12月15日,由中央广播电视总台主办的“2019中国品牌强国盛典”在京举行。北汽集团入选“2019中国品牌强国盛典榜样100品牌”,北汽集团党委常委、副总经理蒋自力出席盛典并代表北汽集团受领该项荣誉。
此次盛典旨在深入贯彻落实中央关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神,贯彻中央经济工作会议精神。北汽集团作为中国汽车产业骨干企业获得殊荣,代表了中国汽车品牌新时代高质量发展的蓬勃向上之势;同时也是北京市属国企唯一入选企业。
(北汽集团党委常委、副总经理蒋自力出席活动)
2019年是北汽集团的“品牌闪耀时”。世界品牌实验室中国500最具价值品牌,易车盛典2019中国汽车年度人物,2019中国汽车创新盛典年度人物,北京影响力最具影响力十大品牌,中国社科院社会责任报告五星级评价……一个个荣誉的背后是北汽集团在品牌向上之路上的不断探索和努力。同时,北汽集团推出自主新品牌体系,全面优化“集团化”品牌管理体系。据世界品牌实验室(World Brand Lab)评估,2019年北汽集团品牌价值由2018年的1650.86亿元增至2172.39亿元,提升31.6%。
“高、新、特”战略引领品牌向上
作为国内发展新能源汽车产业的先行者和主力军之一,北汽集团始终走在转型升级、突破向上的前列。站在汽车行业百年未有之大变局的关键节点上,北汽集团因势而动、乘势而上,紧紧围绕打造面向新时代的核心竞争力,落实“高、新、特”发展战略,通过强化创新驱动和转型升级,专注提升品质,打造差异化、特色化的产品和服务,全面开启北汽面向高质量发展的新时代。
按照“高、新、特”战略,2019年北汽集团自主品牌架构调整取得重大突破。代表北汽集团高端制造的“ARCFOX”品牌、代表北汽集团新能源及新技术的“BEIJING”品牌、代表北汽集团差异化特色的“北京”品牌相继在2019年完成发布,北汽集团自主品牌体系全面升级向上。
以打造“中国越野车第一品牌”为目标,2019年初北汽集团越野车业务板块实现独立运营,4月完成“北京”越野车品牌的焕新发布,此后产品持续保持中国硬派越野车细分市场冠军,并圆满完成新中国70周年国庆阅兵保障任务。
在2019日内瓦车展期间,北汽集团向全球发布北汽集团高端品牌——ARCFOX,其产品将在北汽集团与麦格纳合作建设的高端新能源汽车工厂进行生产。目前ARCFOX首款产品已完成前期开发,生产导入已正式启动。
2019年10月,北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源,发布全新自主乘用车品牌——“BEIJING”。以新能源、新技术为核心,BEIJING品牌将推动北汽自主乘用车业务全面创新发展,开启北汽集团自主发展新篇章。
文化赋能“百年北汽”品牌
建设适应“高、新、特”发展特征的文化生态是实现高质量发展的重点任务之一,也是打造“百年北汽”品牌的重要路径。传承61载汽车强国梦,注入新时代高质量发展精神内涵,北汽集团形成了独特的品牌文化特质。
以体验彰显品质,2019年北汽集团大型品牌体验活动IP——“行达天下”形成机制化运营模式,在中国汽车企业中首创集团化大型品牌体验模式,集中呈现集团旗下各品牌产品,在草原、森林、山地、沙漠、冰湖各种极限路况下,全面验证产品性能。体验活动同时,通过媒体平台发布北汽集团战略、经营业绩,达到与社会公众深度沟通的良好效果。
作为北汽差异化特色的代表,北京越野品牌持续开展“38度向上人生”体验营活动,2019年与中国探月工程合作推出德令哈观星活动。通过打造越野IP、发力越野赛事、扩大越野圈层、上线文化产品等一系列创新营销动作,北京越野持续引领中国越野文化。此外,BEIJING品牌推出“55度服务”客户关爱计划,将打造覆盖汽车销售、服务,涵盖衣、食、住、行、用、游、娱的“7位一体”的开放服务平台;ARCFOX品牌推出“无界生态”商业模式,构建出行、用电、网联、买车、维保、生活六大场景服务体系,为用户提供具体的可触摸的解决方案,均在品牌综合打造上取得创新进展。
企业责任提升品牌美誉
2019年,在国家重大活动中,北汽集团主动担当国企责任:圆满完成新中国70周年国庆阅兵保障任务,以北汽工匠品质彰显产业报国情怀;在北京世园会、亚洲文明对话大会及亚洲文化嘉年华等国际活动中,向全世界展示新时代中国高端制造与绿色出行智慧;助力北京2022冬奥会筹备工作,以备战冬奥为重大牵引,加快推进全面新能源化和智能网联化。
在促进全社会公益事业发展方面,北汽集团积极履行企业公民责任:北汽“太阳花”公益品牌持续发力精准扶贫、兴学助教、慈善救助事业;与中央广播电视总台、北京演艺集团等伙伴携手努力,持续推出文化精品,丰富人民文化生活,弘扬社会正能量;持续支持北京市排球运动、青少年冰雪运动等体育事业,创造商业与体育跨界合作模式典范。2019年,北汽集团“以培育可持续生态圈为导向的战略型企业社会责任管理创新”案例入选《企业社会责任蓝皮书(2019)》,北汽集团社会责任工作获得高度肯定。
面对中国汽车品牌阵营崛起的最佳时机,北汽集团将围绕“高、新、特”发展战略,全面助推高质量发展,以长远发展的必胜信心,坚定不移地推动中国汽车品牌向上发展,为打造“百年北汽”品牌,助力中国汽车由大变强,实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”贡献力量。
