撑过寒冬,必将春暖花开,由MobTech旗下Mob研究院出品的2019中国移动互联网春季大报告阐述了以下主要观点:
流量天花板已至:互联网下半场发展拐点到来,随着人口红利不再,二胎红利消失,移动互联网用户规模已处于天花板状态,存量厮杀将是常态
下沉市场是蓝海:下沉市场释放的购买力总量可能空前庞大,它的崛起,是趋势、是蓝海,也是未来互联网各赛道企业必争的风水宝地
“她经济”与粉丝经济崛起:女性与粉丝主导消费的时代已经来临,未来如何博得这部分群体的欢心,是互联网企业亟需研究的课题
不饱和市场仍存在:三四线市场、低幼市场、“银发”市场仍然具备较大开拓空间和发展潜力,三四线家庭主妇的购买力实则高于一线城市白领
互联网人口红利见顶,靠流量蹿升提高GMV的思维已逐渐失效,互联网的下半场,“天花板”已来临
当前中国移动互联网月活规模基本维持在10亿量级,随着人口红利不再,二胎红利消失,移动互联网用户规模已处于天花板状态
行业头部App用户重合度加剧,对存量市场的争夺更加激烈,拼多多与淘宝用户重合度高达93.3%
用户使用时长基本难以突破单日300分钟的天花板,未来随着短视频时长增长见顶,拉动作用逐渐消退,用户使用时长见顶信号已经来临
移动端用户25-34岁之间年龄段用户规模基本见顶,18岁以下、45岁以上用户以及18-24岁用户的增速更为亮眼,未来低幼年龄段与“银发”用户将是增长蓝海
下沉市场,简单说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体,它释放的购买力总量可能空前庞大,它的崛起,是趋势、是蓝海,也是兵家必争的风水宝地
移动互联网战场“下沉” ,三四线城市用户爆发,成为移动线上消费主力,这个市场在未来的五到十年仍将是市场蓝海,蕴含了无数的商机
一线城市是新零售的试验场,经过充分的市场教育,崭新的生活方式正在建立,市场正逐渐从一线城市下沉,未来下沉市场也将是用户消费的主战场
无论是GMV超过了1000亿的拼多多,还是坐拥上亿用户的快手,还是仅成立18个月估值16亿美金的趣头条,被誉为“下沉市场三巨头”的他们,在我们看不到的地方蒙眼狂奔,逐渐成为一股不容忽视的力量
以趣头条为代表的新一代互联网企业逐步认识到,市场不存在“低端用户”只有需求不被满足的用户,下沉市场消费者可支配收入不一定低于大城市白领,与此同时口碑传播效果更强,或将成为社群和社交电商的一片温床
移动互联网的下半场,线上流量见顶,互联网企业亟待新的业务增长点,线下价值凸显
移动互联网已进入后半场,线上流量见顶,获客成本升高,线下市场开始重新获得价值重估,线下门店、便利店、商超等业态在消费者体验、及时性需求等方面仍旧具有线上无法替代的价值
在线动漫+线下漫展、在线视频+线下影院、在线游戏+电竞比赛、在线音乐+音乐节/KTV,依仗线上平台流量与数据积累,互联网泛娱乐巨头拓宽线下娱乐场景,提升用户粘性
在线教育随着高速发展,弊端逐渐显现,例如体验效果难以媲美线下教育,获客成本日益高昂等问题凸显,反之线下教育由于秉承教育精髓,市场空间更大,近年来资产证券化步伐加快,上市公司数量激增