短视频营销风口来临旅游行业如何把握机遇?

2020-07-27 12:52

  近两年,短视频用户数量呈现持续爆发式增长,短视频营销成为移动营销矩阵的重要组成部分。而抖音短视频作为短视频领域的深耕者,帮助用户表达自我,记录美好生活,已经成为品牌营销的重要阵地。截至2018年6月,抖音全球国内DAU超过1.5亿,MAU超过3亿,全球MAU已超过5亿。

  在抖音上,各种“网红”短视频层出不穷,其中,记录西安摔碗酒、重庆轻轨穿楼等城市特色旅游内容的短视频,深受用户喜爱,打卡网红旅游项目和景点已成为众多短视频用户的爱好,旅游也成为用户关注的热点。

  抖音为旅游行业营销带来新的机遇,旅游行业品牌相继加入抖音短视频营销的队伍中,而问题也随之而来,旅游行业该如何玩转抖音营销?

  华强方特日前举办了#乐园还能这么玩#抖音挑战赛,通过抖音平台上覆盖人群最广、用户参与度最高的挑战赛形式,完成了一次成功的品牌短视频营销。

  华强方特邀请用户大开脑洞抖起来,使用活动定制的专属贴纸及音乐参与挑战赛,秀出属于用户自己的方特主题乐园创意玩法。活动上线万总参与量,同时收获了4800万点赞与评论,成绩喜人。

  挑战赛充分把握抖音平台的流量价值,在抖音开屏、发现页-Banner、发现页-挑战话题、发现页-热搜、站内信、抖音Push等多个抖音入口资源展示活动信息,吸引用户参与。这项深度定制与强势传播的活动,也有效呈现和传播了华强方特的品牌信息,进一步提升了品牌认知度。

  华强方特抖音挑战赛全力施展抖音达人的能量,借助原生达人的影响力,使挑战赛创造佳绩。挑战赛期间,达人参赛视频获得超5000万的总播放量、超360万总点赞量。

  在抖音,每一个达人的背后,都聚合着一个能量磁场,拥有着共同标签的人,因为兴趣、爱好而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的达人,也就找到了与目标用户沟通的渠道。达人能够帮助品牌高效提升内容曝光度和品牌可信任度。

  华强方特根据品牌自身特质和挑战赛特色,围绕艺人、运动、时尚、技术等领域,邀请具有影响力的多维度达人参与活动。达人们产出多支亲子类、技术流、歌曲类、舞蹈类、创意剧情类的挑战赛视频,基于达人的创意视频,用户积极进行模仿或创新的二次创作,实现再度传播,裂变出指数级扩散效应,最终使挑战赛短时间内火爆抖音。

  不仅如此,华强方特还将抖音达人的影响力延伸至线下的主题乐园,邀请达人到乐园实地参与线下互动交流。达人在乐园的狂欢夜活动期间登台献艺,打造线上线下结合的品牌狂欢盛宴,使品牌影响力得到进一步升华。

  为了全面展现方特主题乐园的乐趣所在,华强方特抖音挑战赛还借助抖音强大的贴纸特效技术,定制了创意互动贴纸,搭配轻松欢乐的方特原创音乐,为活动增添有趣、酷炫的视听效果。活动上线万。

  定制贴纸结合人脸识别技术,为使用贴纸的用户“佩戴”卡通发箍,增加萌感,同时实现用户张嘴就能出现“方特狂欢节”字样的特效,直接呈现品牌信息;贴纸画面的下半部分定制为方特主题乐园的手绘版插图,趣味十足。

  为了进一步推广挑战赛,同步提升品牌传播力度,华强方特借力抖音优质硬广资源推动挑战赛强势扩散。挑战赛举办期间,活动专题抖音开屏总展示量达6142万。

  在抖音平台外,华强方特还借助今日头条APP的微头条超级话题协同发力,发起挑战赛专属话题讨论,引导更多用户关注并参与其中,加深用户对品牌的记忆。微头条挑战赛超级线万。

  以华强方特为代表的文化旅游行业品牌,大多具备“强体验式”的品牌特点。而抖音短视频由于内容信息点突出,具备理解成本低和易于用户参与的特质,容易让用户拥有身临其境的体验感与沉浸感,可以满足旅游行业品牌的核心营销诉求。抓住以抖音为代表的短视频营销风口,探索短视频营销方法,将是旅游行业未来的重要课题。

