而最新话题#鹿晗运动季#不到两个月时间里的阅读量已累计超过28.83亿次，讨论量468万次，有48.5万人参与了话题，其中新开通微博运动的用户有19万人——#鹿晗运动季#是鹿晗在社交媒体上发起的一个话题，并配以线下与运动相关的活动，来号召粉丝及年轻人参与到运动之中，在自己的生活方式里注入健康的元素。
把时间拉回到3-4月，那时#鹿晗#的线亿，而他不过是过了个生日，顺便在社交网络上开了#鹿晗生日季#的话题，效果就十分震撼——3月21日启动，一个月时间内的线亿。
“鹿晗”这两个字眼下已经不仅仅是娱乐明星那般简单。这两个字代表了近来一年营销领域的热点，甚至可能对娱乐行业与营销领域的合作模式带来革新，开拓出更大的想象空间。
从去年4月的第一个生日季开始，鹿晗又发起了愿望季（2015年11月）、生日季（2016年4月）与运动季（2016年8月）等社交媒体热门话题。而“一年三季”的兴起如你所见，皆有一个积极涵盖的核心。
愿望季的诞生，源于“伊拉克粉丝”的故事——在某次微博互动中，看到有来自伊拉克的粉丝参与互动，而这名伊拉克粉丝曾表示在生命已时刻受到威胁的生存环境下，是鹿晗带给她生活下去的信念和勇气，和鹿晗一起成长遇到更好的自己是这名伊拉克粉丝的愿望，由该名伊拉克粉丝愿望起，发展到了赠人玫瑰手有余香的愿望季。而生日季，顾名思义，就是鹿晗连同粉丝、品牌携手过的一个全球生日爬梯。
时下，运动已经成为年轻人的一种生活方式，健身抑或是马拉松成为社交网络上正在被不断讨论的话题，恰逢奥运年，顺应这股生活方式的趋势，鹿晗发起了#鹿晗运动季#，让粉丝通过运动成为自己生活的一部分，通过运动的方式来成就更好的自己。
正能量与鹿晗的个人魅力带来了巨大的流量与影响力，这也是鹿晗作为娱乐明星的合作机会所在。但是在传统的合作方式之中，品牌往往处于借势的角色——借助明星的粉丝流量、影响力甚至个人形象来获得曝光与关注度。这种合作关系未免过于简单直接，品牌信息与调性也不能够通过明星气质更好地体现。
鹿晗改变了这种模式，并且奇迹不断延续。截止目前“一年三季”战略，已与近百个品牌开展了合作，不乏Fresh、DKNY、Paul Smith、支付宝、Uber、大众、联想、PUMA、肯德基、卡地亚、伊利、力士等不同行业与领域的国际品牌，品类之多，领域之广，涵盖了衣食住行用等各个方面。
你可以让消费者和你一起玩吗？社交网络时代，品牌已经不能够单纯地向消费者单方向传递品牌信息，年轻一代已经成为颇具潜力的未来消费主体，他们追求新奇有趣，富有个性的事物。而鹿晗的粉丝很大一部分与这群年轻消费者重合。
玩在一起？那么则需要一个切入点。品牌都在讲目标消费者，如今小众市场的崛起让品牌更难形成圈层。#鹿晗运动季#是在社交网络上发起一个话题，并配合线下活动，吸引粉丝与年轻人参与运动并在线上传播。而生日季及愿望季也同样是通过线上发起话题，为鹿晗庆生或者帮助粉丝实现心愿，吸引粉丝参与到线上或线下的活动之中，形成圈层与话题传播。
而这些活动不乏趣味性。例如#鹿晗运动季#和家乐氏创造摩登城市跑打卡的合作新模式，在北京、上海、广州、深圳四个城市各有7块鹿晗运动季广告牌，每个城市7块广告牌连成的路线均是和鹿晗有关的符号，如鹿晗的幸运数字7、鹿晗的名字缩写L、H等，用这种大卡的方式号召运动起来。
8月27日#鹿晗运动季#举办的线下落地活动“Light Run+1”荧光跑也是如此。这是一个可以让粉丝参与其中的活动，在鹿晗本人未能到场的情况下，吸引了近500人参与其中。卡地亚、联想、家乐氏、好利来、伊利、索尼、百岁山几个品牌以免费提供食物、饮料及小礼品的形式加入——粉丝可以在荧光跑当中玩起来，而品牌则可以在粉丝的狂欢之中让他们得以体验自己的产品与服务，抓住潜在消费者，与既有消费者建立起更为紧密的联系。@鹿晗吧_LuhanBar 通过微博直播#鹿晗运动季#线下荧光跑，累计观看人次389万。
