近日，移动程序化互动式广告平台Mintegral正式上线应用内header bidding（头部竞价）功能，帮助移动应用发布商和开发者提升广告收益。这是国内第一个真正实现移动端应用内header bidding的中国广告技术公司。
Header bidding是一种先进的程序化广告竞价技术，可以帮助作为广告发布商的开发者为每次展示找到出价最高的买家，提升广告变现收益。它允许发布商同时向多个广告交易平台提供其广告资源，并获得多家广告网络或需求方平台的同时竞价，最高出价者赢得该次广告展示机会。这与传统的waterfall（瀑布流）模式不同，应用内header bidding给予不同需求方同等公平竞价的机会，并且使发布商的广告位资源可以售卖给更高出价的广告主，从而实现更高的广告收入。
Mintegral认为，尽管waterfall模式很有效，但它存在一些问题。在waterfall模式中，发布商根据平均历史收益对合作的需求方进行排序并逐个发出广告请求，若高优先级的需求方没有响应，再向下一个级别需求方发送请求。这种模式不利于双方利益最大化，优先级较低但出价高的广告需求方无法得到展示机会，而发布商的广告位资源价值也被低估。
“应用内header bidding是一种‘统一竞价’的模式，允许所有需求方针对同一个广告展示同时竞价，最高出价者获得展示机会，这确保发布商的每次展示可以获得更高的收益。发布商也不再需要花费大量时间和精力来管理和优化waterfall。更重要的是，header bidding更加透明化，发布商可以了解谁在竞价、竞价的参与度、出价趋势，甚至洞察到最具有广告价值的用户对应的时间和场景。这些丰富的竞价数据能够帮助发布商更加了解自己的流量价值，并在后续的其他环节进行深度优化。” Mintegral高级产品总监王春雨介绍。
目前，移动应用开发者只需要集成Mintegral的新版SDK，Mintegral会同时提供client-to-server和server-to-server两种对接方式。移动应用发布商可以根据自己的实际情况选择合适的对接方式，实现应用内header bidding来获得更高的广告收益。
据悉，ironSource、Max等广告聚合平台即将支持Mintegral的应用内header bidding。在这项技术的支持下，全球范围内将有更多的移动应用发布商和开发者通过Mintegral广告平台提升亚太区的广告变现收益。
Mintegral是全球移动营销领域领先的程序化互动式广告平台，以AI技术为驱动，致力于在移动应用营销领域连接东方与西方市场，为全球广告主和移动开发者提供用户获取、广告变现及创意解决方案，帮助他们实现价值最大化。Mintegral聚焦亚太，辐射全球，目前已与Voodoo、Playrix、Outfit7、Good Job Games、Ketchapp、Lion studio、Playgendary、Tastypill等2,400+全球知名开发商及发行商合作，是他们在亚洲地区最大的合作伙伴之一。
