今年6月“苹果音乐”上线之初,她便以一封公开信给其下马威,控诉苹果在给用户的三个月免费试用期里不给音乐人付费。看来,要让互联网真正帮音乐赚到钱,还需要时间和耐心。
数字音乐产业正在迎来爆发式增长。日前,中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布《2015中国音乐产业发展报告》,报告披露,2014年数字音乐产业市场规模为491.2亿元,年增长11.5%,增幅是音乐产业整体增幅的2倍多。伴随移动互联技术的普及,数字音乐已经开始领跑音乐产业。
蛋糕做大的同时,分蛋糕的人也多了。过去一年,网络音乐企业千帆竞发,数量激增至1034家,增幅近50%。然而在今年,伴随着《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》(以下简称《通知》)的发布,各大平台主动下线数百万首“盗版”歌曲,不少歌曲在互联网甚至彻底消失。平台多了,曲库小了,“为听歌埋单”的用户数量增长也开始变缓。
互联网该怎样帮音乐赚到钱?在呼吁建立合理的付费模式的同时,业界人士不约而同将目光投向“音乐应用+移动终端”的闭合产业链上,通过移动端深度整合提升变现能力,进而实现从卖唱片到卖在线收听的过渡。
自去年11月起,国家连续两年权威发布音乐产业的年度报告。该报告将音乐产业结构分为核心层、关联层、拓展层三个层次。其中,核心层主要包括“音乐演出”“音乐图书”“数字音乐”“实体唱片”“音乐版权”五个部分。相较于演出、版权等板块,数字音乐发展强势,在核心层产值比重超过七成。去年网络音乐用户规模也达到4.8亿人,同比增长5.5%。而另一边,曾作为音乐产业支柱的唱片工业持续滑坡,其产值规模约为6.2亿元,在音乐产业核心层产值里的比重不足1%。
数字音乐取代实体唱片成为音乐产业支柱的趋势一发不可收拾,大家纷纷瞄准数字音乐这一块大蛋糕,为产业带来活力的同时,也引发诸多问题:盗版泛滥、音乐人获益太少、手握独家版权的平台则在版权官司中分身乏术……今年下半年国家重拳出击,《通知》让网络音乐彻底告别“盗版时代”。各大音乐平台也从年初的版权混战逐步向资源共享与整合过渡。继酷我、酷狗与海洋音乐合并为海洋音乐集团,阿里整合天天动听、虾米音乐成立阿里音乐之后,10月网易云音乐与QQ音乐也宣布“牵手”,一手版权合作——QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首;一手结束封杀,微信朋友圈恢复网易云音乐的分享链接。
