6月份已经步入尾声，这也意味着2019年上半年即将结束。回顾2019年上半年的智能手机市场，中国乃至全球市场进入了存量竞争阶段。对于不少手机厂商而言，今年上半年了可以用“五味杂陈”来概括。当然，也有部分手机厂商上半年过得似乎还不错，如华为、vivo。
6月初，调研机构Canalys统计了2014年至今的智能手机出货量与增长率，可以看到，由于普遍不确定因素存在，2019年智能手机出货量将同比下降3.1%至13.5亿部。Canalys预测，要到2020年智能手机才会实现正增长，2020年全球出货量将回升至13.9亿，同比增长3.4%。
众所周知，中国是全球最大的智能手机市场，中国市场占据了全球市场三分之一的需求。由于国内的手机市场发展迅猛，国人手机的普及率也越来越高，在国内手机市场基本饱和的情况下，没有足够的创新，很难激起用户换机的欲望，换机周期拉长进一步加剧了市场需求的下滑。
6月11日，据中国信通院发布了的1-5月国内手机市场出货情况，报告显示：2019年1-5月，国内手机市场总体出货量1.52亿部，同比下降4.8%，其中4G手机1.45亿部，同比下降4.0%，在同期手机出货量中占比95.3%。可见，中国智能手机市场的下滑是全球市场疲软的主因。
手机市场需求低迷，5G被视为手机市场的下一个催化剂。5G技术的普及及应用将会带来巨大的换机需求，今年下半年，vivo等品牌厂商将会推出5G商用手机。据IDC预计，2019年5G手机出货量为670万部，预计明年将会迎来5G大换机潮。
实际上，与手机市场需求下滑形成鲜明对比的是，一线品牌的出货量在快速增长。当前，手机品牌格局的马太效应持续上演、市场竞争的一高一低深度分化，市场呈现出强者恒强的趋势。
据悉，全球Top6的玩家占据了百分之七十多的全球智能手机市场份额，另有几百家手机品牌在剩余的百分之二十多的市场厮杀。
此外，越是在行业不景气的时候，越能看出彼此之间的实力差距。就今年上半年来说，全球前六大品牌只有两三家实现了稳定增长。从多个调研机构发布的数据显示，华为和vivo是增速最为明显的两家手机厂商。
其中，华为在荣耀的助力下，一度超越苹果三星，跃居全球出货量第一的宝座。vivo同样不容忽视，今年第一季度，其在印度市场成功收割了13%的市场份额。此外，今年第一季度vivo成为了全球销量增速第二快的品牌。
睿智的企业，往往具有前瞻性的目光。而vivo无疑是聪明的企业，近几年，vivo在产品、渠道、技术创新、海内外市场等方面展开全方位布局，使其在市场严冬来临之时，可以凭借这几张“护身符”从容应对。
简单来说，vivo在智能手机市场不景气的情况下，提升出货量的主要做法可浓缩为两个动作：一宽一深、一增一减。
此前，vivo的产品矩阵主要有旗舰机型“X”系列、低端机型“Y”系列，主打海外的“V”系列。从去年开始，vivo便不断拓宽自己的产品线年至今，vivo开辟了四条新的产品线，分别是主打线上性价比的“Z”系列、冲击高端市场的“NEX”系列和定位互联网旗舰的新品牌“iQOO”、聚焦“自拍体验”的S系列。
众所周知，线下市场是vivo的优势，但其线上市场非常薄弱，为了提升品牌的防御能力。vivo面向线上市场推出了Z系列和 iQOO手机，这两个系列的推出弥补了vivo在线上市场的空白，撬动了更多用户，获得了更多市场份额。特别是Z系列，如今已经成为vivo出货量的中坚力量。
同时，在高端市场，vivo通过不断加码技术创新，发布了代表前沿技术的全新 NEX系列，让其在高端市场树立起了不错的口碑。此外，凭借超高用户粘性，vivo以NEX为代表的高价位机型也取得了非常可观的出货量。2019年，vivo将会通过NEX系列，进一步冲击高端市场。
可以说，在布局全品类产品方面，vivo近两年根据消费者需求变化，推出符合市场需求的产品，在不同价位段均有对应机型参与市场竞争，成功构筑了产品线年，vivo也将会根据现有产品表现，规划出更适合市场竞争格局的产品线。
随着国内手机市场需求放缓，很多品牌把目标转向了海外市场。当前来看，欧洲和东南亚市场是国内手机品牌最关注的海外市场。其中，欧洲市场包括俄罗斯、德国、法国、西班牙等；东南亚市场包括印度、泰国、菲律宾等。
由于欧洲市场是一个相对成熟的市场，消费者对产品极为挑剔和严苛。因此，要想在这个市场取得一些成绩，必须在手机品质、性能、创新等方面下足功夫。
近两年，vivo不断加大研发创新力度，推出了屏幕指纹和升降式摄像头等多项领先世界级的技术，成功改变了欧洲市场对中国品牌的看法，也使得vivo在全球树立了高端品牌的形象。
此外，vivo还是唯一一家赞助2018年俄罗斯世界杯的国内手机品牌，去年，我们看到了vivo和一些知名全球品牌的广告牌排列在足球场的两侧。通过赞助这一盛大的体育赛事，vivo有效地提升了品牌的国际影响力和知名度。
与欧洲市场不同的是，东南亚市场是一个新兴市场，特别是印度市场。庞大的人口基数以及智能机渗透率低，给智能手机品牌带来了巨大的市场空间，也给国内手机厂商带来巨大的发展机会。随着国内手机厂商纷纷进军印度市场，目前，国内品牌已占据了印度市场的半壁江山。
在印度市场，vivo可谓是开足了马力。vivo将国内成功验证的产品和商业模式对外输出，根据印度本土特色进行差异化调整，最终在印度市场实现了快速复制。在这套打法之下，vivo在印度市场实现了生根发芽。
今年第一季度，vivo在印度市场的增长率高达108%，是印度市场增长最快的国产手机品牌。从目前情况看，vivo在印度市场的增长后劲依然十足，预计下半年vivo在印度斯市场的增长将更加迅猛。
另外，此前有媒体报道，vivo拟在“印度制造”的第二阶段继续投资39.8亿元，包括新建工厂，针对这次投资，报道称vivo在印度的智能手机制造基地规模将接近其在中国两个工厂的规模。这也意味着，vivo已经逐步将业务重心往印度市场倾斜，开始慢慢削减在国内的工厂建设投资。
在4G和5G青黄不接的智能手机市场，手机厂商为了保证出货量，开拓新的市场成了必然选择。目前来看，各家的大体方向主要有两方面：一方面，以小米、一加为代表的手机厂商主要布局泛智能终端产品，拓展新业务；另一方面，以vivo、OPPO为代表的手机厂商抢占细分市场，延伸产品线。
从今年上半年的发展情况来看，vivo“一宽一深、一增一减”的战略已经初见成效。2019年下半年，手机厂商还将面临一场5G战、海外战、线上战、高端战......层出不穷的乱战，相信vivo能在这一场场激战中，取得胜利。