在去年12月#鹿晗愿望季#的时候，鹿晗不仅仅包下了粉丝的购物车为粉丝的愿望埋单，同时还在上海包下了整个人民广场和五角场地区的Uber车辆，邀请粉丝拼车。Uber也专门设置了关于鹿晗的切入口，在首次使用时输入优惠码“鹿晗愿望季”，即可享受新用户首程30元免单。这种方式也一改了明星形象露出带来流量的模式，而是从明星的角度出发，邀请粉丝参与到品牌的服务当中来，与粉丝及潜在消费者进行深入有趣的互动。
传统广告与营销行为都在讲求“曝光”，无论TVC还是户外海报，品牌与广告代理公司们购买大量的渠道，让品牌信息通过大众媒介高频率地出现在消费者面前。社交网络改变了这一切。品牌信息由被动传播，变成了主动传播——由消费者自发的。
看看鹿晗是如何做到的。如果你对社交网络足够关注，那么不会不知道鹿晗与“网红”邮筒的故事——鹿晗在微博上晒出了一张自己与上海某处邮筒的照片，随即引起粉丝前来排队与这个邮筒合影。这便是明星效应在社交网络上的传播价值，带来巨大流量，但如何利用好这些流量？
#鹿晗生日季#时，联想小新在微博相机解锁鹿晗演唱会带来的“网红”邮筒贴纸，鹿饭们可以参加互动游戏给鹿哥送礼物。肯德基也同时在微博相机同步解锁生日贴纸，微博雷达首次启用明星个人形象，并在线上发放肯德基鹿晗庆生卡券，2天内310.8万人登陆并领取了34万张的庆生卡券。
而不久之前，上海花旗大厦亮起了“I❤LH”。在#鹿晗运动季#期间，上传刚刚提到的家乐氏城市打卡地图，进而点亮了上海花旗大厦“I❤LH”。这一个项目便形成了两次传播的效应。先是上传在城市打卡的第一轮传播与讨论，随后在上海的主要建筑点亮关于鹿晗的元素，又引发了第二轮的拍照并在社交网络上分享。
不止如此，鹿晗运动季还携手支付宝，支付宝口碑以及好利来推出#鹿晗运动季纪念卡#，这也是一个线上线下联动的活动，为辛苦运动的网友们提供美味福利。支付宝及支付宝口碑首次与明星艺人开展内容合作，联动品牌，三方联合。在品牌与明星融合，平台与线下体验转换的过程之中，品牌信息则可以不断流动，粉丝也得以在一次活动之中，更大程度地接触到不同的品牌体验。
他也熟谙社交网络的传播方式。现如今，鹿晗的影响力已经扩散到全球领域，在全球流行的社交软件Instagram上，鹿晗粉丝数超过600万成为华人第一，也远超欧美明星，在微博上鹿晗一条转发曼联的微博，评论量高达1亿，刷新了此前自己保持的吉尼斯世界纪录。
而在美国媒体评选的2015年全球最帅面孔榜单之中，鹿晗名列第九，也是前十名当中唯一一位亚洲明星。特别值得一提的是，在苹果公司为iPhone产品线系统当中iMessage里，可以通过其新的app store下载到鹿晗的真人表情包——这也是Apple全球合作的首个真人表情包。
社交网络时代emoji和sticker的价值被不断凸显。年轻人使用表情进行沟通的频率已经很有可能已经超过了使用文字。表情具有极大的传播效果，可以不断在社交网络上流传，而鹿晗的形象又会引发粉丝狂欢——所以这便是热点、社交网络元素、明星效应、品牌的四重结合，让品牌形象和明星一起不断被传播，带来巨大的效果及讨论度，从而带来席卷程度的话题性。社交网络时代，对于品牌而言，没有什么比被讨论更重要的事情了。
