作为养生“独角兽”的五谷磨房于6月19日，向港交所递交招股书申请港股主板上市，欲募集资金用于加强五谷磨房综合分销平台并优化渠道组合，以及在广东省广州市兴建南沙生产基地等项目。
作为养生“独角兽”的五谷磨房于6月19日，向港交所递交招股书申请港股主板上市，欲募集资金用于加强五谷磨房综合分销平台并优化渠道组合，以及在广东省广州市兴建南沙生产基地等项目。
近日，据港交所披露的信息显示，五谷磨房已经通过港交所的上市聆讯，由此，五谷磨房也填补了港股健康食品公司的这一空白领域。信息还显示，五谷磨房将在11月29日-12月4日招股，公司发行4.21亿股，其中90%为国际发售，10%为公开发售。每股发行价1.62港元-2.10港元，预期12月12日上市。
所得款项净额为7.1亿元(以发行价中位数计算)，35%用于加强公司综合分销平台并优化渠道组合;60%用于在广州市兴建南沙生产基地，并为此规划加工设施采购机器和设备;5%用作营运资金及一般公司用途。
成立于2006年的五谷磨房，主要生产、销售红豆薏米粉、燕麦片等以谷物、豆类、坚果、水果为原料的健康食品。按产品分为四大类，即标准配方谷物粉、个性化配方谷物粉、五谷伴侣及其他天然健康食品和产品，产品组合已达70余种。
按2017年零售额计算，五谷磨房是中国第二大天然健康食品公司，市场占比为1.7%。截至2018年6月30日，五谷磨房在中国464个城市的吉之岛、沃尔玛、家乐福、永辉等超市开设了3916个直营专柜，其中一部分是“体验式”专柜。成为其主要销售渠道。今年上半年，其线亿元，在总收入中的占比高达82.2%。
线上，五谷磨房则在天猫、京东和唯品会及微信平台上都设有门店。2015年-2017年，它在线上渠道的营收一路增长，占比分别为2.9%、6.2%和13.1%。五谷磨房也表示，未来将继续与更多的独立电商平台合作，并计划开发专门在电商平台上销售的新产品。
据五谷磨房制定的发展计划，针对线上渠道，五谷磨房将进一步发展技术平台、扩大线上业务范围；线家直营专柜升级为销售多种健康食品、保健品及健康零食的“食补集合店”，预计每家店的投入将达到2万元；未来3年内，还会在华东、华北等地区新增2200个直营专柜。
此外，能够快速实现上市计划，这与五谷磨房出色的业绩不无关系。据悉，五谷磨房的收入由2015年的9.37亿元人民币增至2016年的12.05亿元，并于2017年进一步增长至15.76亿元，复合年增长率为29.7%。净利则由2015年的8517万元人民币增至2016年的1.15亿元，并于2017年进一步增长至1.88亿元，复合年增长率为48.7%。
而今年仅上半年，五谷磨房就实现了8.51亿元营收，毛利为6.54亿元，毛利率升至76.8%。
尽管业绩表现较为出色，但五谷磨房相关负责人表示，中国天然健康食品市场有数千名参与者，较为分散，各企业在味道、产品质量及一致性、服务、价格、直营专柜地点等方面竞争激烈。除区域性及全国性生产商外，竞争对手还包括各类独立地方经营者，且新对手不时出现，使竞争进一步加剧。
我们也了解到，目前五谷磨坊在产品层面并未建立太高的技术壁垒，渠道运营模式也属于常规，在同质化严重的谷物类健康食品市场竞争中，想要占据绝对优势仍需不断努力创新。
