（浙江在线月，恰逢二更两周年的生日，短短两年，笔者亲眼见证这家扎根杭州的原创视频内容生产商，迅速扩张着自己的版图从杭州到全国，并计划在短时间内走向世界。
看着二更新品推介会上的耀眼数字，笔者曾有那么一个瞬间是怀疑的遇到了互联网的短视频产业，真能超越那次曾相识的传统广告业，变成一匹具有商业价值与变现能力的“黑马”吗？
根据二更提供的数据，从2016年3月至11月，二更的日播放量从300万一下飞跃至3000万！9个月，增长了十倍！这个惊人的速度背后，蕴藏着怎样一个互联网视频制作创业者的拓展逻辑？
二更集团首席执行官李明介绍说，城市站布局是二更发展战略中的关键一步。在过去大半年的时间里，他像个空中飞人一般辗转于一个又一个城市之间。
从2016年3月完成5000万A轮融资后，二更便迅速在原有“二更”和“二更食堂”两大微信公众号的基础上，展开了“更系列”的城市布局。
先后完成“更杭州”、“更北京”、“更成都”、“更上海”的系统建设，并在12月1日启动了“更南京”、“更武汉”、“更长沙”、“更苏州”、“更西安”这五个城市号。
李明说，预计到2017年上半年，二更还将陆续上线“更云南”、“更河南”、“更天津”、“更青岛”、“更台州”等超过20个城市号。“可以预期，这一系列的城市号将以其独特基因成为二更版图中的新坐标。”
而这也并非二更的全部计划，这个敢于做梦又富有执行力的团队，早已放眼全球。“更Japan”、“更北美”也在二更二周岁生日这天进行了推介，日本国驻华大使馆新闻文化中心副主任福田高干到场祝贺。
微信矩阵的逐渐扩大，从一个维度解释了二更迅速上升的日均播放量，但也是最肤浅的维度。
如果说“更系列”的数量只是一个物理叠加的“基数”，那么通过活跃于微博、今日头条、美拍、优酷等端口的用户所达到的再次分发，也许就是二更视频成网状扩散的“系数”。
在二更提供的全渠道各播放量占比的数据里，笔者发现了一个很有趣的现象，我们曾经以为即将退出公众视野的微博，却与它的官方短视频应用“秒拍”一起，为二更贡献了超过了50%的流量。
而那个即将变得非常庞大的微信公众号矩阵所导入的流量，仅在二更全渠道流量体内排名第三(不排除，随着每个更系列的发展壮大，这一比例会发生逆袭的变化)；排在它前面的第二大流量体是以“数据挖掘”为核心的推荐引擎今日头条。
除此之外，线下的所有渠道也为二更提供了25%左右的流量占比，但这一部分依然有着传统广告投放业的影子。例如，二更的视频会根据其内容和针对用户的属性，选择在航空公司、地铁站以及户外广告屏上播放。
正是这不断壮大的基数乘上了这网状分布的系数，造就了二更迅速上升的日播量。当原创内容生产商想要打造一个流量聚合体时，光靠单一媒体渠道的力量是不够的，更好的方式是从自己的小世界里走出来，“强强联手”，通过与符合自己调性且配合度高的其他流量体合作，达到共赢的目的。
听李明说，接下来的二更将从内容的维度，来进一步打造产品的类型，延伸产品的效应链。
首先，二更将联合强IP节目，定向导流大量的IP粉丝，例如携手《波波有理》、音悦Tai等知名IP，打造“脱口秀”、“MV”等栏目，这两款全新打造的综艺节目将先后在明年第一季度、第二季度闪亮登场，导流它们的粉丝。
在受众细分度更高的行业领域，二更更是引进了原外滩画报生活方式团队，研发更加适合二更受众、更具前瞻性和调性的生活方式视频“二更life”，并预计在2017年第一季度正式上线。除了小有名气的“更财经”外，二更还将在“更娱乐”、“更旅行”等垂直领域发力，吸引更多细分领域用户。
这一步又一步的战略部署，并不是二更的领导层一拍脑袋就想出来的，而是建立在对于用户脸谱有着清晰认识的基础上。只有知道了自己的用户是谁，才能够有针对性的生产一些符合用户胃口的内容。这是一个双向选择的过程。
在二年的发展过程中，观看二更视频的用户里有超过40%的人在25-30岁之间，第二大用户群的年龄在18-24岁之间。可以说，年轻人已经成为了二更的主力用户群。而二更的商业价值也逐渐清晰了起来。
也许有人会说，在前期发展过程中，二更并没有呈现出一个可观的商业价值，但如果二更能够通过在这个相对烧钱的过程中积累下真实有效、海量且黏性较强的固定用户群，那么他们的可变现能力将会随着这个用户群的增加而增加，而二更真正的核心商业价值便来源于此。
