2018年，中国移动互联网途经第四次上市潮，全年上市公司达42家，以各垂直领域的巨头为主，其中，小米、美团、拼多多、爱奇艺等最具代表性。
2018年，中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓，截至年末，同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%，移动互联网的增长红利消退殆尽。
三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体的54.6%；MAU同比增量最大的10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。快手、拼多多、趣头条在城市下沉中获取新的流量，可称为“下沉三巨头”。
社交裂变助推用户增长，微信小程序扩展了社交裂变的新方式。作为社交裂变增长典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO，互联网业内对社交裂变模式表现出空前关注。微信小程序诞生自微信生态，天然具有社交裂变的“基因”，不仅是新的裂变营销载体，更能扩展出丰富、有趣的裂变玩法。
24岁以下的Z世代正在成长为互联网和消费市场的主力军，“懒”、“宅”、“追随爱豆”是Z世代的三大特征。
老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外的都正在通过投资并购等方式不断扩张业务边界，丰富战略布局的领域。
2018监管风暴席卷多个行业，违规APP重则永久关停，轻则下架整改，行业全面迎来规范化；游戏行业因此跌至“冰点”，新游上线数量较上年减少近半，行业月度活跃用户从11月起甚至出现同比负增长。
《偶像练习生》和《创造101》的成功开启了中国“偶像团体元年”，粉丝经济成为中国娱乐产业重要的商业模式。养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异，新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化，因偶像的成长轨迹存在差异，目标受众不同，粉丝重叠度很小。
IOT将最先受益于5G，产业链上下游创业企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会。预计5G将率先在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景。
垂直赛道远未形成定局，拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会。用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能帮助垂直行业获得新的增长。
除了独立APP，小程序和快应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈，全景生态流量布局成为趋势。生态流量领域价值凸显，超级APP 即将上演新格局下的全面竞争。微信小程序占据先发优势，百度和支付宝以特色优势紧随其后。
线下流量的争夺中，阿里采用中心化战略，强调集团业务一体化；而腾讯采用去中心化战略，单体自主性较高。商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动，阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更“深”更“稳”。
通过赞助综艺增加曝光等方式获取新用户的同时，各大APP还在通过产品迭代提升用户留存，实现用户的健康增长。
88VIP以及“爱奇艺&京东”、“饿了么&哔哩哔哩”等新兴会员形式的出现令生态化会员权益与联合跨界会员设计成为各平台提升用户ARPU的有效途径。
