当然，为避免被某些疯狂抽奖号来杠，这里不打算讨论抽奖到底是真是假的问题，而是给大家解释解释类似活动背后隐藏的
不难看出，文案都不长，几句话交待完毕，共同点在于读完后能让人产生强烈的冲动要参与其中，这里梳理几点表层原因如下：
1）出发点：过节、谢粉丝支持、谢网友关注……一下子拉近和网友的距离，“活动就是为你们所准备的”、“我很有诚意哦”给人一种很熟络很亲和的感觉。
2）奖品：豪车！可以说是大部分网友都买不起的豪车！够刺激，有噱头，能激发网友“不劳而获”、“躺着中奖”的欲望。
3）参与规则：门槛很低，所有网友需要执行的操作很简单，转评赞以及关注两个帐号就OK，完成这套动作不超过半分钟。
4）时间：活动期半个月以上，大部分是30天（平台系统限制了最长时间，否则可能会更久），给网友一种活动声势非常浩大，热度持续不减，影响力很高的印象。连续好多天能在首页刷到，时不时会看到关注的好友在转发 —— “你看那么多人都参与，很可能是真的，那我也试试运气吧” —— 抱着类似从众心理的人绝不在少数。
综合上述几点来看，这些抽奖送车活动从策划上确实是挺吸引人的，能形成话题热度，得到网友响应，达成百万级传播效果，并不意外。
接下来，想和大家谈的，是活动核心关键所在。通过剖析网友的心理和行为，推演活动的走向，理清收益回报模式，最终看懂为什么类似活动能引发不少营销号跟风效仿。
你会发现，这些抽奖活动的发起方，在发布了原文之后还会不断地用言语去诱导你刺激你进行转发、继续转发、重复转发、变着花样地转发。
同时点开这些原文底下的评论，还会有很多帐号是在吹捧、集赞、引导网友增加转评赞互动的。
不难想象，在重重诱导和屡屡鼓动下，正常人难免会被如此氛围所迷惑，忽然间头脑发热成为参与活动的一分子也是常理之事。你说自己从来不跟风不为所动，那很可能只是以前见过的诱惑还不够大不够多而已。要相信，人性总有经不起考验的那么一瞬间。
表面上，大家都是热情高涨期待满满地转发、评论和关注；实际上，网友对此结果的期望值是很低的。
参与其中的网友，多少都会抱着搏一搏运气的心理。在博运气这一点上，大家都是“赌徒”。谁没买过彩票呢，对吧！
然而绝大多数人，心底并不认为自己会成为几百万分之一的那个“超级幸运儿”，你我都惯于把自己定位成“平民”。谁又中过五百万大奖呢，连身边人都没遇到过，对吧。
一个荒唐的念想，当时图个乐，事后也没有精力和时间去较真。奇迹只是传说中的奇迹，你会因为奇迹没有降临自己身上而生气么？问问自己内心，即使奖品为真，莫非你会万分纠结于中奖者是别人而不是自己么？
表面上，你转不转发，关不关注，选择权掌握在自己手里。可是一旦你抱着试试看的心态，进行了第一步操作 —— 加关注 —— 之后就会发现犹如陷在无限缠绕的“营销藤蔓”之中。
新关注的帐号会对你发起轮番轰炸刷屏，全天在你的首页里频繁看到相似度99%的无营养内容，跟大街上开着大喇叭播放复读机“吆喝声”一样，又俗又烦，一天两天这样，一周两周还这样……不堪其扰的人会取消关注，自然而然，也就失去了中奖资格。
看，这种活动退出机制是悄然无声不知不觉的，同时也是参与者主动选择的，大多数网友甚至没意识到原来竟是自己让自己“失格”的。
也许在你的互粉好友列表里，有三分之一都曾经转发过类似内容，可是若问起有谁是一路关注活动直至抽奖结束并公布结果的，估计不会超过5人。有时候，互联网的记忆确实非常短暂。
—— 你以为豪车真的存在吗？真的会送给你吗？一你自己没中奖，二你也没见过中奖者，三你更没看到中奖者喜提豪车。算我打击你，因为自始至终你不过是一个帮活动传播造势的无名氏而已。
