国内手游行业在2018年进入寒冬期，不仅是游戏版号暂停审批，手游行业整体渗透率和用户规模都出现了较明显的波动。用户量在2月份达到峰值后，波动一直呈现下降态势，而国内31家市值破亿级别的游戏公司，超9成受到游戏业务下滑所带来的影响，市值最高跌幅近60%。手游行业的“流量荒”，终于要来了。
在经历过国内手游市场碰壁之后的走投无路，中小手游厂商决定“走出去”过冬。但在竞争激烈、新作层出不穷的手游行业来说，如何降本增效的获取到海外流量，成为中小厂商面临的经营考验。
很多中小厂商决定通过初期买量，增加手游在海外市场的知名度。App Store和Google Play是海外最主要的两大应用市场，在手游推广的初期能快速积累种子用户，对手游产品的生命线至关重要。而Google play的下载量更远超App Store的2倍，并且还在拉大差距。所以很多中小厂商在出海的推广渠道选择中，更倾向于在Google Play市场买量。Google Play还针对中国厂商推出了一些特色服务，比如推出了支持中文的Live Chat即时通讯功能，广告主可实时向客服提问；开通了微信公众号，为广告主带来Google Play的相关信息。
Google 占据了全球超过91%的搜索流量，所以SEM推广也是海外手游推广的又一重要流量入口。与Google Play不同的是，用户在Google搜索引擎访问站点时，可通过检索关键词显示手游广告。这类搜索广告是符合用户兴趣，并且能带来较好的转化效果。另外，Google搜索广告还会涉及到内容素材和关键词筛选，符合用户喜好，图片的视觉效果舒适，都可能提高广告的转化率。
另外，Google 的App install ads是专为手游App拉新准备的流量入口，并且可以实现文字、图片和视频等多形式的广告投放。广告类型有插页式广告、横幅广告，广告主可根据内容素材，投放平台的需求，自由设定投放方案。另外，除了地区和语言的选择，Google也允许广告主选择特定的手机型号、操作系统版本进行针对性的广告投放。计费方式可采用CPC、 CPM、CPA 方式，满足广告主对预算的精准把控。
Google广告推广手游，可采取多类型的广告形式展现给用户，但对广告主来说，也带来操作困难和流量运营门槛。当前，随着Google广告渠道代投放、代运营、培训等服务商的增加，提高流量运营能力，流量获取不再是阻碍广告主的门槛。
Mobvista是Google的官方合作伙伴，已有600+出海应用和Mobvista合作进行全媒体推广，同时超过4000个应用已接入供给侧平台。优质的独家流量保证ROI最大化和全球受众覆盖面，满足手游、电视、内容产品和品牌的各类推广需求。作为国内顶级的Google代理商，Mobvista拥有逾5年专业的投放团队，以最吸引受众的广告形式，为用户提供沉浸式的广告体验。