自古以来，人们就有佩戴珠宝首饰的习惯，黄金、K金、钻石等贵金属品类占据着行业内龙头地位，也是人们彰显财富的象征，在婚嫁、纪念日等“特殊场合”中扮演重要角色。一味追求贵金属本身的“保值性”效果且同质化严重的传统珠宝品牌，已经难以满足年轻一代消费群体的需求。
MASHAIRI由张益坤和王诗文于2015年创立。品牌认为，钟情珠宝的人，应该有更多选择的自由。MASHAIRI致力于为更多女性提供设计有趣、工艺精湛，具有高性价比的首饰。创立之初，一个仅5人的团队，从零开始，到如今成为珠宝圈中的超热门品牌，火爆全网，也印证了她们的价值。
在经典昂贵的大牌首饰，和经济上虽然能负担得起，但不能使用太久的服装首饰间，女性显然是想要中间的选择——设计新颖，价格亲民，能满足日常穿搭佩戴的首饰。她们感觉到，对首饰有共同痛点的人很多。在珠宝市场，应该有一款性价比高、前卫、独特、格调优雅的首饰来缓解这一痛点。这里面，存在着巨大的机会。
MASHAIRI的首饰都是由自己专业的设计师团队设计而成，深谙年轻女性的审美，独特却又不会过于浮夸繁复，适合日常穿着佩戴。首饰设计的原创性满足了消费者对个性化的追求，能很好体现自身风格特性。摒弃千篇一律的设计，拒绝撞款，为日常穿搭加分。
MASHAIRI以银为主要材质，镶嵌高品质宝石。成功说服老工匠的加入，得以让白银有很好的对待。坚持手工起版制作，拒绝流水线生产，每一件首饰都有匠人手心的温度，使之实现“平价又有质感”的品质要求。高品质的首饰辅以亲民价格，这种高性价比的首饰受到了消费者的青睐。
MASHAIRI在时尚圈内还是一个备受明星喜爱的“宠儿”。一众著名艺人如迪丽热巴、张柏芝、宋佳、张钧甯、李治廷、秦岚、杨超越等，都在各种场合中佩戴过MASHAIRI的首饰。其中在张钧甯主演的电视剧《温暖的弦》里，她就带了很多款MASHAIRI的首饰进组搭配，打造时尚职场人造型。高颜值的首饰通过明星的主动传播，获得消费者的青睐，为品牌带来了一大波粉丝。
目前，MASHAIRI只通过直销的方式出售商品。由于没有中间商赚差价，消费者可以通过极为优惠的价格买到高品质的贵金属首饰。因此品牌迅速获得了一大批忠实的顾客，每个月销售额中有较高的占比是由老顾客贡献的。MASHAIRI一直非常注重分享型社交媒体的传播，致力于给到消费者具有可借鉴性的穿搭指南内容，也已经拥有了稳定的客户群。
作为一个仅出道几年的国内品牌， MASHAIRI近年来在业内和市场上不俗的成绩。天猫旗舰店从2017年开业至今，在同类目的流行首饰中，销售超越了95%的品牌卖家。今年，品牌也会加快线下实体店的布局。作为时尚珠宝圈中的热门品牌，MASHAIRI打破了传统市场的规律，在新风口中闯出了一条全新的路。
