事实上，自去年11月底，CBA公司与卡特彼勒在上海宣布正式合作之后，这家世界上最大的工程机械、矿山设备生产厂家之一就正式进入了球迷的视线。挖掘机作为公司的代表性产品，此前也多次出现在了CBA的赛场内外，带来了一系列的跨界营销好戏。
在国内众多公司与头部赛事的合作中，卡特彼勒成为了“不一样的烟火”。从赛前求婚道具，到北京的中场甜蜜互动，再到现场亮眼的挖掘机，在CBA中，挖掘机已经成为了一道最靓丽的风景线。
了解完今天卡特彼勒的一系列情人节活动，不少网友惊呼：情人节竟然还能这么玩！在圈妹看来，这不光是一场跨界硬核浪漫，其动人的根本原因还是卡特彼勒找到了体育营销中的最佳发力点——情感。
体育是和平年代里平凡人生的英雄梦想，可能很多人一辈子都没机会真正站在赛场上拼搏，站在聚光灯下接受万人欢呼，但是在赛场外作为球迷的你，一样拥有圆梦机会——你可以在情人节求婚，还能在赛场上开挖掘机竞速，过足体育瘾！
而体育同样也是一个情感聚焦的大舞台：新秀首秀、老将退役、传奇回归、冠军问世等一系列戏码，都会因为情感在短时间内剧烈迸发，印入球迷们的记忆里，这也给体育营销带来了一个新思路。
这一次，以“实干成就梦想”为企业精神的卡特彼勒也正是用自己的实干成就了平凡人的体育梦想，用情感打动人心，顺利地实现了自身品牌形象的塑造，圈妹相信，无论是今天的求婚还是挖掘机的小游戏，都会进入无数球迷的朋友圈，印入他们的体育美好回忆之中。
当然，之所以能够在CBA赛场促成这一幕，除了卡特彼勒的成人之美，其此前与CBA达成的合作关系也是至关重要的一大因素。在与赞助商的不断合作与交流中，CBA变得更加知人情懂冷暖，而头部体育平台和篮球的巨大影响力，都一定程度上促成了这次别具特色的活动。
如今，在姚明姚主席领衔下，CBA不光在商业化方面积极开拓，也逐步成为了篮球逐梦者的最高殿堂，它包容着不同文化，孕育着精彩故事。而这次卡特彼勒精心策划的求婚，也堪称赞助商借助CBA平台讲述的又一个体育商业好故事。
早在双方宣布合作时，作为篮协主席的姚明便表示：“卡特彼勒和CBA联赛无疑是各自领域的实干家，我们期待与卡特彼勒建立积极有效的推广合作，将‘实干成就梦想’更广泛地传递出去。”从这次情人节来看，他们并非是在纸上谈兵，而是真正将“实干”的理念灌输到了赞助激活当中去，并用一场情感营销的好戏赚足了眼球。
