也很需要给自己打气。而从鹿晗手里接过代言棒的王嘉尔，他在年初引发的争议，以及之后的事业走势，与联想正在经历的困境仿佛不谋而合。这对品牌＋代言人的组合，的确都渴望一次实力的“洗白”与语境的扭转契机。他们竟然接到了这些代言，Amazing！讲真，当产业统计完一二季度明星新增代言后，对于出现的正负两种情况，都想发表同一句感想：“他（她）竟然接到了这个代言！遣词造句虽雷同，但所表达的意思却南辕北辙。例如当产业看到林允一月份氪下了CalvinKlein下属的运动线，performance亚太区代言人时，着实hin震惊。作为95后流量花里直奔六大蓝血的还真没几个，即使是近几年新拓展的运动副线，但名头至少是大CK旗下。
鲁迅先生说：“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实，第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样，把不能吃的东西变成了能吃的东西，就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。
同理，广告也是把你原本不知道的产品，或你不知道的它的优点，变成你知道的。经过广告的生产，这个产品和原来的产品其实不是一回事了，因为它对于你的意义不同了。
令厂家和广告公司头疼，所以合约一定要签上策略和创意由厂家定夺，否则请明星就不是请了个形象代言人，而是请了个大爷了，受点委屈倒无所谓，关键是不能品牌，更不能企业。任何时候都必须清醒：明星再也只是一个烘托品牌和产品的道具，明星广告是要为品牌服务的。有些厂家不懂得这点，创意由着明星改，结果广告播出后，自己的品牌和产品不突出，倒像是给明星做广告，那真是花钱了。品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。作为品牌形象代言人，明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端，必将连带着影响品牌。所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。而品行不稳定的明星就像一颗不，你不知道他什么时候会爆出个什么问题来。与其成天提心吊胆，不如选择好的明星来用。当然如果只是短期借用一下他的影响力，而且能够冒得起风险的话，
许多企业投入大量金钱做广告，一方面是为了让自己的产品被消费者了解，另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。
企业投入资金做广告，转化为一笔无形资产，这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡，那么，消费者对企业的评价就会降低，企业就损失了一笔巨大的无形资产。
怎么能让品牌升上去呢？海澜之家请海归背景的吴大维做品牌代言人，为的就是借其国际化的形象，增加海澜之家的时尚品位。我们的创意亦充满了时尚的表达，加之吴大维的表演天赋，使传播达到了客户的要求：一个具有国际感的海澜之家形象。如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就像爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。所以我劝我的客户，要么不找明星走别的线路，要找就一定不能比竞争对手的差。有人说至于要这么攀比吗？当然要，这就是市场竞争。再说了，找差了，全国的经销商也不答应。很多时候企业找明星做广告是迫于经销商的压力。正当红的明星当然是***。
所以，也可以说，企业投入的广告费，是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式，来消除消费者对信息不对称的担心。比如，消费者对某件产品是否好，并不清楚，也就不敢买。于是，企业巨资请刘德华代言，消费者一看：“企业花了这么多钱，一定不敢蒙骗我的，否则它会亏钱。”就放心购买了。所以，明星的代言费用一般很高。
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