在今年奥斯卡奖期间，Nike发布了一条名为《Dream Crazier》的短片，在短短的一分半中，网坛名将Serena Williams讲述了女性们受到的种种不公正对待，同时亦用当今体坛如Simone Biles、Ibtihaj Muhammad、Chloe Kim、以及美国女足国家队等在自身运动领域有着巨大成绩和影响力的运动员的成就，在视频的最后，引出了本次「Dream Crazier」的主题。
距离上一次Colin Kaepernick的「Dream Crazy」主题Just Do IT系列广告过去仅仅半年左右，Nike再一次用自己最擅长的「讲故事」功底，为我们献上了对于女性最大的敬意和鼓舞。今天，我们再一次和大家一起，对这部广告进行一次Breakdown，走进「疯子」们背后的故事。
广告开始，是种种发生在女性世界的不公正待遇和言论，如果将这些事情的主角换成男性运动员，或许外界给他们的评论则会变成「柔情铁汉」、「真性情」、「英雄」。但是针对于女性，总是会有许多负面的双重标准。残疾铁人三项运动员Sarah Reinertsen中国网坛一姐李娜、南非田径运动员Caster Semenya、美国女足国家队成员Megan Rapinoe、WNBA球员Lisa Leslie、现任马刺队助理教练Becky Hammon、残奥会轮椅竞赛运动员Tatyana McFadden等多个在自己领域取得巨大成就且身负争议的运动员在此出镜，同时，今年年仅16岁的女孩Sam Gordon也出现在影片中，让她成名的事件则是他敢于与男孩们在橄榄球场上冲撞对抗。
对于以上几位女性，背负争议最大的莫过于Caster Semenya，曾在2009年柏林田径世锦赛上以1分55秒45夺得女子800米冠军的Caster Semenya，因为医学上的遗传病并检测为「双性人」，但是她在此前自己并不知情。在拿下比赛的冠军后，Caster Semenya受到了来自各界的非议，其中便包括媒体、竞争对手。其实在这一事件中，Caster Semenya亦是其中的受害者，从她年少时便因为自己不同于其他的普通女性的身材被梦寐以求的足球队拒之门外，到成为田径界新星拿下重要比赛的冠军，亦被外界以她自己也无法控制的事情诟病。
在这一幕，一位试图参与马拉松比赛的女性运动员正在被工作人员拉扯，而她身上的「ET LES FEMMES」的字样正是在表明「女性亦应该有平等权利参赛」的主张。看到这一幕，第一位参加波士顿马拉松比赛的女性Kathrine Switzer在1967年的壮举再一次在笔者脑海闪过，当时大众普遍持有的观念让马拉松将女性拒之门外。正是Kathrine Switzer在波士顿马拉松上的起跑，为后来所有女性跑者制造了参与到这项运动中的机会。
拳击、扣篮、执教NBA球队这些事情，在众人的固有观念中都是男人应该去做的事情，但是如Zeina Nassar、Lisa Leslie、Becky Hammon这样敢于挑战传统的女性，被带着「世俗」眼光的人们打上了「疯子」的标签。
Zeina Nassar是Nike Pro Hijab推广时的第一批女性穆斯林运动员之一，同时，作为一名拳击运动员，这位四夺德国拳击冠军的女拳手也深知自己的梦想是非常不易的，「如果你在做这件事，你就应该四周那些能够给予你动力的人和事，永远不要失去信心。」她也向和她一样的人献上了鼓舞，「你们绝对不是孤独的，任何时候，你身边都有相信你并支持你的人在。」同样在男性占据主导地位的篮球项目中，两夺WNBA总冠军和总决赛MVP并成为首个在WNBA比赛中扣篮的Lisa Leslie和唯一一位女性全职NBA助理教练Becky Hammon都表现出了自身强大的力量。
和Zeina一样，击剑选手Ibtihaj Muhammad 亦是带着Hijab头巾比赛的一员，她是第一位代表美国参加奥运会的穆斯林选手，在奥运会上坚持带着头巾出赛，使她备受关注；1995年出生的游泳运动员Simone Manuel在2016年的里约奥运会上，夺下2金2银的好成绩，同时，在赢下100米自游泳比赛后，Simone成为了美国历史上第一位在游泳项目中摘金的同时并创下奥运会和全美记录的非裔女性运动员；前高山滑雪运动员Picabo Street职业生涯拿下过无数冠军，在1995年和1996年，Piacbo还赢下了世界杯下坡赛季冠军，她也是第一位获此殊荣的美国女子冠军。
2017年，怀有身孕两个月的Serena Williams依旧表现神勇，在澳网七战全胜拿下冠军，2018年，放了14周产假的Serena Williams重返赛场，延续着自己的传奇，已经在职业生涯拿下23个大满贯的她，在未来还将上演怎样的惊喜表现，让我们一起拭目以待。
接下来的数个镜头均为一些虽然年龄还不大，但是已经在自己的领域中取得了非常了不起的成就的女性运动员：年仅13岁便与Nike签约的小足球运动员Olivia Moultrie、9岁成为滑板Pro的Sky Brown以及14岁的拳击新星Chantel Navarro。这些运动员都是整个女性体育界的未来，同时，和前面那些已经成名的前辈一样，她们同样承载着疯狂的梦想。
不仅仅是在本届奥斯卡店典礼上的演讲给观众留下了深刻的印象，Serena Williams所担任旁白的这部影片更是完美地起到了为女性世界贡献支持的作用。从上一次的「Dream Crazy」到这次的「Dream Crazier」，Nike全新的营销策略似乎已经浮出了水面，那便是利用社交媒介上用户的「正义感」来推广自身的精神内核，自2月24日在Twitter上发布这条视频以来，这条视频便获得了2997万的观看量、44万点赞、近20万转发和五千余条评论互动，Youtube上本条视频的观看量也超过了700万。显然，这样「病毒式」的传播有一个前提，那便是故事本身足够正能量、吸引人。同时，这一部名为《Dream Crazy》的短片内容中几乎涵盖了各个种族、年龄以及运动领域的人物，尤其当最后少年运动员出场时，更让我们看到了对于未来的希望，这样的精心策划，也是让这部影片能够击中各个种族、年龄和领域的人们内心的重要原因。
在这条广告发布后的一周，Nike的股价便有了非常显著的上升，尤其是经历过早前Zion赛场的事故的低迷后，这样的增长尤为明显，这让我们不禁回想起上一次Colin Kaepernick出镜的前作也让Nike股价由跌至升。事实证明，在社交网站上的努力，会有力地影响Nike品牌的价值乃至销量，虽然目前我们还没有看到官方对于这个数据的统计，但是笔者有理由相信，此番的增长亦会是相当显著的。
在刚刚由著名品牌价值及战略咨询公司 Brand Finance正式发布的2019年度最具价值时尚品牌排行榜中，Nike以324 亿美元再次蝉联了冠军的宝座。作为一家体育用品公司，能够成为全行业乃至跨领域的龙头，自身产品过硬、坐拥众多领域中最强的名人是一方面，能够用故事来打动消费者，以更加适合的策略营销自己，也是Nike能够获得今天这样地位的重要原因。
上一次Nike便为出镜《Dream Crazy》的运动员们以自身不同的特性制作了不同的标语和海报，本次Nike依旧延续了这一策略，并同时制作了几部来自于平凡女性运动员「Dream Crazier」的影片，这些心怀疯狂梦想的人不仅仅是业界的标杆女性，还有可能就是你身边的同学、邻居、姐妹，或者说，就是你自己。返回搜狐，查看更多
