰方面,由“老佛爷”手写的花体“LoveKL”字样赫然绘于舞台上方,而同样由他手写的字母“Ff”也被绣在褐灰色的地毯上,成为T台装饰的一部分。

  除此之外,致敬元素在模特身上更是一览无遗。从发型到妆容都在无声地向这位注重细节形象的绅士致意。“你在Fendi时装秀上看到的发型都是完美无瑕的,就像我知道Karl会喜欢的那样。”发型师SamMcKnight在接受Vogue采访时表示,KarlLagerfeld自己就为优雅提供了最好的范本:一条短而低的马尾辫,用发胶利落地固定在脖颈处。而化妆师PeterPhillips也表示,除了自己擅长的经典红唇、黑翅膀妆容外,模特的脸部都尽量保持干净。有几个模特戴着大框眼镜,再配上低低的马尾辫,致敬之意毋庸置疑。在最后由SilviaVenturiniFendi谢幕完成后,品牌方还在大荧幕上播映了一段拍摄于2013年的纪录片《KarlLagerfeld绘画自己人生》的片段,这个为时一分钟的小视频被重命名为《在一起的54年》。视频截取了片中Karl被要求画出1965年加入Fendi做设计时自己的模样的情景。这段恍如隔世的留影表达了Fendi对这位已故的设计师多年来极致创意付出的敬意,同时也是向Karl那个不可复制的神话时代告别。

  据WWD消息,Chanel也将计划晚些时候在这位设计师的葬礼上举行“严格保密的仪式”向其致敬。而Karl为Chanel设计的最后一个时装系列将于3月5日在巴黎展出。

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