随着生活水平的快速提升,大众审美逐渐从简单粗暴的实用消费,升级为精致品质的生活方式。其中,色彩作为成熟审美的关键一环,受到越来越多行业的重视。像手机和汽车行业,向来对色彩极为考究,诞生了iPhone的玫瑰金、劳斯莱斯的潜艇蓝等耳熟能详的颜色。
而在两轮电动车行业,同样对色彩的重要性有着清晰的认知。4月28日,爱玛电动车“时尚爱玛,自在出行”新品发布会在上海举行,正式推出新车爱玛蛋蛋系列,不但拥有复古经典的造型,更拥有仙踪野绿、马耳他蓝、沁甜粉、麦芽奶咖四种独一无二的色彩,充分表达个性的同时,赋予产品温度和灵魂、情感。
图:爱玛蛋蛋系列电动车新品发布会
如何用色彩抢占消费者心智认知高地?
对于当下的年轻消费群体而言,功能性不再是唯一的需求,对外观、个性化、科技的追求,成为影响他们消费选择的重要因素。其中,色彩不仅是外观设计的重要组成部分,也是品牌形象和市场竞争力的重要体现,既可以传递品牌的文化内涵和价值主张,也可以吸引消费者的注意力和兴趣。很多时候,消费者并不会认真研究参数性能,而是更看重产品的颜值。如果外观很惊艳,让人一眼爱上,才会更有心思去探究内在,进而产生购买欲望。
图:爱玛蛋蛋系列电动车
从创立之初就以“时尚”为产品设计重心的爱玛,一向以色彩引领时尚,也通过色彩始终走在时尚潮流的最前沿。此次发布的爱玛蛋蛋系列,便拥有四种潮流色彩,给人们带来不一样的视觉体验:充满自然气息的仙踪野绿,让用户带上绿色好心情,拥抱整个世界;如海风拂面而过的马耳他蓝,莫名有一种放松治愈的感觉;充满少女心的沁甜粉,象征着至死不渝的浪漫;仿佛充满浓郁香气的麦芽奶咖,温润醇厚,不禁让人感叹经典永不过时。四种色彩,四种心情,在光线的折射与反射间,仿佛演绎了人们各自时尚新潮、精彩动人的故事。
事实上,爱玛一向有以色彩打造产品的时尚感和高级感的传统。早在2014年,爱玛就联合多位色彩专家,成立电动车行业流行色彩研发基地,2023年初还与全球权威色彩机构Pantone彩通进行合作,联合推出爱玛活力洋红流行色,成为国内首家与Pantone彩通合作的电动车品牌。每年,爱玛都会举办电动车流行色全球发布会,为消费者奉上一场场色彩盛宴,像今年就推出湖光绿、沁甜粉、兔兔粉、极致银、薰衣草紫五大春季流行色,每一种色彩都给人们不同的心理感受,在时尚领域和日常生活中赋予新的精彩。
图:爱玛蛋蛋系列电动车
将发布会打造为时尚盛宴需要几个步骤?
不仅仅重视色彩的视觉呈现,爱玛更将产品当做艺术品进行打磨。爱玛蛋蛋系列就拥有“百变”属性,其灵感源于因《罗马假日》名噪一时的经典Vespa踏板小摩托,又融入爱玛20余年的设计积淀,像爱玛蛋蛋系列的大眼睛,就是在延续经典造型的同时加上俏皮可爱的爱玛睫毛灯。它高度融合经典与流行的元素,可以极致复古,也可以浪漫可爱,可以休闲运动,也可以优雅清冷,即将掀起浪漫复兴的时尚潮流。
图:爱玛蛋蛋系列电动车
需要注意的是,无论是全新色彩还是复古造型,仅仅是这场时尚盛宴的“冰山一角”。在此次发布会上,爱玛发布“时尚爱玛,自在出行”的品牌定位及六大品牌时尚观,对时尚的理解再次升级。在爱玛看来,时尚是经典与流行的结合,有品位更有情怀,既好看又好用才是时尚的真正定义。这种服务大众、满足用户多元化时尚追求的品牌理念,可能才是人们真正需要的时尚价值。
图:爱玛发布时尚爱玛,自在出行全新品牌定位
纵观此次爱玛发布会,在强调产品的科技含量之余,将颜色和造型作为宣传的核心抓手,并发表新的品牌宣言,仿佛这不是品牌发布会,而是一场时尚与艺术的盛宴。对于时尚,爱玛的理解显然高出一筹。
图:KOL达人与爱玛蛋蛋系列车型时尚合拍
两轮电动车的时尚属性是怎样炼成的?
不仅仅是爱玛,在两轮电动车行业,各大品牌对色彩及背后的“时尚”都极为重视,与手机、汽车行业相比也不遑多让。作为一款价格相对有限的出行工具,却非常看重外观设计,这显然属于“反常识”。
事实上,这要归功于爱玛的时尚引领。从创立之初,爱玛就认识到,恰当地运用颜色是占领消费者心智的重要法宝。爱玛科技集团副董事长段华提出了“像设计时装一样设计电动车”的时尚造车理念:不仅要在品质服务上做到问心无愧,也要在时尚潮流上要做到业界领先,让老百姓的出行更有面子。
图:爱玛集团副董事长段华与爱玛蛋蛋系列电动车合影
由于爱玛常年走在两轮电动车销量前沿,并且主打时尚与科技,于是便在无形间推动时尚这股风潮在电动车行业蔓延开来。而作为当下普及率最高的交通工具,两轮电动车的时尚属性不仅可以提升美感,还能在潜移默化中影响从城市到乡村的每一个人,在物质和精神两个层面提升审美能级。
可以预料的是,随着“时尚爱玛,自在出行”爱玛全新品牌定位及爱玛蛋蛋系列时尚新品的发布,两轮电动车市场的审美素养将迎来全新升级。爱玛蛋蛋系列能否引领时尚潮流新风向,并用销量印证爱玛又一次站在时尚最前沿?我们不妨拭目以待。
备注:爱玛蛋蛋系列车型,图片仅作展示使用,具体以实车为准。