采用了裂变营销的达人店，在今年7月因“涉嫌网络传销”被余杭区市场监管局罚没3912928.73元。云集微店在去年也因为同样的原因被余杭市场监督管理局处以958.41万元罚没款。
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创业之前，李伟在淘宝负责首页设计。期间，他接触到大量美妆品牌。长期观察淘宝后台数据，他注意到，美妆的品类和商家越来越多，然而曝光率却十分有限。“从零售的历史来看，一个综合市场快速发展之时，定会涌现出垂直市场。”于是，在2012年下半年，李伟联合阿里的几位同事辞职创办了“尚妆网”，定位于美妆智慧电商平台。
在京东、淘宝这些平台占领了互联网大部分流量的环境下，除非使用高额补贴，否则传统的B2C模式很难吸引足够的流量。李伟表示，“获取一个用户，成本就在100多元。借助优惠补贴的方式，用户迁移成本太低，很难沉淀下来。”为了解决平台流量问题，李伟又重新分析了“达人说”的运营模式。在“达人说”，美妆达人将一些女生美妆素材、照片和心得，分享到微博、微信等社交平台。达人可以向新用户发送邀请码，新用户根据邀请码下单可以享受优惠，达人可以获取抽成。这样就能激发老用户的参与度，自发为品牌寻找新用户，加速用户数量的整体增长。
会员在成为店长后，平台为其提供运营培训。达人书院是负责培训店长销售技巧和团队管理的项目，只要是内部人员均可获得相关线月，杭州市余杭区市场监督管理局通报了一批涉嫌网络传销的企业，达人店便是其中之一。余杭区市场监督管理局对达人店进行了一次行政处罚，没收其违法所得2412928.73元，罚款1500000元，合计罚没3912928.73元，理由是达人店在运用裂变营销的传播方式时，“形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬”，因此“涉嫌网络传销”。