但现在这种媒体环境，要赢得用户信任，品牌背书必须与内容和用户更加相关。你说你的产品好，怎么让用户更加相信你呢？怎么来设计品牌背书呢？
内容相关：最重要的是你对这个领域很专业，建立自媒体矩阵，持续发声，在思想层面就为用户解决了认知难题。现在做品牌不是提炼卖点，而是持续输出专业内容，让用户觉得你专业。
用户相关：直接说卖的怎么样，互联网环境下的用户不太愿意相信品牌主而更愿意相信其他用户，尤其是典型用户，比如评价很客观很真实的那种用户。
品牌一定要与用户发生关系，尤其是临门一脚的转化关系。有时候用户看到你信任你，但不一定会掏钱支持你。
这个时候，你一定要有一个更加安全、放心的购买理由，比如无条件退货，比如寄体验品等等。
最重要的是定位和名称标签，定位和名称，让大家对你有一个基本的认知。核心价值标签，带给用户的根本利益是什么？
语言标签，包括广告语等常用话术和风格，显示我说的与别人不一样；形象和个性标签，看上去和感觉不一样的形象和特点，让用户有一个直观的区分；
以用户为中心，以品牌IP为纽带，设计你的产品、价格，渠道、终端和传播。产品场景服务化，渠道社交社群化，终端虚拟体验化，传播内容和粉丝化。
互联网环境下做品牌，一定要有高度和全局意识。品牌不仅体现在产品层面，还要体现在组织层面。组织扁平化，以用户为中心，随时反应和服务客户需求。
组织品牌化，创始人品牌、高管品牌、自媒体品牌等，一定要共同发力，相互协作而不要有内耗。考核品牌化，不能纯碎以市场指标进行考核，还要以品牌指标和用户指标进行考核，流量、活跃度、跳出率、互动率、转化率等等。
互联网是一个工具，也是一个平台，更是一种新观念新思维新习惯。品牌从业者一定要了解互联网用户的特点，了解网络扩散和裂变的特点，由此来重新思考我们的品牌和价值，重新规划我们互联网品牌！
