30个养老项目100亿收入许家印的养老生意经

2020-11-17 12:34

  3月23日,恒大健康发布2017年全年业绩公告,公司总资产76.56亿元,营业额13.28亿元,同比增长522.15%;毛利8.46亿元,毛利率63.7%。

  从报表来看,恒大养生谷的收入从2016年的1.58亿元大幅增长至13.13亿元,其主要的收入来自于健康管理部分的养生谷业务。

  许家印给恒大健康的定位是服务于老人;恒大集团此轮转型的目标是地产+服务业,即“房地产业+服务老人的产业+服务儿童的产业+服务社会的产业”。

  按照恒大养生谷的介绍,其区别于一般养老社区,以会员制模式提供“全龄化、全方位、高精准、多维度”的健康管理服务。按公告显示,恒大2017年就已招募1585名会员。

  养生谷为老人提供医养融合、亲子同乐、旅居度假、医美抗衰、多彩学堂、娱乐社交、老年就业服务;恒大养老院为失能老人提供专业护理、日间照料、康复理疗、居家养老、人文关怀等养老服务;整合保险资源,提供定制保险服务。

  养生谷的操作思路是与保险合作,从预防、检测筛查,到医疗、康复,再到养老,这都是会员的一部分,只是侧重点各有不同,既有长期入住会员,也有定期做医疗保健的会员,还有部分旅游会员。

  会员的来源,有恒大吸纳的自有会员,也有由保险公司推荐来的会员,同时还有跟三甲医院合作带来的一些会员。

  保险+会员模式,据了解,恒大保险这边目前是总保费150万左右对接养生谷,具体的入住细则还在微调中,大体和泰康的养老社区(保费200万)有相似之处。

  2017年12月23日,恒大健康与平安好医生签订战略合作协议,平安好医生的优质客户也是其地产、医疗、健康管理的潜在目标客户。

  将金融、旅游、生活,医疗结合起来了,形成了一个混合体系,这并不是恒大的首创,此前的泰康、亲和源、合众优年、国寿、各类旅居项目都采用了会员制。

  大家瞄准的是富裕起来的活力老人或中年人,采取会员制的模式对资金回流和固化消费频次都有正向作用,目前来看显然是一条有效途径。

  国内打着养老旗号的社区层出不穷,但其实良莠不齐,大多都是在卖房子或走类金融的路子;会员制在养老项目的普遍开花,少部分项目欺骗客户的现象也时有发生,据悉相关立法已纳入了相关部门的议事日程,监管部门逐步强化的监管措施也为此带来不确定因素。

  恒大考察了美国太阳城、德国阿尔伯蒂纳医养综合区、日本港北新城及国内成功经验,而后规划并于去年底推出了恒大健康的拳头产品养生谷,目标是将其打造成医疗、医养、医美、预防、保障、管理于一体的养生养老圣地。

  公告称,继三亚海棠湾恒大养生谷和海花岛澜湾恒大养生谷之后,西安、郑州、扬中、湘潭、云台山养生谷均已落地。

  客户可通过“租、购、旅”等多种方式灵活成为会员,享受终生养老、健康管理、保险等服务,服务项目包含852项设施设备、388项养生服务、389项健康管理服务、90项养老服务及5大类保险服务。

  据考证,海南恒大·养生谷公寓望山、环河、邻海,均价约38000元/㎡,在售楼栋为3#、4#和13#、16#。在售房源公寓建筑面积为45-80㎡,洋房建筑面积为57-68㎡。公寓均价约38000元/㎡,洋房均价约48000元/㎡。预计2018年6月30日交房。

  恒大健康表示,2018年要陆续在全国宜居养生地布局恒大养生谷,除了三亚、海花岛、西安、郑州、扬中、长株潭等7个已经落地的项目之外,还将新拓展9个项目,恒大健康会员及其各项收入目标100亿元。

  未来5年还将落地30个以上的养生谷项目。同时,未来将和金融、旅游、互联网等多领域展开合作。

  有胆识、敢负债、制定高度契合国家战略企业规划是许家印的鲜明特征,不仅恒大健康模式”的高风险性让很多中小企业不可企及,许家印打造的恒大管理体系也难以复制,但恒大想要将地产公司“短平快”的基因在养老领域重新进化还颇具挑战性。

  2018年2月6日,许家印在公司年会上表示,恒大将由高负债、高杠杆、高周转、低成本的“三高一低”发展模式向低负债、低杠杆、低成本、高周转的“三低一高”发展模式转变。结合万达、中弘出现的危机,这些弄潮儿已向产业界发出了特定信号。

  养老产业的本质是服务,目前来看恒大健康在养老服务运营上的路还有很长的路要走。

  社会对一个企业家的评价标准,从来不是仅以财富论英雄,而是看他能不能用创新的方式,为产业进步、国民福祉等创造更大的价值。(来源:老友邦 作者 桑榆)

  最近泰康的养老社区和恒大的养生谷很火爆,朋友听了销售人员的介绍后,基本上都是抓了钱就要给的状态,我隐隐约约的觉得事情没那么简单,约了出来,向他了解了情况,告诉他:保险不是一年两年的事情,况且这样和养老服务区挂钩的产品,是个长期型的投资,给我两天时间,先让我去了解一下详细确切的说法,回来再做决定也不迟。幸好朋友和我关系还比较铁,给了我点时间。

  泰康的某销售给我朋友做了100万总保费的计划书,说这个产品可以对接养老社区

  另外,100万排队入住的单位非常小,入住后各种费用基本上是无法被产品的收益平掉的,个人认为是非常不划算。

  并且,即使是保证入住,投被保人只能选一个,也就是选了你自己,你孩子不能入住,选了你孩子,你父母不能入住

  恒大这边目前是总保费150万对接养生谷,虽然具体的入住规则没出来,但是估计和泰康的养老社区不会有太大差别,150万应该也是最低配的单位。

  然后,在医疗方面,恒大构建了自己的一套医疗体系,医院、质子重离子设备、用药优先权等等,这个是比泰康好一点的。

  所以如果是奔着养老服务区去的,个人觉得恒大目前好些。(来源:知乎牛旭晖)

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