近期，圈内外议论不断的莫过于vivo新发布的子品牌iQOO，发布会前一周，“iQOO到底怎么读”这个梗就为它赢了一波流量，也引来了不少好奇，终于在3月1日发布会上，iQOO首款手机的神秘面纱被揭开。不过令人疑惑的是，为何vivo要在这个节点推出，有什么特殊意义？换句线G来临前夕，这个“新生儿”如何求生？
美国作家海伦曾说：当一个人感到有一种力量推动他去翱翔时，他将不再满足于爬行。
事实上，iQOO品牌的出现并不偶然，也绝非一时兴起，而是早有准备。据了解，vivo在2010年注册了iQOO商标，只是那时还没有合适的契机。
iQOO品牌负责人冯宇飞表示，“那时候隐隐约约的想法是要走一个更年轻、更国际化的品牌路线，但是在研发上还有对于消费群体的理解，方方面面的准备还不够。但是到今天，我们对互联网人群的理解越来越深，再加上vivo 的发展也到了一个足够的高度，iQOO顺理成章地就出来了。”
诚如冯宇飞所说，如果只是做一个堆砌硬件的互联网品牌，那么做这个品牌又有什么价值呢？
不过，历经近10年的沉淀，iQOO品牌的出现确实令人眼前一亮，黑、黄交织的炫酷风格，“追求不止”、“生而强悍”的口号，犹如暗夜中，一头潜伏的的猛兽，蓄势待发，生机勃勃。
iQOO 产品经理曾昆鹏，一个喜欢汽车、HiFi、相机和游戏的硬核发烧友，他在阐述做iQOO产品时谈到四个词非常完美的诠释了iQOO的品牌精神。他指出，在做iQOO时一直坚持并执行的是“农民、诗人、科学家和小强的化身”，为什么这么说，曾昆鹏表示，做产品要吃苦耐劳，沉得住气，iQOO这个品牌经历近10年时间的仔细雕琢，没有细心、耐心是不行的。
而诗人有追求，有感性的思维和创造性，科学家懂知识，有严谨缜密的思维逻辑，再加之打击不倒的小强精神，这些都是iQOO品牌诞生不可或缺的内容。
iQOO品牌定位于探索极致性能的互联网科技群体，monster inside“生而强悍”的宣传语体现了其鲜明的产品理念，可以说，iQOO的品牌的出现全新释义着vivo品牌的产品内涵，这绝非单独一个子品牌那么简单，在整个产品架构上可以说都具有着非凡意义，标志着vivo在互联网战略中又一重要布局。
事实上，近年来在5G、AI等催化下，部分头牌手机厂商纷纷成立新的品牌,不过就vivo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞介绍来看，iQOO加入“副牌”的模式大有不同。
iQOO拥有强悍游戏手机的性能配置，但不定位于游戏手机；偏互联网的科技人群，却不是互联网品牌，而且与其他厂商刻意形成品牌区隔不同，iQOO归属子品牌，在研发、生产、营销资源、渠道等方面都与vivo共用。不仅如此，iQOO摒弃了之前明星代言的营销方式，采用偏互联网式的高效打法。
“严格来说，iQOO之于vivo，不能直接理解为荣耀之于华为“，冯宇飞表示，“iQOO的出发点是想要尽可能多覆盖那些vivo未曾触及，或者触及力度不够的消费者群体”。
“iQOO瞄准的互联网用户想要什么，vivo内部做了一系列思考，这也是与其他品牌的最大不同之处。”
在中国手机行业中有一个非常普遍的共识，就是互联网手机强调性价比，在早期来看，互联网手机性价比确实是个硬需求，也受到很多人追捧。不过随着时代变化，用户需求与性价比产生了冲突，新一代的互联网消费者一群追求极致的人群，而性价比其实意味着对某些性能的妥协。
正是看到这一群追求极致的互联网消费者的需求，iQOO品牌应运而生，iQOO与传统的互联网手机有着截然不同的定义，不追求性价比，只为消费者打造极致。在这一点上，冯宇飞强调说，“iQOO品牌的互联网玩法不是撕逼、蹭热点和比谁嗓门大，真正的互联网玩法是用户要什么，你就做到极致给他们。”
不得不说，iQOO品牌瞄准新型互联网科技人群，这颠覆了以往对互联网品牌的定义，可以说是vivo在互联网领域的另辟蹊径，“蹊径”意味着什么，很显然，iQOO品牌乃至整个vivo品牌都将会收获更多的风景。
众所周知，在iQOO品牌发布会前一周，其名称就引发广大网友热议，这不但印证着vivo打造该品牌的初衷很正确，iQOO品牌确实有着广阔的市场，也显示了vivo多年来的品牌效应。
自vivo品牌成立以来，从深耕渠道到发力研发、深耕技术，不断塑造品质形象的vivo，正潜移默化中对手机行业产生持续性影响，而正如前文所言，iQOO是一款追求极致的强悍性能手机，继承了vivo品牌专注产品品质的匠心精神。
此次iQOO新机搭载的极具硬核的旗舰性能配置，莫过于是最吸引人的。骁龙 855 移动平台是高通目前最为旗舰的移动平台，新7nm制程工艺的Kryo 485 CPU核心，使CPU运算能力提升45%；全新的Adreno640 图形处理器，也使得GPU图像处理能力在性能相比上一代提升了20%，再加上12GB+256GB的高容量配置，可以在大型手机游戏中有逼真的场景体验。
不仅如此，iQOO手机定位于互联网科技探索者，对用户游戏场景体验上下了很大的功夫，通过将PC中常用的“超级液冷热管”引入了iQOO机身，打造了全新的“超级液冷散热”系统，而AI智能预测在游戏优先场景下，优化系统框架优先级，冻结低需求应用，为游戏提供快速通道，提升游戏启动速度。同时4000mAh超大电量、44W超快闪充技术以及游戏魔盒等都为游戏爱好者提供支持。
当然，iQOO手机的亮点不只是这些，超大广角的拍摄技术、NFC功能、Jovi智慧助手以及全系配备的AI智能系统，无一不致力于向极致性能延伸，这也是iQOO品牌的诞生的初衷。
作为品牌负责人，冯宇飞不止一次提到一个词，“埋头种因”，他指出“把产品做好，把品牌个性化的诉求做到极致，最后交由消费者来判断”，这是制造者匠心之体现。
据了解，去年受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长的影响，国内智能机整体出货量同比下滑超10%，但vivo与华为成了排名前五中同比增幅超过两位数的厂商，目前来看，整个市场对高端机型的热度依旧不减。
在近期举办的MWC2019展会上，中国联通交付的首批5G智能手机测试机厂商就包括vivo，而iQOO使用的骁龙 855 处理系统也兼容4G和5G网络，在5G技术的催化下，相信iQOO品牌这匹黑马也能奋马蹄疾，后者争先。
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