继9月推出内容分销榜后,小鹅通好课联盟再度发布10月榜单,对小鹅通内容市场的好内容、好渠道进行盘点、排名。与9月榜单有所不同,小鹅通好课联盟10月分销榜单不仅增加了新成员,对月度分销情况的解读也更为详细,可以为商家提供更为精准的分销风向标,也能帮助内容付费从业者和行业观察人士更好地了解内容付费经济动…
继9月推出内容分销榜后,小鹅通好课联盟再度发布10月榜单,对小鹅通内容市场的好内容、好渠道进行盘点、排名。与9月榜单有所不同,小鹅通好课联盟10月分销榜单不仅增加了新成员,对月度分销情况的解读也更为详细,可以为商家提供更为精准的分销风向标,也能帮助内容付费从业者和行业观察人士更好地了解内容付费经济动态。
小鹅通好课联盟10月分销榜单共包含《内容市场内容方TOP20》《分销商品TOP20》《内容市场渠道方TOP20》《分销上新榜TOP20》四个细分榜单,分别从内容方、渠道方、热销商品、上新课程等维度对10月分销数据进行展示,可谓包罗内容付费之万象。
《内容市场内容方TOP20》是对小鹅通内容创作领域优秀店铺的盘点,也代表了最热门的内容创作方向。
榜单显示,“十点课堂”仍在优秀内容方中占据头筹;对比9月排名,内容榜单新增第十名“为你读诗”、第二十名“练瑜伽女人课堂”,成绩十分亮眼。另外,与上月相比,“Momself”“婚姻保温战”分别从第十四名、第十九名上升至第五名、第十一名。
而在内容创作方向上,“个人提升”“女性母婴”“家庭亲子”依然是热门类别,“文化生活”类也呈现抬头趋势,小鹅通商家及内容付费从业者可参考以上类别进行内容创作,把准内容付费风向。
《分销商品TOP20》榜单是对小鹅通内容市场中好内容的盘点,评选出的分销商品均受到了各个分销渠道用户的喜爱,销量好、转化率高。
10月受欢迎的分销内容中,“十点课堂”的是最大赢家,该商家两个高阶学习类课程位居第一、第二;此外,十点课堂还有三个个人教育提升类课程进入榜单前十,据分析,这与临近考试季风口有较大联系,内容方可据此加大个人教育提升类课程的开发。
季节性内容消费在小鹅通内容市场上也占有一定比例,以”轻奢小课“秋冬美颜养生课程为例,其排名从上月第九升至第四,另一门同类课程也成功进入前二十。小鹅通建议,接下来冬季饮食、养生保健也是一个风口,不容错过。
榜单还显示,上月未进分销总榜的小鹅通商家“Momself”,本期借助个人管理类课程,直接拿下第六;而此次分销商品榜单上,个人提升类课程销量较上月也有较大提升,从用户的搜索情况来看,”职场管理“、“个人技能”等关键词搜索量都有上涨。小鹅通分析,或是由于业绩兑现和年末考核的临近,个人提升类课程需求慢慢凸显。
《内容市场渠道方TOP20》榜单展示了小鹅通内容市场上以分销其他商家内容商品为“主业”的商家排名情况,这类商家手中通常掌握着巨大的流量,从而顺利变现。
榜单显示,“书单课堂”荣获分销榜单第一,“金V学院”排名上升至第三;新进入者分别为第五名“周选课堂”、第六名“陈香百草”、第十名“暖妈课堂”、第十三名“新东方家庭教育”、第二十名“信贷学院”。
而从榜单中渠道商家类型来看,“女性时尚”、“母婴亲子”类型占据多数,分销的课程也是“冬季养颜”“养生锻炼”“亲子教育”等类别。不难发现,这与内容商品榜单所呈现情况一致,商家可加大这些类型内容的生产与引进。
《分销上新榜上新课程TOP20》是一份10月新增的分销榜单,旨在对统计周期内内容市场新入驻商品的表现进行展示。商家可据此份榜单了解上月度的市场需求动态、学习优秀新课的设计经验。
上新榜单中,职场管理类课程占据了相当大的比重,与本期分销内容榜单相呼应:临近年终考核,职场类课程受到职场人士关注,这同样是一个分销风口。
值得一提的是,上新榜单中实操类课程也有不俗表现,例如涨粉营销类课程、买房指南类课程等。小鹅通建议,年末常出现快速增长的机会风口,商家可围绕社会关注热点进行内容生产及分销。
从十月的分销榜单不难发现,十点课堂是内容市场最大赢家,摘得“内容方”“分销总榜”两顶桂冠。令人兴奋的是,十点课堂也大方地分享了两点独家运营经验,供内容付费从业者参考。
第一,采取渠道分级制。为了配合渠道方把优质的课程传递给更多用户,“十点课堂”对渠道采取了分级制,针对不同等级的渠道提供不同的福利,比如定制专属分销链接、开放新课首发权等,帮助渠道商一起更好地推广课程。
第二,保证课程质量是高转化率的前提。以《学习高手养成计划:高效学习,21天教你打造「超级学习力」》为例,“十点课堂”在设计课程过程中采访了众多清北学霸以总结学习方法;课程推出后,十点课堂还在拥有近万名核心客户的社群中发起调查,并根据反馈反复优化,课程才最终打磨成型。
内容付费讲究内容质量上乘,而小鹅通好课联盟此次发布的10月分销榜单也可谓干货满满,提供了从内容生产方向到内容分销选择的权威指导,十点课堂所分享的运营经验更是具有直接借鉴意义。看完这份10月榜单,11月内容付费怎么做,你心里有谱了吗?
