每年的8月18日向来是品牌们重推各类营销的火爆日子，今年的海尔在此期间推出了“818嗨购节”活动，并为此拍摄了两只以老用户为题材的短篇纪录片，与用户一起感受时光与成长。
长安街在上，一号线条车道，灯火通明，地下是3分钟一班的车次，45年不变的路线站点……
有家人的地方就是家。人生漫长，在一天一天平淡的日子里相互陪伴、彼此信任依赖。哪怕走的再远，经历过无数世事，心头总有一方天地，可遮风，可挡雨，永远接纳，永远温柔的守候。
真正成功的营销是通过真挚的情感俘获人心，但事实上要创作出一则让人倍感温暖的宣传片不仅需要对创意、技术的熟稔，更重要的是对人性的深刻体察，因为能让人感动的情感是微妙且浑然天成的，缺失情感的作品便是缺失诚意。
海尔818嗨购节以“温暖十年 感动十年”为主题，其中这两篇老用户故事则走心的展示了海尔与用户之间温暖的陪伴。与其他传统生硬的宣传片相比，它将目标受众细化至“北漂一族”与“家庭传承”，使观众更易获得共鸣感，从而达到深化品牌形象的目的。
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