今年，随着肖战、王一博、李现、吴亦凡代言美妆品牌的频繁官宣，一大波的粉丝群体涌入“双11”，将这个每年声势最浩大的网络购物节变为了流量明星人气和商业价值PK的战场。10月21日“双11”预售首日，肖战代言的雅诗兰黛限定礼盒1小时内卖出852万销售额，推荐产品1小时预售额超过4000万。跟肖战一样在今年走红的王一博带货能力也丝毫不逊色，其代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元，获封“王亿博”的称号。毫不夸张的说，2019年的“双11”，流量男明星们已经成为了美妆市场的卖货担当。
男明星代言美妆已经由来已久，早在1996年，木村拓哉代言口红就引起了争议，但是当时只是个例。而今，男明星代言美妆产品已经成为大势所趋。据网上的一份数据显示，截止2019年9月，今年至少有24个美妆品牌选择了男明星代言，占据了美妆品牌的绝大半壁江山。
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