本报讯（记者 邹茂林）近日，福临门营养家“营养多样化，健康大换油”活动迎来收官。这场营销活动自今年3·15国际消费者权益日正式开启以来，陆续走过北京、广州、深圳等数百座城市，累计覆盖千万余家庭。此次活动借助路演、事件营销、新媒体等多种渠道，成功将“多样营养，配方有数”的品牌形象传递给消费者，赢得良好口碑、占领消费升级高地。
随着消费升级进入常态化，品质安全、营养健康成为食品品牌制胜的关键。为解决市场鱼龙混杂、以次充好的乱象，6月21日，国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局公告发布《食品安全国家标准植物油》(GB 2716-2018)，并宣布将于今年12月21日正式执行。新国标要求食用植物调和油的标签标识应注明各种食用植物油的比例，此举将有效保障消费者权益。
而早在2017年底，福临门洞察消费升级需求，联合权威机构打造出符合《中国居民膳食营养素参考摄入量(2013版)》(DRIs) 提出的多样营养概念的旗舰产品。福临门营养家创新“营养环”配方工艺，满足了消费者“多样、全面、丰富”营养的需求。并且先于新国标执行将配方比例、营养成分进行了双公开，从品质升级到透明化，福临门营养家利用短短一年时间培养了消费者认知，抢占了消费升级的高地。
自2017年底问世以来，福临门营养家在全国开展了近千场路演推广活动，消费者通过换购产品、参与互动等方式了解产品以及健康用油知识，在获得实惠的同时也对品牌更加了解。相比于传统的宣讲、传单，这种互动形式更容易打动消费者。
作为一款年轻的产品，事件营销成为福临门营养家输出品牌理念的重要阵地。2017年底，中粮福临门营养家食用植物调和油新品发布会在北京国家会议中心举办，宣告产品正式上市。作为国内首款配方比例与营养成分双公开的食用油产品，营养家既体现了品牌在行业洞察方面的前瞻性，更是推动粮油行业的标准向新高度迈进。
今年8月，为响应我国第十个全民健身日，“营养多样化，健康更有数”——第一届“福临门营养家杯”全民健步走活动在天津启动。福临门通过此次活动，号召消费者有数饮食、有数运动，既是传递品牌理念，更是在倡导重塑国人健康生活方式。
中秋前夕，福临门营养家发起了“中秋团圆，营养全家”月饼DIY活动。 借中秋团圆时刻，用优质产品关爱全家健康，呼吁国人增加对家人的陪伴，为亲人送去有数的祝福。
线下活动做得热火朝天的同时，福临门营养家在线上的传播也维持了较高的热度。比如今年7月，福临门营养家联合美食杰发起了《给家的营养，我有数》线上营养美食大PK活动，活动一经上线便掀起厨艺比拼热潮；“营养家探索之旅”H5推广，则借助微信朋友圈，将每一种植物油的历史介绍和营养信息传递给消费者；中秋利用“没有到不了的远方，没有说不出的思念”H5推广，替消费者向远方的亲人送去有数祝福的同时，还派发了定制月饼、电商优惠券等中秋福利。
上市时间已近一年，福临门营养家通过“多样营养”和“公开透明”这两把利剑，受到了消费者的高度认可。从产品的推出到消费者沟通策略都体现了作为粮油行业领军者的带头作用。期待福临门能够为广大消费者奉献更多优质产品，推动中国小包装食用油产业发展壮大，服务于中国居民的营养健康新时代。
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