“玺爱翡翠”是瑞丽市玺爱进出口贸易有限公司旗下的翡翠品牌，总部位于中国翡翠之乡云南省瑞丽市。采访前记者做了一些功课，惊诧于玺爱翡翠在短短几年内，就已经发展成为国内领先的集研发设计、批发零售、连锁加盟等为一体的珠宝龙头企业之一。好奇于玺爱翡翠是如何一步一步取得成功的，记者有幸采访到企业创始人，来一起聆听黄剑平的创业故事，以及对网络交易的真知灼见。
被称为“玉石之王”的翡翠还有其他玉石，在国内消费市场前景巨大，加上中国人有很深的玉石情结，他们希望拥有一件属于自己并且可以传家的翡翠玉石，但由于很多消费者专业性不够，不懂行，损失惨重。看到消费者惨痛的经历，黄剑平萌发了聚焦翡翠玉石这个品类的想法，希望所有消费者都能买到货真价实的翡翠。
玉玺从秦代以后，皇帝的印章专用名称为“玺”，又专以玉质，称为“玉玺”，可见玉石在国人心目中的地位之高。品牌名字之所以叫“玺爱”，这是源于黄剑平对于翡翠玉石的喜爱之意。在翡翠交易中，买家中意卖家的商品，即“玺爱”。他也希望消费者都能在玺爱翡翠购买到心仪的、合自己眼缘的翡翠成品或者原石。
在跟互联网打交道的过程中，黄剑平意识到移动互联网一定是未来的趋势。如果模仿一般电商的操作模式，一旦产品卖不掉或者产能跟不上，那就意味着全面的亏损。所以，很多人并不是不想做互联网，而是做过之后明白，真的很难做。玺爱从缅甸翡翠货源地做起，通过实地考察，多方寻找，最终确定了靠谱的供货渠道。从原石产地到玺爱翡翠，再到消费者手中，去掉层层中间商环节，从而让消费者得到最大的实惠。
自网商、微商大量兴起以来，人们的鉴赏水平也在不断提高，看平面图和上传小视频的模式已满足不了顾客的需要。直观、快捷的直播，把买卖双方带入面对面的互动现场，能够对疑问进行适时解答，给予更加真实可信的购买体验;翡翠直播这种模式并非是交易的简单展现，还有赌石开料、工艺创作、专家讲评等丰富内容，一路精彩刺激，具有更好的参与性和带动性。
除翡翠成品外，玺爱充分调动翡翠原石、半成品、加工定制等行业资源，让用户能通过线上直播，如临现场般直观的感受翡翠玉石的魅力，真正买到自己称心的宝贝。同时还引入专业珠宝鉴定师为用户提供珠宝鉴定和估值服务，通过建立线上微信公众平台以及线上客服微信，让用户可以发表自己的见解和珠宝购买经验，吸引了来自全国各地的珠宝爱好者，每天都有源源不断的客户在微信咨询，或者直播间进行互动交流。
从信息闭塞到打破壁垒，从减少中间商到可材料直供定制，玺爱通过直播销售，实现了商家不再只会加工做货而是学会按需生产，了解用户喜好调整思路的局面，也通过性价比竞争，倒逼行业在材质和工艺上的升级。与此同时，用户通过玺爱了解了更多翡翠玉石行业的有关知识，让更多人喜爱玉石文化。
黄剑平讲到，玺爱之所以有今天的成就，不是他一个人的结果，是整个公司团队多年努力付出的成果。截止目前，玺爱翡翠所服务的客户遍布全国各地，甚至远销美国、澳大利亚、马来西亚等海外华侨同胞。累计超过十万的用户都在玺爱买翡翠，累计收到超过两万条真实好评，不断赢得更多消费者的信赖与支持。
