随着国民生活水平的不断提高，人们越来越注重好的生活质量，而“养生”是生活质量的一个重要保障。在大众旅游时代，人们普遍不再满足于走马观花式的观光旅游，旅游的重点逐步从身体的旅行转向身心的放松，大力发展养身、养心的健康旅游正是顺应了这一需求。
12月8日，“中西双诊，中医专治”2018首届水上森林国际膏方养生节在江苏省兴化市开幕，本次盛节为五湖四海的来宾带来流传千年的中医药文化，让人们感受兴化这座城市中医药康养旅游创新服务模式，促进兴化康养旅游产业稳定、可持续发展。
兴化市自然资源丰富，文化底蕴深厚，生态环境优越。围绕打响“全域兴化、如诗如画”品牌，全力创建“国家全域旅游示范区”。近年来，兴化市坚持守住绿色家底、生态立市，将农耕水乡的生态优势转化为宜居宜游的全域旅游优势，以生态做强旅游品牌，不断丰富游览项目，打造了江苏省最大的水上森林公园-李中水上森林公园，景区依托“林中有水，水中有鱼”的生态资源优势，开发了“雾森幻境”、音乐、芳香疗法”、“水上森林新膳食”等“康养旅游”模式，吸引了大批游客。
据李中水上森林旅游投资有限公司董事长房春阳介绍，2014年李中水上森林景区被评为兴化第一家国家4A级旅游景区。近年来，在旅游产业转型升级的背景下，景区着力打造以水上森林为核心、集中药材种植销售、药膳养生、旅游观光休闲、康复体检、养老为一体的康养旅游综合体。
水上森林康养旅游事业拥有自主运营的中草药种植基地和战略合作的道地药材中草药种植基地，联手海派、孟河医派名家，初步建成四季可采药、四季可膏方的中医药康养旅游体验基地。为终日在都市忙碌的人们提供了一个回归大自然、享受大自然，休闲度假的好去处。目前，基地每年接待上海游客1万余人次，并入选上海华东电网疗休养基地。
围绕观光旅游、婚纱摄影、健康养年三大产业布局，江苏省大丰市全力打造了中国连片种植郁金香面积最大、种类最多的中国郁金香第一花海-大丰荷兰花海。
荷兰花海是新丰镇深度挖掘民族实业家张謇聘请荷兰籍水利专家特莱克兴修水利的历史渊源而打造的异域风情特色小镇，是国家4A级旅游景区、全国摄影创作基地、省旅游风情小镇、省“旅游+互联网”示范单位、省引进国外智力示范基地、省外国专家工作室。
荷兰花海突出郁金香和异域风情两大特色定位，重点发展花卉园艺、婚庆摄影、健康养年等度假旅游产业，精心培植“地上长花、水中生花、树上开花”的“四季”花海，是长三角地区最大的婚庆殿堂，同时是江苏最大的花园中心。
今年9月，与著名导演王潮歌合作打造“《只有爱》戏剧幻城”项目，力争建成长三角地区最具影响力的沉浸式演艺项目、代表江苏品牌的标杆式文旅项目，年内动工建设。阿姆斯特丹酒店、郁金香温泉度假酒店、梵高印象城、威尔士巧克力坊、千亩荷花岛、金丝楠木艺术馆等产业项目加快推进，荷兰花海已成为宜居宜游宜业的旅游休闲集聚区。
