2019年的“双11”，正好是天猫淘宝举办“双11”活动的第11个年头，今年将“双11”活动主题定位为“与世界共赢”。其实，电商的狂欢从来都不是一家独大，而且抢滩布局早早就已经开始，卖家和买家的疯狂都在迎面袭来。
往年“双11”的暖场活动多是提前几天开始，而今年的“双11”,各大电商都是争抢着进行前置。比如，从10月21日起，天猫已经开启预售付定金，这个时间比正日子赶早了20多天。不甘示弱的某电商也随即赶上，就在10月21日当天下午，该电商高调举行“双十一全民嘉年华发布会”，以“双11”为起点，推出1小时场景生活圈。目前，另一家电商也推出了“预见11.11优惠抢先享”活动，而且制作了抢购日历。这份日历显示，10月29日，开始抢超级特权；11月1日0点正式引爆。唯品会“进场”时间算是比较晚的，不过该平台表示，“双11”的活动将会在11月初吹响前奏，优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。
“双11”暖场活动提前启动之后，电商们就通过各种活动进行集客。发布“双11”优惠活动口令、红包密令，还有发布隐藏优惠券，以及“盖楼”小游戏等，都极大地挑逗着“剁手党”买买买的欲望。
有数据统计，天猫“双11”预售刚开启，首日预售成交额就比去年同期翻一倍，单日预售成交破千万元的单品更是高达将近200款。
10月21日，天猫“双11”预售第一天，消费者就把某国际知名品牌库存在中国仓的41万瓶眼霜买断货了。现在，他们正在全球调货，把世界各地的库存紧急运往中国。这家品牌相关负责人介绍说，预售的第25分钟，销售额就超过了去年“双11”全天，相当于每15秒就卖了一瓶眼霜。高端品牌化妆品从来都是“双11”的爆品。另外一家国际品牌官方旗舰店也宣布，预售12分钟，销售额就破亿元，明星产品更是直接卖断货；还有一个品牌的唇膏也在“双11”预售第一天就告罄，开启了紧急补货之路，而且把全球仅有的1.2万支这个型号的唇膏全部调集到中国仓库；就连今年9月刚刚在天猫开店的一家品牌，动员全部合作工厂加班加点地生产，仍然无法彻底满足消费者的巨大需求。
近日，“双11”红包补习班这个话题冲上了热搜，就是因为电商设置的种种“双11”购物优惠规则搞的跟高考数学最后几道大题一样难。“满××××元减×××元”“付定金打×折”“疯狂抢×元劵”“抢×××元减×××元”“定金×××元抵×××元”“前×××名×××元”……众多的促销方式，怎么组合使用才能最省钱呢？这道“奥数竞赛题”，难倒了众多网购的小伙伴，甚至还有“高人”总结出了“双11”满减理论公式，又分为“拆单”情况和“不拆单”情况，简直无限烧脑。
业内人士分析称，“双11”抢购的玩法越来越多，但是便宜越来越少。各家电商给出的优惠政策大致分为随机红包、满减券以及购物津贴等。其中，获得红包的方法除了在品类页面随机掉落之外，还可以通过玩小游戏获得。不过，这些小游戏需要打卡、与朋友分享、浏览产品信息等，才能升级获得更多开红包的机会，红包金额多数却只有几毛钱。沈阳晚报、沈报融媒记者谷丽红
