中国旅游业发展前景可观，旅游业的发展潜力也引起了资本市场的关注。目前旅游产业、旅游项目在资本市场上很受追捧，特别是一些优秀的稀缺的旅游资源，市场价值很高。2016年中国旅游行业现状可以通过全年旅游业务数据来体现。
国家旅游局预计，2017年全年国内旅游人数为48.8亿人次，同比增长10%；国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。入境旅游人数1.4亿人次，同比增长3.5%；国际旅游收入1260亿美元，同比增长5%；出境旅游人数1.23亿人次，同比增长4%。北京联合大学旅游学院教授李柏文也分析，随着消费者对旅游需求大涨，旅游业弹性消费不断提升，今年冰雪、低空等创新旅游产品将继续升温，消费潜力被进一步释放，增量市场也必将扩容。
据中国报告大厅发布的旅游行业分析及市场研究报告显示，到2020年，中国旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。
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