“到农村去”曾是上世纪一句响彻大江南北的口号，如今，在宏观经济换挡调速的新常态下，到农村淘金似乎成为越来越多互联网科技公司的共识。近日，在福州召开的电子商务大会上，阿里、苏宁、腾讯、京东等巨头公司纷纷表示，将从福建着手，布局农村市场。阿里日前公布的农村淘宝数据也显示，2015年村淘覆盖1.4万村、总商品交易额(GMV)达35亿元、就业人口10万人。农村市场活力正被电商点燃。
当前，困扰农村网络经济发展的基础设施瓶颈仍然存在。近日，央行、国家发改革、财政部等七部门日前联合印发了《关于金融助推脱贫攻坚的实施意见》，商务部印发《2016年电子商务和信息化工作要点》明确将加快电子商务进农村，十三五规划则提出完善新一代高速光纤网络，98%的行政村实现光纤通达……政策暖风频吹为市场注入强心剂，针对农村基础设施薄弱环节，打通市场的物流、信息流、资金流等，将是未来的红利所在。
随着宽带网络等基础设施的覆盖、智能手机的普及以及农村网民的壮大，网络经济热潮正从城市吹到农村。
CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模已达6.88亿，新增网民3951万人，增长率为6.1%。从2007年的53%一路放缓到2015年的6.1%，显示我国互联网“人口红利”时代基本结束。一二线城市电商市场份额逐步饱和，网络经济竞争日趋激烈。与此同时，我国农村网民占比28.4%，规模达1.95亿。尽管网民数量较2014年底增加1694万人，但普及率仍然与城市存在巨大的数字鸿沟。
市场的留白孕育着巨大的蓝海市场。近几年，众多互联网巨头和创业者都将目光投向广袤、偏远的县域乡村。农产品电商成为率先被挖掘的金矿。
早在2013年，京东就吹响向农村电商市场进军的号角。近三年来，京东农村电商战略——包括工业品进农村战略(Factory to Country)，农村金融战略(Finance to Country)和生鲜电商战略(Farm to Table)迅速推进。阿里也在2014年将农村电商定位为未来三大战略之一，与全球化、大数据并驾齐驱。
在今年全国两会上，小米CEO雷军表达了对农村市场的看好，“农村将成为互联网领域的‘沃土’，而非信息时代失联的‘孤岛’。”他预言，农村是互联网未来十年核心投资领域，宣称将投资100家农村互联网创新企业。
目前，我国的城乡二元化差异显著。制约农村网络经济发展的主要因素依然是交通、互联网等基础设施，打通物流、信息流、资金流是发展农村市场的关键。在全国打响精准扶贫攻坚战的背景下，针对农村基础设施的薄弱环节，各部委的政策频繁落地。而企业早已闻风而动，在发展农产品电商之外，京东、阿里、苏宁们已切入农村生产、物流、信贷全产业链条。
针对物流体系，商务部等6部门近日发布《全国电子商务物流发展专项规划(2016-2020年)》，加快中小城市和农村电商物流发展成为七大任务之一。未来，农村电商将是“工业品下乡”和“农产品进城”双渠道联动，在“走出去”和“引进来”中发掘商机。据悉，今年苏宁将加大物流布局范围，实现直营店数量翻番。京东则在测试无人机送货，为农村电商配送提速。阿里巴巴集团副总裁方建生在“2016福建省电子商务大会”上表示，阿里巴巴希望实现农村淘宝的双向性，第一步更注重下行，2016年在农产品上行方面也会有大动作。而在3月22日，为时一个月的农村淘宝春耕大战正式结束，来自全国27个省近300个县14000个村的2000万农民购买了超千万份农资，意味着农村淘宝率先在全国范围内打通农资厂商直达农村的互联网通道。
金融是激发农业生产活力的重要因素。在农村，受交通、传统金融网点少等掣肘，互联网金融市场需求旺盛。央行发布的《2015年农村地区支付业务发展总体情况》显示，截至2015年末，农村地区网上银行开通数累计3.56亿户，当年业务金额150.44万亿元。手机银行开通累计2.76亿户，业务金额13.68万亿元。针对农村资金流匮乏、征信体系滞后、支付能力差等问题，互联网金融正迅速补位补短板。以京东、苏宁、阿里为代表的电商系和以翼龙贷、宜信为代表的互联网金融系厮杀激烈。
2015年9月，京东率先推出农村信贷产品“京农贷”，捆绑京东农资电商。11月，蚂蚁金服旗下的网商银行上线农村信贷产品“旺农贷”。今年3月28日，蚂蚁金服又启动“千县万亿”计划，希望三到五年在全国1000个县助推和完善“互联网+”商业、公共服务和创业金融的平台，通过蚂蚁金服的大数据、技术能力和各地基层政府大数据相结合，撬动万亿社会信贷资源。
要致富先修路。互联网＋时代，农村网络经济的发展归根到底离不开宽带网络基础设施。原国务院研究室司长、中国国际经济交流中心总经济师陈文玲表示，在新型城镇化中，新一代光纤网络体系是最大的城乡一体化软基础设施的投资。软基础设施投资未来将产生2万亿的投资规模。
“十三五”规划提出，完善新一代高速光纤网络。98%的行政村实现光纤通达，有条件地区提供100兆比特每秒以上接入服务能力，半数以上农村家庭用户带宽实现50兆比特以上灵活选择。而实现上述目标，推进“宽带中国”战略，打通农村信息高速公路“最后一公里”，除了依靠电信运营企业外，也亟待落实宽带电信普遍服务补偿机制，扩大市场开放力度。
对于网络运营企业而言，挑战与机遇同时摆在眼前。在城市地区接近饱和、宽带用户增速下降的背景下，农村市场的挖掘势必造就新的创富机遇。在电商、互联网金融之外，远程教育、远程医疗等信息化服务或成为农村网络经济结出的另一颗丰硕果实，运营商将是其中的重要一环。
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