农业市场网资讯今日焦点 正文从乔家大院被摘掉5A景区招牌开始，一场5A景区保卫战在全国范围内打响。政府、管理者、工作人员、商户们绷紧了神经，紧张地面对着摘牌风波后的每一天。几乎每座城市，都有这样一处景点，打着老街古巷的旗号，贩卖着批发来的工艺品、烤串烤鱿鱼等街头小吃，开几家文青气息浓厚的咖啡店或酒吧，逢年过节人山人海。这条街在北京叫南锣鼓巷，在上海叫田子坊，在成都叫宽窄巷子，在武汉叫户部巷。一个多月前的乔家大院，与它们并没有什么不同，仿佛是义乌小商品市场开在晋中的分社，只不过多了一块“国家AAAAA级旅游景区”的招牌。靠着这块招牌，乔家大院的日子过得比百公里外的王家大院舒心许多，哪怕地处山野村间，旺季黄金周人满为患，仅门票每年就能创下亿元收入。
乔家大院被摘牌5A如同引爆一颗暗雷，波及到被点名或未被点名的其他5A景区。7月底，正值暑期旺季，乔家大院被中国文旅部点名摘下5A景区金字招牌。尽管游客还是一如既往的人头涌动，但在繁华的表象下，景区人员已绷紧了神经。
节奏加快的不止是会议，还有晋中市文旅局与乔家大院景区公告动态的更新频率。仅8月13日一天内，晋中市文化和旅游局官网上就发布了4条工作动态。乔家大院官网上，2019年8月发布的景区动态就有19条，占满了整整一页。再往前翻一页，2019年8月前的动态仅有3条，2016年的景区动态则占据了大半页。
“在景区内进行商业布局本身没有错，这也是降低对门票依赖，激发二次消费的重要依托。”中国旅游改革发展咨询委员会委员兼副秘书长、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家厉新建表示，“不过，景区商业布局要符合景区总体规划以及与景区相关的上位规章制度，要注重合理布局、环境协调、突出创意、质量保障、价格合理，不能喧宾夺主，影响游客的游览体验。”
在全国，泰山是最早公开宣布向5A发起冲击的景区。上世纪80—90年代，泰山曾因要索道还是要生态引发过巨大的争议。在修建中天门到岱顶的索道过程中，约有1万多平方米的山峰被炸毁，而通过索道送上岱顶的巨大客流，也让岱顶的生态承受着巨大的压力。为此，不少业界专家对此提出抗议。
据齐鲁晚报报道，为了争取第一批进入5A旅游区的行列，泰山景区根据全国5A景区的标准，投入1500万元，从文物保护入手，对景区文物古迹进行修缮复建，对环境进行彻底整治。对古建筑的抢救性修缮和维护，重点包括壶天阁、关帝庙、后石坞娘娘庙等的油漆彩绘等20余项修缮工作。同时恢复泰山部分文化建筑，包括玉泉寺配殿、南天门云巢行宫、桃花峪藏峰寺的复建。同时对景区周围不协调的现代建筑进行了拆除。
随后在2004年10月28日，国家质量监督检验检疫总局发布《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准。这份国家标准中，细化了景区资源及市场影响力方面的划分条件，增加对景区细节性、文化性和特色性的要求。根据这份标准，5A级景区的评选工作正式启动。标准规定，5A级景区必须从4A级景区中产生，且被公告为4A级旅游景区一年以上的方可申报。2007年，在106家由各省级旅游景区评定机构推荐的5A级试点单位中，第一批共66家5A级旅游景区诞生。
尤其对于名气本身不大的景区来说，更是重要。安徽合肥三河古镇自2015年10月15日晋升国家5A级后的首个小长假中，以7.8万人次的游客量，创下同比增长79%的成绩。辽宁鞍山千山风景区则在2017年2月升5A后接待游客数量10.6万人次，创下历史同期最高纪录，旅游综合收入同比增长107.2%。
2007年，贵州安顺市两处景点黄果树大瀑布和龙宫成为5A级景区。这里是典型的喀斯特地貌，耕地面积不足，经济发展落后，尤其是龙宫景区所在的龙宫镇，属于省级二类贫困乡镇。景区的开发建设为安顺市带来了新的生机，自2007年起，龙宫镇启动乡村旅游发展试点项目，建设农家院示范户，配套特色种植业、摄影产业等，服务游客。根据《安顺市通用机场布局规划（2017-2030）》，未来，龙宫将建设一个A3级通用机场。
5A级旅游景区从来不是一劳永逸，按照规则，每年有至少10%的5A级景区进入复核，每三年完成一次全面复核。如果出现问题，国家旅游局将通过摘牌、警告等手段，督促景区整改。5A景区的评估细则分为三部分：一是服务质量与环境质量，共计1000分，5A不低于950分；二是景观质量，满分100分，5A不低于90分；三是游客意见，共计100分，5A不低于90分。除此之外，游客数量也在5A景区的评选标准内，要求年接待海内外游客数量60万人次以上，其中海外游客5万人次以上。
经商不读乔致庸，道歉万千也枉然。当乔家大院成为家喻户晓的5A景区之后，围绕乔致庸的豪宅产生的商业故事也纷至而来。自1986年乔家大院被开发后，村里很多人依靠在景区外摆摊生存，从乔家大院门口摆到了路边，排出一条至少50米的长龙。
次年4月，上海盛富投资转让了大部分认缴的股权，最后只剩下总股本的2.5%，祁县国资委和乔家堡旅游出资认缴其转让的股份。祁县国资委持有公司3100万股，占总股本的77.5%，出资方式是实物，即乔家大院“四堂一园”中，除了在中堂之外的德兴堂、宁守堂、保元堂和乔家花园。2010年，乔家大院景区“三堂一园”复建工程完工，迎来首批游客。
经过股权转让后的乔家大院甚至进入了资本市场。2017年9月，山西乔家大院旅游股份有限公司在全国中小企业股转系统正式挂牌，公告显示，乔家大院2015年度、2016年度营业收入分别为3151.60万元、7422.89万元；净利润分别为511.08万元、573.44万元。但仅仅半年之后，乔家大院就宣告从新三板摘牌。
4家公司中，登封市少林文化产业有限公司和登封少林药局有限公司的地址就在少林寺常驻院内，经营范围包括旅游产品研发、预包装食品；保健用品、保健食品、化妆品的销售等。9月10日，AI财经社登录发现，目前，少林药局官网已无法打开，在其官方旗舰店上，所销售的产品包括少林活络膏、少林黑膏、少林活络贴等，价格从30元至上百元不等。
要把古城区建设成为云南省最富的区县之一，这是丽江市古城区在成立伊始便提及的目标。没想到，过度的商业气息和财富追逐，曾严重威胁到了丽江古城5A景区的金字招牌。2015年10月，在“黄金周”期间，丽江旅游景区被爆出黄牛带游客逃票、骑马被欺诈、酒托揽客欺诈游客等现象，10月9日，国家旅游局给予丽江古城5A级景区严重警告处分，限期6个月整改时间。此后，当地有35名干部因“古城景区被严重警告”被问责，13家酒吧停业整顿，查获4名疑似酒托，被曝光的一家酒吧和一家咖啡厅遭到罚款和查封取缔。
微信公众号“ AI财经社”（ID：aicjnews），作者：郭祎然 杨雅芳，原标题：《5A景区保卫战》。
