湖南卫视《女人如歌》 传递正能量 据欧赫传媒媒体中心数据研究发现， 最近电视荧屏开始流行已婚女人唱歌节目， 上海 SMG 新娱乐制作的《妈妈咪呀》 最先发声， 首期收视在上海当地就达到了5. 6， 随后一路走高达到8. 5的最好成绩， 这也是上海本地自制娱乐类节目2012年最高收视。 随后， 湖南卫视大制作引进国外版权的《女人如歌》 开唱， 两期全国平均收视也达到了0. 8左右， 每个周末其影响力和话题性也都在不断攀升。 这类已婚女人细分的唱歌类节目， 好声音+好故事在今年《中国好声音》 实验后屡试不爽的模式，首次在中国内...
湖南卫视《女人如歌》 传递正能量 据欧赫传媒媒体中心数据研究发现， 最近电视荧屏开始流行已婚女人唱歌节目， 上海 SMG 新娱乐制作的《妈妈咪呀》 最先发声， 首期收视在上海当地就达到了5. 6， 随后一路走高达到8. 5的最好成绩， 这也是上海本地自制娱乐类节目2012年最高收视。 随后， 湖南卫视大制作引进国外版权的《女人如歌》 开唱， 两期全国平均收视也达到了0. 8左右， 每个周末其影响力和话题性也都在不断攀升。 这类已婚女人细分的唱歌类节目， 好声音+好故事在今年《中国好声音》 实验后屡试不爽的模式，首次在中国内地就取得一定的成功， 说明已婚女人是一个非常大且很受关注也需要关注的群体， 她们需要这样一个平台表达自己的情感展示自己的个性和才艺， 每个女人动听的歌声以及背后动人的故事， 相得益彰， 都可能随时会击中观众心灵最柔软的部分， 引起共鸣。 对于电视台， 她们也希望通过节目传递爱、 传递正能量， 从而彰显电视媒体自身的社会责任感， 提升频道正能量形象。 而对于观众特别是婚姻家庭的女人和男人们， 都可能会在节目 中或找到自己的影子产生共鸣寻求周围的理解与支持， 或找到生活励志的正能量榜样激发自己向上的力量， 或在歌声中细细品味不再年轻的已婚女人的魅力。 所以， 这是一个可以充分获得各方利益与价值诉求的节目， 北京欧赫传媒作为国内专业的品牌正能量传播服务机构， 非常看好这样一个市场和这样一种表达形式。 根据欧赫传媒的媒体中心数据显示， 从收视数据以及话题性影响力来看， 这类节目确实具有一定的受众市场潜力， 像几年前由《非诚勿扰》、《我们约会吧》 等引发的在新模式下火爆的相亲节目第二春。 其实这就是社会现实与需求的一个真实反映， 剩男剩女需要被关注， 需要一个恋爱及婚姻话题讨论探讨的传播平台， 那么同样， 已婚女人同样也需要社会的关注和关心， 因为她们不再年轻不再漂亮不再激情， 需要一个传播价值、 传播正能量的平台， 歌声只不过是一个载体， 但歌声这个载体由于节目模式与内容的需要，将会是最重要的主体。 换句话说， 歌声是显性最直接的需求， 而传递的价值则是隐性潜意识的需求。 弄清楚了这类节目其中之关系， 那么我们在设计节目 架构与导向的时候， 歌声永远是第一位的， 背后的故事将是节目可能会带给观众正能量的附加值。 一期节目， 有好的歌声好的声音， 会让这个节目越做越大， 吸引更多的人关注进来，而有好的背后故事去传递正能量， 会让这个节目越做越深， 从而增加观众对节目的粘附力与依赖性。 这点 上从已播出的前几期《女人如歌》 看还做的很不够， 可能太重视背后故事正能量传播的价值而忽视了女人歌声上的魅力。《妈妈咪呀》 的选手整体实力也都还不错， 但还是缺少《好声音》 那种惊艳的、 让人眼睛为之一亮的选手。 前段时间， 有媒体爆出《好声音》 的导师刘欢不满节目组对选手背后故事的某些设计而成为退出好声音的原因之一， 欧赫传媒认为， 一档草根音乐选秀节目长期靠一味的苦情戏博得话题和眼球是不能长久生存的， 导师如此何况观众， 其我们实每个人生活的都不容易， 各自都有着各自的不幸与不幸福， 节目不是苦难的陈述台， 需要传递正能量积极的东西， 这与音乐及音乐梦想是两个层面的东西， 千万别混淆。 而对于正能量传播， 在欧赫传媒看来， 背后的故事中如果仅仅只是苦情戏， 带来的只会是同情与不安， 而主人公面对生活的苦难时最极致的乐观态度与励志精神才是正能量， 节目需要寻找的是这个， 而不是一味的苦难苦情。 需要提醒的一点的是， 苦难背后的励志是一种正能量传播， 幸福快乐的生活同样也是一种正能量传播， 前者是电视节目常用的手段， 更多的恰恰是许多节目 利用人性博得同情赚取短期收视， 而后者我们可能只在新闻联播中看到的比较多， 电视节目应该具有代表性多样性， 不能只有苦情戏没有晒幸福， 长此以往这会让观众产生错觉。 看看现实， 这其实是两种极端， 一种是为了商业服务一种是为了政治服务。 所以《妈妈咪呀》 这点上比《好声音》、《女人如歌》 可能要做的稍微好一点， 前者的故事价值更丰富， 快乐的幸福的乐观的励志的有爱的都会有涉及到， 传递正能量的点非常之多。 北京欧赫传媒作为国内专业的品牌正能量传播机构， 发表的观点也许不完全正确， 但欧赫传媒认为，作一档好的歌唱类节目， 首先需要把歌唱好， 或动听或动人， 节目本质性的东西千万别搞丢了， 其次才是要传播的各种不同正能量的东西。 欧赫传媒更多艺人宣传案例、 宣传推广服务项目表请复制点击以下链接： 欧赫传媒官网： 新浪官方微博：
