近日，360公司以“360贷贷网”侵害360相关注册商标专用权为由，向北京知识产权法院提起注册商标侵权诉讼，请求判令被告停止侵犯涉案注册商标专用权的行为，停止使用并注销“”域名，赔偿原告经济损失及诉讼合理开支共计3000万元人民币。目前，此案已由北京知识产权法院立案。
据称，此案是迄今为止互联网金融领域商标侵权索赔金额的最高记录，也是互联网金融领域首起驰名商标司法认定案，堪称互联网金融商标第一案。
事实上，此案并非孤例。近年来，商标侵权案在各行各业都时有发生。2013年7月，美国知名运动鞋品牌“New Balance”因在中国市场销售中使用“新百伦”字样，被广州市自然人周某提起商标侵权诉讼。
2015年4月，广州市中院作出一审判决。广州市中院认为，被告新百伦公司未经注册商标权人原告的同意使用“新百伦”标识的行为构成对原告“百伦”、“新百伦”注册商标的侵权。主要原因包括被告将“新百伦”用于标识和介绍其在网络销售的涉案产品等行为均属商标性使用；双方产品相似，被告的使用行为导致混淆；原告“百伦”及“新百伦”商标在文字上均无通用含义，属臆造性词组，被告使用的“新百伦”标识与原告的百伦注册商标相似，更与原告的“新百伦”注册商标相同；“新百伦”并非“NEW BALANCE”的音译或意译，应认定被告使用“新百伦”标识的行为存在主观恶意。
关于赔偿数额，广州市中院提出，侵犯商标专用权的赔偿数额，为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支。本案中，原告明确其以被告的获利来确定赔偿数额，根据被告财务数据及利润数据的情况来看，被告在原告所主张的侵权期间的获利共约1.958亿，综合考虑本案中被告所销售的产品本身没有使用“新百伦”标识，其仅是在销售过程中使用“新百伦”来介绍和宣传其产品，故被告属于销售行为侵权，法院酌情确定被告向原告赔偿的数额应占其获利总额的二分之一，即9800万元（含合理支出），超出部分不予支持。
业内人士指出，随着互联网的普及和电子商务的发展，网络商标侵权事件日益频发。2015年，“小米”状告“小米e贷”侵犯商标权索赔100万元；深圳合拍公司也因涉嫌侵犯“合拍”的商标权，被“合拍”商标的持有者昆索赔1000万。
那么，为何互联网行业频发商标侵权案？中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领分析说，很多互联网创业者对知识产权并不是一无所知，实际上更多的情况下，他们对知识产权有所了解，并特意去通过这种方式推广自己的产品和品牌。同时，这些公司也衡量到侵权的成本，因为我国在知识产权侵权方面的处罚力度还不够。
赵占领告诉记者，创业企业傍名牌的做法短期内有助于实现推广目的，但是难免会诉讼缠身，而且从长期来看，不推广自己具有显著性的标识，山寨他人品牌无法打造自己的独立品牌，事实上还会有负面效果，会导致客户混淆。这种做法不应是一家志在长远发展的创业企业的所为。
业内人士称，360公司此番发起商标侵权诉讼是其重视品牌建设、提早进行知识产权布局、开展品牌维权的重要举措，今后将有更多知名互联网企业效仿360，走上品牌维权之路，对各类“傍品牌”或“搭便车”现象予以围剿。
在中国电子商务协会法律工作委员会主任姚克枫看来，一个企业的价值更体现在品牌上，不良企业“傍品牌”会导致品牌权利人的品牌价值减损。保护知识产权，一方面，需要加大赔偿力度，严厉惩戒不良企业“傍品牌”等不法行为。另一方面，被侵权者应树立品牌维权意识，敢于和勇于维权，拿起法律武器，尽量提高侵权赔偿数额要求，维护自身的合法权益，并对企图“傍品牌”或“搭便车”的潜在侵权者产生震慑力。
