元旦过去，春运就要开始了。许多人都开启了抢票的节奏，一票难求，只为了能踏上回乡的旅途。老家的父母，也是非常期待儿女回家过年的。
为了这一次过年相聚，大家都不惜千辛万苦，只等相见的幸福一刻。有的父母已经开始在为过年做准备了，心心念念的不仅是儿女还有孙辈。其实，有时候我们会发现，父母在做的许多事都是为了靠近我们世界，能更好地爱我们。腾讯正是抓住了这一点，推出了广告短片——《红包，让爱更近一点》，利用我们日常使用的手机红包功能，纪录了父母与子女之间的爱。一起来见证这些动人时刻吧！
自从儿子送了父亲智能手机，他可是比退休前还忙。父亲和老伙伴一起玩耍下棋，也要将伙伴的照片发到网上。他常常看微信公众号里的文章看得津津有味，在浇花的时候都会出神。
父亲不仅会用手机上玩聊天，还非常喜欢在朋友圈里面转发鸡汤文。只要是闲暇的时候，父亲都非常喜欢拿着手机探索那些新鲜的事物。
最近，父亲学会了发QQ口令红包。非常可爱的父亲给儿子发来的口令红包的口令是“我是你爸爸”，儿子领了红包后自然也显示了同样的一句话。这个时候父亲才发现，好像哪里不对呀，谁是谁的爸爸，是不是说反了？
当儿子在公司开会的时候，父亲突然给儿子发来信息，说家里出大事了！非常担忧的儿子立马打开微信，原来是是母亲参加广场舞的视频被父亲发过来了。当同事们都向儿子投来好奇的眼光的时候，儿子显得非常尴尬。
快到春节了，儿子一家三口准备出国去旅游。这时候小孙女却在一旁跟爷爷聊天，儿子拿过手机看到了父亲发来的照片。父亲手写了一个错别字“福”，和母亲自拍的照片。
看到这个错别字，儿子瞬间想起了小时候的记忆。儿子小时候问父亲，为什么父亲也“福”字要比别人多一点呢？字面上的多一点，寓意着福多一点。儿子回忆起小时候父亲对自己的关爱，看着父亲给自己发的那么消息自己都没有回复，一阵愧疚之情回荡在脑海里。
在老家的父亲，还在陪伴着母亲参加广场舞大赛。依然准备着过年的事宜，贴福字，挂灯笼。不论如何，父亲都是希望儿子回家来过年的。
父亲就算得知儿子一家要去国外旅游不回家过年，依然写了福字，并拍乐自拍照为儿子祝福。不管怎么样，只要儿子的决定，父亲都是支持的。父亲虽然不明说，但是他做的每一件事，都饱含着浓浓的父爱啊。
腾讯这支微电影广告《红包，让爱更近一点》，通过讲述父亲与儿子之间的手机通讯交流，展示了父亲使用腾讯品牌APP的过程，儿子对父亲从开始的不耐烦到最后的愧疚，演绎了一段父亲与儿子之间血浓于水的感人故事。整个故事以引入腾信品牌APP为主线，成功地展示了父爱的深沉和伟大。
这支微电影广告在采用了现实主义的展示形式上，增添了故事的倒叙手法，展示的手机两段的父与子的故事，曾经与现在的情感联系，让人看了不仅感觉非常真实，还让人感同身受。比如，父亲学习使用微信和QQ，其实都是父爱的另一种表达方式，也是为了更进一步与儿子沟通。从一个“福”字的曾经和过去，成功将广告片的故事上升到高潮。
这些选自于真实生活故事的素材，让许多与广告片中的儿子有着相同情况和人有了身临其境的感受，仿佛故事中的人物就是自己，故事中的故事就是发生在自己身上的故事。除了增强目标消费者和品牌的共同情感诉求点外，故事与如今正处于过年前的时间点串联，也感动了许许多多的人。
广告采用倒叙的方法，主要是根据表示展示和表达的需要，要将事件的结局或某个最重要、最突出的片段或者节点放在广告短片开头，然后再从事件的开头按事情原来的发展顺序进行叙述的方法。腾讯这支微电影广告《红包，让爱更近一点》，就采用了这样的叙述方法，为了表达红包与父爱的主题需要，这样的倒叙手法为整个故事制造了悬念，不点引人入胜，还起到了特殊的表达效果。这种倒叙方式打乱了事件发展的顺序，使人猝不及防的进入到故事发展的紧要关头，从而给读者造成强烈的悬念，使故事更加惊心动魄、扣人心弦。
腾讯这支广告短片在开头便展示了父亲给儿子发送的开心的表情，一直到最后才还原了开头的那一幕。原来当儿子告诉父亲，过年期间他们一家打算去国外旅游的时候，父亲开始发送的是一个哭泣的表情。经过父亲的犹豫之后，将哭泣的表情撤回并换成了开心的表情，展现了父亲处处为儿子着想的心情。这样的倒叙手法不仅展示一种深沉的父爱，还位观众揭露谜底，形成情感上反差，也就更能调动感染观众的情绪了。
在这支广告中，展现了许多腾讯旗下的APP，比如腾讯QQ，微信等等，腾讯产品穿插在这普通的生活谷中中，不但触及了用户心里最柔软的部分，还让剧情出现了波浪式的发展，并将故事和情感都推向了高潮。从腾讯QQ中的口令红包，到现实生活中的爸爸写“福”字精心制作的红包，是一种现代科技表达爱和传统方式表达爱的结合，都在这支广告短片中得意体现。
产品无缝植入广告，在广告中不仅展示了腾讯旗下各产品的使用方法和功能，还将各产品赋予了情感交流桥梁的使命，让品牌也增添了温暖的形象，用浓浓的父爱和正能量的情怀打动人心。
当移动支付的出现，改变了人们的消费方式。而手机红包功能的出现，更是将传统的见面给红包的形式彻底颠覆。腾讯就抓住了这一点，在广告短片中演绎了30年来红包的演变过程，并突出了手机红包的特殊使命。让远隔千里的亲人、朋友们能够通过手机红包直接传递爱与祝福，让爱更近一点。在这一点上，不仅突出了产品功能，更重要的是增强了品牌暖心有爱的形象。
在20世纪80年代被提出的广告“共鸣理论”这样解释情感营销：在广告中极力展示目标消费者珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以此来唤醒并激发TA们内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标消费者的移情联想。腾讯这支微电影广告《红包，让爱更近一点》正是完美地展现了这一理论，父爱这种触动人心的情感，人们对其都是非常向往并认可的。情感营销中的情感主张与产品或品牌本身紧密相连，这样的情感营销是深刻而持久的，是真正能触碰到消费者内心的。
春节可以称之为中国品牌市场中重大的节日营销之一。想要在这样的百花争艳的品牌营销局面中拔得头筹，品牌们应该怎么做呢？
小虎想，一、各大品牌不妨学习下腾讯，采用情感营销的方式。抓取春节中常出现的重要人物和角色，选择的情感营销点要和品牌巧妙结合。或者，选择深刻的洞察、捕捉那些尚未或者较少被商业开发的人类共有情感。这样不仅吸引观众的眼球还能增强品牌形象。二，借用春节传统元素，凸显中国传统文化底蕴，展示品牌文化内涵和文化价值。
总之，腾讯这支走心贺岁微电影广告片完美地表达和展现了春节即将到来之际品牌的情怀和形象，也让更多用户为之感动，不得不说是非常成功了。
