一则广告呈现的是黑暗的一面，另一则广告呈现的是光明的一面。一则广告发出的是警告，另一则广告发出的是邀请。结果会让你大吃一惊。要是你像我们一样经验丰富，你就会发现正面广告吸引的顾客数量是负面广告的四倍。
随着自媒体时代的来临，人人都在做自媒体，人人都是自媒体。每个人都需要推广自己的文章、产品、服务······
然而很多时候，作者在写文案时自己觉得很high，认为文章一出必成爆款，然而读者的反应却常常给与作者沉重一击：
其实这个问题是数代文案人一直以来的困扰，即要么文案不吸引人，要么吸引了人却无法转化为销售力。
广告学大师、现代广告之父克劳德·霍普金斯，作为世界的广告人，他在当时的年薪换算成今日的美元高达1730万美元。
很多文案的标题故弄玄虚，或者用语言来吸引读者，妄图让每一个人都能喜欢，然而这样做却是不明智的。
打个比方，当你想跟一大群人中的某一个人说话时，为了引起那个人的注意，你脱口而出的是：嘿，比尔·琼斯。
广告也是如此。出于某些特定的原因，你推广的产品只会引起某一部分人的兴趣，而这部分人就是你要关注的人群。
也许，故弄玄虚的标题或者新颖独到的比喻能够吸引来数倍的关注，但大多关注可能都来自对广告产品并不感兴趣的人群，而你要寻找的人群或许永远都意识不到广告推广的是他们可能想要的东西。
没有人会把一整张报纸读完：有人对金融感兴趣，有人关注新闻，有人关心社会新闻，有人喜欢烹饪，有人爱好体育等。
看报纸时，总有整页的内容我们从不翻阅，而另外一些人则可能直接翻到那一页开始阅读。
标题的拟定是新闻写作最重要的技巧之一，因为标题不是将写作的兴趣点隐藏就是将其揭示出来。
但如果新闻报道的标题是埃及心理学，那位女士也好，她的朋友也好，都不会去阅读这篇报道。
广告也是如此。但是人们翻阅广告并不是为了消遣，如果一眼扫去貌似没有他们感兴趣的产品，他们是不会去阅读广告的。
一则推广女性连衣裙的广告，即使是双页开版，也不会有一位男性读者关注。同样的道理，一则剃须水广告也不会吸引一位女性读者。
人们生活匆忙，时间宝贵，值得培养的顾客手头总有读不完的东西，即使是花钱买来的书报杂志，其中四分之三的内容，他们都是一带而过。
除非人们觉得你的广告值得他们花时间阅读，并且广告标题也直接明了，否则没有人会去阅读你招揽生意的广告。
现在文案人写广告语，动不动就世界第一行业***史上低价······姑且不说新《广告法》不允许这样描述产品，就算允许，这样笼统的说法也丝毫不吸引读者。
其实，在广告中运用这种高级形式往往有害无益，因为这种表述含糊其辞，有夸大其词的倾向，经不起仔细推敲。
某个广告主或许声称质量***，虽然人们不认为他在说假话，但是大家都知道其他品牌的质量也一样可靠。
人们都知道推销员为了吸引注意使出了浑身解数，能够理解他们热衷推销而虚张声势。但是也恰恰因为这个原因，笼统的语言没什么分量。
要是你说钨丝灯比碳丝灯更亮，人们对你的话往往存有疑虑；然而，要是你说钨丝灯比碳丝灯亮3.3倍，人们会认为这是你通过测试和对比得出的结论。
但是，当他说：我们已经把售价降低了25%，消费者对他的价格公告就会深信不疑。
剃须香皂长期以来的卖点都是泡沫丰富、起泡后不易变干、起效快等。采用这些卖点的话，不同广告主推出的广告都大同小异。
新厂家在广告中罗列了具体的数据：起泡后体积增长250倍、1分钟软化胡须、泡沫细腻丰富，在脸上停留长达10分钟、经测试及比较130种不同配方后的最终成果。