传播带来的效果可以被佐证——Me直播、联想小新笔记本、肯德基、甲壳虫、达令、佳洁士等品牌，纷纷加入#鹿晗生日季#的队伍之中，上述8个品牌官微数据呈现爆发性增长，其中@ME直播入驻鹿晗小镇直播演唱会，粉丝增长8.9倍，大众甲壳虫借生日季之力，粉丝增长9.14倍，互动量达到277.11倍。此外联想、肯德基、达令等品牌相关数据业成倍增长。
除此之外，事件营销也同样具有传播性与话题感。鹿晗“一年三季”的策略，同样具有事件营销的潜质，与此同时品牌可以灵活与低门槛地介入其中，让粉丝在讨论明星事件的同时，也会涉及到品牌信息与理念——例如在分享“Light Run+1”荧光跑的信息时，很有可能顺带提到合作品牌的产品信息与体验。
社交媒体眼下已经成为了最为有效的，成本相对较低的营销渠道。但是娱乐明星、社交媒体及品牌三方关系并不是那么简单地融合，邀请明星用自己的社交媒体发布一些信息的做法，与传统的海报或者TVC相比并没有太多差别。如何在社交媒体上发挥出明星效应与品牌价值，是眼下品牌需要考虑的事情。
鹿晗在社交媒体的影响力显而易见，#鹿晗生日季#期间，鹿晗贴纸占新浪微博所有个人贴纸使用量的十分之一之多。“鹿角”贴纸的使用量最高，为123303次，使用人数达9万人，曝光率更达966万次。
无论是愿望季、生日季还是运动季，鹿晗与品牌的合作大部分都基于社交媒体展开，同时玩出了新的模式。例如在线游戏 “鹿晗小镇Lu’s Town”也于3月21日随着#鹿晗生日季#同期亮相。这一平台在线上聚合鹿饭群体及路人网友，并且通过“品牌小屋”的形式，让品牌得以以无缝衔接的方式融合在游戏当中，扮演着各自的角色。
而这种形式也不断被延伸，在随后的运动季之中，品牌则成为了加油助威的角色——“Lus Town鹿晗小镇”中，每周都有一个品牌以抽奖的形式为努力运动的人提供奖励，品牌包括：卡地亚、联想、索尼、奥克斯空调、伊利、途牛、TRUSSARDI、甚至包括曼联球赛入场券等。
娱乐明星之所以拥有千万簇拥，除了外在更多则是个人调性。鹿晗热爱公益，也热衷于传播正能量。品牌在选择合作的明星之时，除了品牌调性与明星气质相符之外，也会考虑公益及正能量的因素于其中。
在一年3季的活动之中，并不只是品牌的狂欢与粉丝的互动。＃鹿晗运动季＃之中的“Light Run+1”则计划在8月26日-28日期间，每走10000步就可以向乡村儿童幼儿园捐出1元——这笔善款将用于幼儿园的设施更新、教师培训等，为了孩子们更好的教育环境。截至8月28日捐步活动结束，三天72小时内共捐210亿步，相当于绕地球314圈；共筹集善款210万元，可以帮助建设21所乡村幼儿园。
在＃鹿晗生日季＃时，鹿晗的粉丝也与中国青少年发展基金会、阿里旗下的娱乐宝联合发起了中国首个为农村地区普及足球教育的主题公益项目。目标筹款14万完成贫困地区7块足球场的完善工作，而项目结束时最终筹款48.33万元。
看上去好像这只是一个时代的超人气明星发挥出的影响力，但本质上是对社交网络的娴熟应用、降低品牌互动门槛、增强与粉丝的互动深度、将“事件营销”、”体验营销”与“明星价值”无缝融合、明星自身价值及正能量的传递——这些才让鹿晗愿望、过生日及做运动都变成了一个个事件级现象。更为聪明之处在于，这种模式的可延展性——鹿晗“一年3季”的社交媒体营销策略，以及成功运行了一年，未来还将被不断扩展、继续刷新眼球。
而在其中，最重要的事情在于这些事情都是基于正能量的效应。纯商业的事件无法让粉丝为偶像狂欢，只有积极与正能量的传递才能够让明星效应发挥出最大价值。这三季的成功也正是最好的佐证，这种模式可能是中国娱乐行业的“样本事件”，正在为明星商业价值的运用发觉无限的想象空间。
