互联网如此发达，没有几个企业不做互联网营销的，但，要说营销效果如何，那就可能天壤之别了。那么，对于企业来说，互联网营销的效果到底好不好，关键点到底在哪里呢？
有些企业互联网营销人才缺乏，互联网营销人员一般由那些对市场有经验，但对互联网营销并不熟悉的传统营销人员，或是一些互联网技术人员客串。他们可能并不理解，互联网营销除了销售以外，还有提升企业品牌价值、加强与客户沟通、改善顾客服务的功能，在尝试建立一个微信公众号、一个网站、一个网店，进行简单的推广之后，就不会再投入时间和精力来管理互联网营销。
专业的事，应该交给专业的人。招聘专业的人才肯定最好，但企业也可以采用外包的方式，节省人力成本、管理成本，借助行业资深专家或专业策划机构，通过互联网展开话题营销、事件营销与活动营销的互联网整合营销传播，大大提高成功率。
互联网营销推广越来越趋向多元化。任何一个阶段的营销方法，都需要企业在多样化的营销方法中，挖掘最优的组合来综合运用。在搜索引擎上做几个关键词；在几个信息新闻平台发布信息；去买邮箱地址群发邮件；公众号发几个推文。这是纯粹的营销手段组合，而不是真正的整合营销。所谓“整合互联网营销”，简单地说，就是企业互联网营销的整体解决方案。
互联网营销，是企业整合营销方案中的组成部分，企业在安排营销预算时，应拿出一定合理的比例用于互联网营销开支。整合互联网营销的要义，是让企业从整体营销目标出发，合理组合、优化运作各种互联网媒介和工具，并制订出详细的实施方案和操作步骤。整合互联网营销的优势在于，可以帮助企业降低盲目的互联网营销支出，提高互联网营销效果，建立互联网营销效果评估与信息反馈，有利于企业及时调整修正互联网营销方案，不断优化互联网营销效果。
线上销售占比越来越大。但是，假如品牌终端没有做到位，产品质量不过关，售后服务很糟糕，即使互联网营销环节做得再好，网上展示的商品再诱人，消费者最终也难以持续成交。所以，企业只有做到发挥网上、网下两类营销方式各自的优缺点，长短互补，整体规划，才能实现企业营销的整体推进。
以上三点是影响互联网营销效果的关键，将这三点把握好，可以说，效果自现。无心插柳柳成行那是运气，有心栽花花能活才是实力。
