上海来福士广场13亿业绩背后:优化不止步活动短频快

2019-03-25 20:25

  尽管市场反馈不错,但凯德对于上海来福士的营收数据一直保持神秘。开业近15年,凯德方面仅透露过项目回报率达8%,并称这一数字已是标杆,其他则“无可奉告”。

  不过这并不影响上海来福士在市场上的地位,据iziRetail逸芮发布的一则统计数据显示,2017年上海来福士广场总业绩延续上一年度的增长态势,达13亿元。对该数据赢商网向凯德方面求证,凯德延续“神秘”不予点评。

  不过数据依然具有代表性,借此,赢商网盘点上海来福士在2017年运营表现,以期能从中探寻这一数据背后的“支撑”。

  从仰望包脚布到喜茶,用引领排队的“弄潮儿”来形容上海来福士广场一点不为过。

  继2014年去主力店调整后,上海来福士广场也在不断持续微调,赢商网对比其2016年中及最新入驻品牌发现,这期间既有欧舒丹、only等40余品牌撤出,也有喜茶、NARS、DEBRAND、海马体照相馆等新品牌进驻。

  高端服饰、国际轻奢品牌、设计师品牌、餐饮等业态组成,上海来福士广场时尚潮流聚集地优势更加明显。赢商网注意到,来福士广场首层正逐渐成为国际化妆品牌聚集地,除了香奈儿、雅诗兰黛等品牌外,新引进NARS、HERA等品牌,其中NARS更是中国大陆首家门店。

  位处人民广场,来福士广场无疑是上海每天客流量最大的地点之一,加之主打轻奢时尚风的定位,使其成为众多时尚品牌举行活动的首选地。

  赢商网翻阅上海来福士广场官方微信推送的信息,汇总其2017年活动打造,可用“短、频、快”形容,每场活动持续的时间并不会特别长久,有些甚至仅2天,但活动内容十分丰富,基本每周都会是不同主题的活动。

  在活动内容方面,除了常规的品牌折扣活动外,上海来福士广场的活动主要以品牌活动和特定节日推送的活动为主,以下为上海来福士广场2017年部分活动:

  5月29日-6月11日的“欢欢喜喜游园会”,由“没事干研究院”带来的线下快闪店,带来的就是各种好次的、好玩的、好看的惊喜;

  8月1日6日,韩国顶级宫廷护肤名品牌Whoo后在上海来福士广场中庭区域,打造出一个“盛夏冰屋”快闪店,里面有分子冰淇淋、Whoo后产品体验,并且采用线. 联合品牌共同打造节日活动

  编者按:3月份,上市房企集中进入年报“发声期”,一些标杆购物中心开始披露2017年亮眼数据。数据之外,也映射运营为王时代下,这些购物中心在过去一年的运营之道。赢商网通过年报数据和实地走访,呈现上海恒隆广场、国金中心IFC、港汇恒隆广场、静安嘉里中心、上海来福士、虹桥天地6大购物中心2017表现。

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