在竞争同样激烈的行业，广告史上也许从来没有哪个广告能与这个广告相提并论。
后来，有一位广告主开始使用52个国家的人民都在使用这句广告词，很多广告主都纷纷效仿。
很多文案会告诉读者，如果你不使用我的产品，你会损失掉很多东西，金钱、健康······
广告要展示事物光明的一面，也就是事物快乐、吸引人的一面；不要展示事物黑暗的、不讨人喜欢的一面。
广告要展示出美丽的容颜，不要展示平凡的相貌；要展示身强体健的状态，不要展示病缠身的状态；
不要展示你计划去除的那些皱纹，而是展示一张皱纹荡然无存的面庞，你的顾客们对皱纹可都不陌生。
在推广洁牙产品的时候，展现出整齐漂亮的牙齿，而不是难看的牙齿。广告要讲的是改善过后的状况，不要谈论现存的问题。
做服装广告时，图片展示的应该穿着体面，而不要穿着寒酸。推广商务课程的时候，要展示成功人士，不要展示事业上不如意的人。
人们希望拥有的是阳光、美貌、快乐、健康和成功。那么，就为他们指出通往这些人生理想的道路，，而不是向他们指出如何从相反的方向走出来。
让你的每一则广告都洋溢着乐观的情绪，因为对挥之不去的阴郁，我们总是避之不及。
要是你像我们一样经验丰富，你就会发现正面广告吸引的顾客数量是负面广告的四倍。
为简明起见，以引用方式包含于此，而不做赘述。[0091]具体地，在步骤S6中，预算分配设备I根据所述推广预算，结合所述目标时段内已经发生的实际消费信息，确定对应于所述目标时段内剩余时段的剩余推广预算;接着，在步骤S7中，预算分配设备I根据所述剩余推广预算，调整所述剩余时段所对应的时间单元的所述预算分配结果。更具体地，在步骤S6中，预算分配设备I例如通过在历史消费信息数据库进行匹配查询以获得推广应用在目标时段内已经发生的实际消费信息，并对该实际消费信息进行统计分析，以获得该目标时段中已发生时段的实际消费数额，然后，根据该实际消费数额及其在步骤Si中提供的该目标时段的推广预算，计算该目标时段中剩余时段的实际剩余推广预算;接着。例如，在步骤S3中，预算分配设备I通过比较该目标时段各时间单元及与其对应的历史消费时段的各时间单元的推广关键词的投放数量的变化，按照预定规则，对该各时间单元推广预算分配进行调整。若该推广设置信息包括推广应用目标时段中各时间单元的推广关键词的竞价信息，例如，在步骤S3中，预算分配设备I通过比较该目标时段各时间单元及与其对应的历史消费时段的各时间单元的推广关键词的平均竞价的变化，按照预定规贝1J，对该各时间单元推广预算分配进行调整。本领域技术人员应能理解，上述各项推广设置信息不仅可以单独用于预算分配设备I对推广预算在目标时段进行分配，还可以将其中多项结合用于预算分配设备I对推广预算在目标时段进行分配。
并在此以引用方式包含于此。[0076]优选地，[0077]-所述推广应用的历史消费波动记录；[0078]-与所述推广应用的推广关键词相关的热点；[0079]-与所述推广应用的推广关键词相关的天气信息。[0080]具体地，若预算调权因子包括该推广应用的历史消费波动记录，例如，在步骤S3中，预算分配设备I通过对该推广应用的历史消费波动记录进行统计分析，获得与该推广应用的目标时段中各时间单元相对应的历史消费数额比例，并据此对该各时间单元推广预算分配进行调整。若该预算调权因子包括与该推广应用的推广关键词相关的热点，例如，假设推广应用为推广清洁能源汽车用户，该用户购买的推广关键词包括“电动汽车”，若在推广预算所对应的目标时段内出现与推广关键词“电动汽车”相关热点。
