本届进博会首设“非物质文化遗产暨中华老字号”文化展示项目，在“买全球、卖全球”的同时，打造面向全球、弘扬民族文化的展示平台。
“国潮”澎湃，11月6日，2019浦江国潮峰会在沪召开，聚集国内多家中华老字号的掌门人和数百位重量级嘉宾，共同探讨新时代中华老字号的文化传承与创新发展。
来自山西杏花村汾酒集团、东阿阿胶股份有限公司、兰州佛慈制药股份有限公司、南京云锦研究所、朵云轩集团、上海马利画材有限公司、小蚁科技、上海企业文化与品牌研究所等企业代表和专家学者参加研讨。与会者一致认为，老字号具有巨大的品牌价值和经济价值，是传统文化和匠心精神的凝结。新时代，老字号要时刻关注社会发展，积极拥抱各种变化，在文化传承的基础上，进行产品、技术、模式、服务等创新，进一步释放老品牌蕴藏的巨大潜力。
在山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事杨波看来，国潮不仅是复古范儿，更是国际范儿；不仅是吸引消费，更是引领消费；不仅是消费升级，更是文化自信。
如何让国潮成为国际潮？杨波表示，当今，面对纷繁复杂的国际局势，中国提出一带一路伟大倡议，并持续打造进博会的国际平台，对于中国品牌的国际化发展有着重大引领作用。
改革开放40年来，中国品牌随着中国经济的全球化发展，实现了从社会分工的国际化，到产业升级的国际化，再到品牌影响力的国际化。在当前的大好时代下，老字号的国际化应当从开放与融合、改革与坚守、传承与创新三个层面持续进发，全面推动中国传统产业迈向高质量发展。
全国政协常委、上海市现代服务业联合会会长郑惠强在致辞中表示，中华老字号拥有广泛的社会认同和良好的品牌信誉，不仅是民族品牌的代言人，更是城市的文化符号。对年纪稍长的人来说，老字号还承载着往昔生活的美好记忆，渗透着点点滴滴的人生感悟，这是一般品牌不能比拟的独特文化魅力。