高尔基曾说，书籍是人类进步的阶梯。而随着生活节奏的加快，文化作品的创作越来越依赖更新。于是，杂志这一形式应运而生。
在安徽合肥，人们惊奇地发现，身边悄然多了一件有趣的新鲜事：“2元杂志租赁”。“每周只花2元钱，就可以看到你心仪的杂志”大街小巷、公交车身，城市生活的角落纷纷如雨后春笋般出现它别具特色的广告。不到一个月，很多人已经欣然接受这一新事物，正越来越习惯地将它作为生活的一部分。
“合肥是一个充满文化气息的城市，而我们这个想法，本身就是一个文化创意项目。”王子健这样描述自己的创业理想，“我们的公司名吉恩士，就是英语joinus的发音，加入我们，生活就会变得与众不同，与其说这是在经营一个公司，还不如说，我们是想传播一种新的理念。”
2003年，王子健飘洋过海，于新西兰奥克兰商学院就读MBA。数年的海外学习生涯转瞬即过，毕业前夕，一边忙着撰写毕业论文的王子健，和几位要好的中国同学聊起了未来的打算。
在新西兰打工时，王子健接触到了一个崭新的名词“2元杂志租赁”。这种运营模式在国外其实已经相当成熟，但对于中国人来说，还是个陌生的事物。
相比传统的杂志阅读方式，2元杂志租赁，每周只需付2元的租金，就可以看到那些平时要花上甚至十倍的价钱才能买到的杂志，还有人专门送上门，按时调换最新的杂志，而且省去了到年底对着一堆旧杂志发愁的苦恼。
合肥作为“2元杂志租赁”项目的第一个启动城市，这一项目被安徽省留学生创业中心列为重点项目。中国人对新鲜事物的接受速度超出了王子健的想象，市场对于这一项目的反响异常良好。“我们已经有了自己的服务车，在一些小区也有了服务点，爱看杂志的人觉得这样的方式省钱，而原来一些不爱看杂志的人，也会因为便宜的价格而逐渐被吸引，慢慢变成顾客。”
作为海归，王子健深知创业的核心理念是什么：“其实仔细想，为什么我们觉得国外很先进，就是因为他们不断有新的创意，而新创意引导着科技的进步和生活的变革。”吉恩士公司的“2元杂志租赁”，已经在合肥渐渐引领起新的生活风尚，生意做的顺风顺水，在不久之后，公司还将陆续推出更多新的生活创意项目，对此，王子健已经胸有成竹。
