原标题：OTT成为营销重要平台 阿里发布全域家庭战略重新定义智能电视营销
日前，数字营销行业媒体Fmarketing推出《2018数字营销行业年鉴》报告，细分17个当下主流的数字营销领域。其中关于OTT营销格外引人注目。
数据显示，2018年OTT全球营收达到约226亿美元，预计到2022年将增至306亿美元。而在国内，2018年OTT广告总体收入也有望突破60亿，每380万户的OTT广告曝光，到达率高达69万户，相比PC平台只有32万户的到达率，数字远远高于想象。
因此，业内预期OTT增速甚至可能到达120%，OTT将成为未来营销的重要平台。
其实，随着互联网内容的快速生长，传统电视基本被OTT智能电视取代。更关键的是，智能电视既保留了传统电视的大屏震撼和家庭观看场景，又融入了互联网媒体特有的大数据能力。这让智能电视更容易借助更强的互动性和更丰富的营销玩法，让“客厅大屏”加入到手机、PC、平板的广告投放新媒介标配中，所以众多国际知名广告主都尝试通过OTT进入家庭生态。
值得一提的是，随整个经济体生态的建设和全域营销的推进，阿里巴巴也在智能电视营销领域扮演着引领角色。
早在去年全域家庭战略发布会上，阿里就重新了智能电视营销，构建OTT大屏生态。先依托大数据，帮助广告主解读OTT用户画像，制定投放策略；然后根据阿里的OTT产品矩阵，帮广告主触达目标受众；最后，进行数据追踪，帮助广告主衡量广告效果，提高营销效率。
这样的营销模式也获得了市场的验证。在阿里巴巴通过OTT进行营销的美汁源，就是锁定了OTT家庭场景，打造“愉悦剧场”还推出不同种类的“剧场瓶”，短时间就达到引爆营销的效果。
确实，具有数字营销特点的OTT，可以实现对受众的区域甚至年龄的定向，更重要的是OTT的广告投放在一定时间内存在排它性，而且能够实现跨屏互动的实时反馈，这也让OTT成为更具互动性的大屏广告载体，精准覆盖有消费需求的家庭。
如今，国内的OTT TV终端保有量约为2亿台，已成为消费者观看OTT内容的主流设备。正因为如此，基于一年的成功积累，阿里巴巴也迫不及待要布局更大，8月22日，阿里巴巴将在上海发布全域家庭战略，重新定义智能电视营销。
