前两天中国将降低服装和化妆品关税的新闻引发了不少热议，相信大家也有所耳闻。如下图所示，服装的关税将从15.9%降低到7.1%，这必将对本土企业和市场产生一定影响，今天便想与大家分享一些我的看法。
消费者会有更多的选择，政府也会有更多的税收。先前，同一个品牌，海内外的价格差异很大，于是代购成为主流，国家税收损失很多。所以，虽然现在关税下降，但这将促进国内消费，企业对政府也会缴纳更多税款。
但与此同时，这项政策也会带来一些副作用。我个人认为，它对于本土中高端品牌的影响甚过大众及低端品牌。
低端品牌不注重品质，纯粹拼价格。即使不降低关税，它们也会慢慢被市场淘汰（但也不会绝迹，因为总有只追求款式而非品质的消费者）。进口的服装又很难与中国本土低价位品牌相竞争，所以降低关税对于这些品牌而言影响不大。
而为什么也会对大众品牌影响甚微呢？这是因为本土大众品牌在价位上本身就占据了一定优势，所以即使进口关税降低了，也不会受到很大影响。
受到影响最大的应该是中高端品牌。在低价位的快时尚品牌几乎都已经进驻中国市场时，国外的中高端品牌还尚未进入中国市场（或者缺乏价格竞争力），因此降低关税对于他们而言是利好消息。
同时，这会大大加剧本土中高端品牌的市场竞争，对其价格体系造成冲击。本土中高端品牌中存在着非常大的价格泡沫，我个人认为甚至可以用“畸形”来形容。服装行业人士都知道，品牌会有加价倍率（比如一件衣服的成本是100元，加价后价格可能番5-6倍）。国内中高端品牌的加价倍数可达6-12倍不等，而国外同级别品牌则只有4-5倍。
值得一提的是，本土中高端品牌中的很多设计师品牌并不会定价，这会让消费者觉得其产品性价比不协调——衣服很贵，但质量并不匹配，于是导致品牌的价格体系畸形化。而由于定价时可能仅仅参考他人意见，并不理解背后的原理，这些设计师甚至认为自己的定价是正常的。
所以可以想见，当关税降低，国外一些小众的独立设计师品牌进入中国市场，同样的价格体系下，它们的品质更好，那么就会挤掉本土中高端品牌的价格泡沫，冲击本土价格体系。
这对于消费者和品牌而言其实是一件好事。虚标价格不应当是一个健康的企业所作为的。虽然短时间内会造成一定的冲击力，但长远来看，这会倒逼本土企业提高劳动效率，真正提升设计能力，加强服装品质，而非利用消费者的不成熟和无知以榨取利润......
除此之外，降低关税还会造成哪些影响？此为冷芸时尚读书会观点节选，扫一扫下部二维码即刻报名，即可收听完整内容！
