来源：中国证券报·中证网
尼尔森近期发布的最新调查报告显示，中国国内的消费心理呈现明显的复苏迹象，这将为国内经济发展注入新的活力，也为受到疫情冲击的全球经济带来一线曙光。
尼尔森中国区总裁Justin Sargent说：“从疫情暴发至今，中国经验一直在这次疫情大流行中作为全球各地的风向标。随着生活逐步恢复正常，目前在中国出现由消费者带动的内需回升，这为陷入低迷的全球市场注入一些乐观的情绪。”
尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein表示：“我们看到整体零售业的下滑速度已经放缓，部分行业已开始企稳并恢复增长。4月份，受线上渠道增长驱动，快消品全渠道最终实现8%的增长。”
疫情期间催生的网购、在线教育、远程办公、健康和科技等核心新消费趋势仍在持续，线上消费场景依旧火爆。尼尔森研究显示，今年1-2月、3月和4月，快消品线上渠道较上年同期依次增长33%、32%和43%;今年截至目前的同比增速为37%，保持了强劲的增长势头。
尼尔森最新的CEO调查也显示，5月份企业领导者信心增强，在被问及如何预测疫情对企业的影响时，75%的受访人认为第二季度情况乐观或没有影响;这一比例远高于3月份的40%。55%认为，疫情对2020年企业全年业绩不会产生影响甚至有正向影响;3月份这一比例为50%。
谈及后疫情下如何顺应变化、把握消费复苏带来的机遇，Kateryna Edelshtein表示，“品牌商尤其应该关注不同城市级别和商品类目的消费趋势变化、创新趋势以及本土品牌商的崛起，在渠道转换和产品创新迭代的背景下制定契合市场的策略。”
具体而言：一是全渠道布局，积极拓展线上渠道，综合考量铺货效率和数量;二是根据城市级别规划产品组合，针对不同级别城市推出不同产品(高端、主流和经济型产品);三是重新评估促销策略，在消费者忠诚度和价格战中作出选择;四是通过创新驱动有机增长，打造新的消费场景;五是利用黄金门店中的黄金SKU(库存量单位)数来推动核心产品组合效率的最大化。
Justin Sargent认为，“后疫情时代市场格局出现重大变化，这些变化或许不会带来长期战略性的影响，但在接下来的3-6个月他们将主导中国消费者的需求，因此品牌商有必要根据这些变化及时进行策略调整，方能在‘新现实’中斩获成功。”
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