  7月26日,热气球在张掖七彩丹霞景区升起。当日,第二届中国·张掖七彩丹霞(国际)热气球节拉开帷幕,活动为期12天,100具热气球将进行4个场次的集中飞行表演和20个场次的常态化飞行表演。

  7月26日,在安徽铜陵天门镇天门村,铜陵白姜育种培育基地的负责人张涛检查白姜生长情况。

  这是AG600飞机继2017年陆上首飞、2018年水上首飞之后的又一里程碑事件,也为下一步飞机进行海上科研试飞及飞机相关性能验证奠定了基础。

  7月26日在湖北省宜昌市秭归县拍摄的三峡大坝(无人机照片)。水利部长江水利委员会水文局26日14时发布消息说,“长江2020年第3号洪水”在长江上游形成,预计27日晚三峡水库最大入库流量在60000立方米/秒左右。

  7月26日,在青岛国信体育馆,苏柯帆展示自己的CBA电子票。退场时,观众须按照自后向前、先两边后中间的顺序,保持“一米线”社交距离有序退场。退场时,观众须按照自后向前、先两边后中间的顺序,保持“一米线”社交距离有序退场。

  7月25日晚,2020中国足球协会超级联赛苏州赛区揭幕战在苏州奥林匹克体育中心打响。受新冠肺炎疫情影响,原定于2月22日开始新赛季的中超联赛于7月25日正式开赛,分大连和苏州两个赛区同时进行。

  7月24日,一名小男孩在北京华熙LIVE·五棵松商业街区的一处喷泉戏水。北京市气象局7月24日傍晚发布称,24日截至16时30分,平原大部分地区出现37℃以上高温天气,局地气温超过40℃。北京市已于23日发布高温蓝色预警,预计25日全市大部分地区日最高气温仍将达35℃以上。

  7月24日,观众在苏州博物馆内参观。近日,江苏苏州博物馆迎来众多参观者,人们在这里感受文化、学习知识,丰富暑期生活。近日,江苏苏州博物馆迎来众多参观者,人们在这里感受文化、学习知识,丰富暑期生活。

  7月24日,观众在苏州博物馆内参观。近日,江苏苏州博物馆迎来众多参观者,人们在这里感受文化、学习知识,丰富暑期生活。近日,江苏苏州博物馆迎来众多参观者,人们在这里感受文化、学习知识,丰富暑期生活。

  7月18日,陈申桃(左)和儿子在东升堤附近处理一起泡泉险情。新华社记者 胡晨欢 摄7月18日,处理完险情后,陈申桃(右)帮儿子擦拭脸上的淤泥。新华社记者 胡晨欢 摄7月19日,陈申桃(右)在圩堤上值守。

  7月21日,收割机在内蒙古巴彦淖尔市临河区干召庙镇棋盘村小麦种植基地收割小麦(无人机照片)。新华社记者 李云平 摄7月21日,收割机在内蒙古巴彦淖尔市临河区干召庙镇棋盘村小麦种植基地收割小麦(手机拍摄)。

  7月24日,一名小男孩在北京华熙LIVE·五棵松商业街区的一处喷泉戏水。北京市气象局7月24日傍晚发布称,24日截至16时30分,平原大部分地区出现37℃以上高温天气,局地气温超过40℃。北京市已于23日发布高温蓝色预警,预计25日全市大部分地区日最高气温仍将达35℃以上。

  7月24日,渔民在大力加湖中捕鱼(无人机照片)。大力加湖位于“中国东极”黑龙江省抚远市,面积28.5平方公里,两岸地势低平,多湿地、草原,湖内水产丰富。大力加湖位于“中国东极”黑龙江省抚远市,面积28.5平方公里,两岸地势低平,多湿地、草原,湖内水产丰富。

  7月24日,在重庆市永川区大安街道招商局铝业(重庆)有限公司,来自重庆科创职业学院的毕业生杨凡(左)在技术老师指导下学习激光切割编程。新华社记者 黄伟 摄7月24日,在重庆市永川区大安街道招商局铝业(重庆)有限公司,来自重庆科创职业学院的毕业生(中、右)学习船舶电缆架的制作。

  7月23日晚,在成都市成华区望平街滨河路的天府文创大集市上,游人在文化墙前录制视频。

  宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区是业界公认的种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。

  迈过当地独特的伸臂桥,阿柯河的支流热曲河从村中缓缓流过,为森林和草地划出清晰的界限。

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