—— 最大最大的风险，不过一个帐号被永久封禁而已，连一分钱都不会被罚，平台没有罚款机制，活动不需要缴纳押金担保，所谓的备案只是流程上知会报备而缺乏相应监督措施，完全是无本血赚的生意。对于习惯做号的营销公司而言，损失一个营销号，还可以用同样模式去复制养起数百个数千个号。
从内容发出到最后抽奖完成，对于习惯于“快文化”的网友而言，经历半个月到一个月，已经是一段相当长的等待时间了。
不知道你有没有想过，这些抽奖活动的策划案，本身就是在试探平台规则，踩着底线来进行的。这里存在一个利用风险进行博弈的行为。若短期内大量效仿者出现，野蛮生长会催生恶性诈骗的典型越界个案，导致大量网友利益受损。那样的话平台运营方必然不得不加强管制，甚至可能出台严厉禁令，以“一刀切”的方式强行中止所有类似形式的活动。
活动若在中途被禁止、被勒令叫停，那么传说中的奖品豪车自然不可能再送出。如此一来，活动发起方哪里谈得上有损失，简直是天降神助，“被动式”省下一大笔美滋滋呢，估计内心都在忍不住为平台叫好了。
如果大家对网络还有些许记忆，回想今年春节期间，同样是大量营销号以夸张的抽奖形式，抽数万元奖金，抽高档笔记本和高配iPhoneX等，然而不到一个月统统被平台喊停，并出台“奖品金额不能超过50000元”的抽奖活动新规。我不清楚这条规定现在是否还生效，如果是，那么所有送豪车的活动，若未曾正式报备过平台，即涉嫌违规操作。
前面提到，一般情况下，这种抽奖活动的期限都会设置得很长，你以为是为了维持热度笼络更多粉丝，其实更深层意图，在于“拖”！拖到活动被喊停，发起方就“赌赢”了，整局风险成本为零。
活动最明显的效应之一，就是快速吸粉，参与者需同时关注原文发布者和另一个衍生新号，一条博文同时吸了两拨粉，新号可能从默默无闻粉丝寥寥的毛坯状态，短短几天内就发展为拥有数十万甚至上百万活跃粉丝的大号。
这种量级的大号，放在市场上接广告，一条博文可以收费少则数千元，多则几万到十几万元。若进行整号买卖，一个号叫价通常20~50万元甚至更高。
如果利用这类帐号进行电商卖货，哪怕购买转化率只有千分之一，百万级粉丝的大号也能轻松卖出上千件商品，快速打造出“爆款”。
运营数据最拿得出手的超级大号“卡娃微卡”，今年2月粉丝数达1600万人；
“卡娃微卡”广告报价：头条30万元，二条12万元，三条10万元。【 网传由量子云运营的部分超级大号名单及其粉丝数 】
量子云手中这981个公仲号，号称涵盖了情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等诸多领域，粉丝累积超过2.4亿。值得注意的是，其中有近700多个是在最近半年内注册的。
据量子云CEO纪卫宁在今年1月透露，量子云尝试小程序电商仅两个月，其月成交额已超过1000万元，粉丝主力群体是35岁-45岁的中年女性。
自媒体获得资本追捧卖得高价，这并不是第一个案例。但将近千个微信公仲号“打包上市”，量子云的做法是行业头一遭。
还有一点，实现快速吸粉的衍生新号，根据平台现行规则，并不需要承担活动相关风险。哪怕发布活动原文的号因违规而被封，新号也会安然无恙，继续存活。不久后，又可以策划更多活动，接更多广告，圈一波接一波的粉，再养一批又一批的号。
好了，我觉得今天聊得内容有点多，篇幅比预想中的要长了不少，个别细节揪得可能过了火，很多同行认为有些事“看破不说破”才更明智……嗯，大概我已经成了专门揭秘魔术的“不受欢迎之人”吧。
